Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Традиционная реклама не сдает позиций

Традиционная реклама не сдает позиций

4 действенных метода традиционной рекламы

Интернет во многом кардинально изменил сами принципы рекламы. Никогда раньше не было возможности обращаться к столь огромной аудитории, и сейчас малому бизнесу гораздо проще сделать себе имя, используя социальные сети и продвигая свой сайт.

Объемы интернет-рекламы за 2013 год выросли на 16 процентов, и в коммерческом отделе Google уверены, что через 5 лет половина всей рекламы будет размещаться в сети. Однако на ее долю компании по-прежнему отводят довольно скромные бюджеты, и на продвижение фирмы интернет-реклама влияет куда слабее, чем может показаться.

Традиционная реклама

Традиционная реклама по-прежнему процветает, и замены рекламным щитам, телевизионным роликам и печатным объявлениям попросту нет. Так что малому бизнесу совсем не стоит сбрасывать традиционную рекламу со счетов, поскольку ее методы как всегда действенны.

1. Бесплатная раздача образцов

Раздача рекламной продукции – проверенный способ заставить людей говорить о вас, и если вы готовы потратить время и деньги на изготовление этой самой продукции, результаты не заставят себя ждать.

Карандаши, блокноты, стикеры и прочие мелочи с вашим логотипом помогут увеличить продажи и заставят людей говорить о вас.

Можно раздавать их на выставках, в университетских городках или на деловых встречах.

Прямые продажи приносят куда лучшие результаты, если к предлагаемому товару прилагается подарок. Также отлично работают клиентские дни, когда люди уходят от вас с небольшими приятными мелочами. Если же этими подарками будут наклейки на бампер, значки или футболки с вашей символикой – это также станет отличной рекламой.

2. Уличные баннеры

Аренда рекламного щита – недешевый, но, пожалуй, один из самых эффективных методов продвижения бизнеса. Однако он влетит вам в сотни долларов в месяц, а вот профессионально сделанный, привлекающий внимание баннер принесет ту же пользу за куда более разумные деньги.

Хорошо бы разработать качественный, яркий логотип и разместить его с наиболее существенной информацией о вашей компании на баннерах в самых проходных местах.

Чтобы баннерная реклама работала, критически важны хорошее художественное оформление и правильно составленный текст. Но преимущество баннеров в их долговечности и транспортируемости, так что их можно использовать в разных местах: на перекрестках, выставках, всевозможных торжественных мероприятиях. Рекламные щиты гораздо менее портативны.

Хочешь узнать еще 2 действенных метода традиционной рекламы? Читай далее

Традиционная реклама

Виды традиционной рекламы по-прежнему способных привлекать внимание и приносить ожидаемый эффект, если уделять внимание оригинальности подачи объявлений. К примеру, реклама на телевидении стала довольно навязчивой, но если сделать короткие ролики по-настоящему интересными и необычными, то можно добиться неплохих результатов.

Каналы распространения традиционной рекламы

  • Телевидение;
  • Радио;
  • Почтовые рассылки;
  • Наружная реклама;
  • Полиграфическая продукция;
  • Публикации в прессе;
  • Реклама на транспорте;
  • Сувенирная продукция;
  • Директ рассылки;
  • Реклама на сайтах

Каждый из видов рекламы требует тщательной подготовки, создания продуманного макета, шаблона, текста, которые будут чем-то цеплять внимание потенциальных клиентов.

Реклама на радио и телевидении

К примеру, реклама на радио считается эффективной, но появившиеся в последнее время тенденции к искусственному ускорению чтения объявлений с целью экономии рекламного бюджета, не вызывают ничего, кроме раздражения. Такие объявления вряд ли принесут ощутимую пользу, даже если рекламодатель заплатит немного меньше, он потеряет на отдаче. Такие способы рекламировать продукцию просто бессмысленны.

То же самое можно сказать и о рекламе на телевидении. Если рекламный сюжет непродуман, актеры держатся натянуто, скороговоркой произносят слова и фразы, то ничего кроме желания выключить звук и выйти из комнаты они не вызовут.

Реклама на транспорте

Транспортные средства, на которые нанесены информационные сообщения, могут стать действительно полезными, если они способны донести смысл изображенных людей и надписей до пассажиров и пешеходов. Все сообщения должны быть краткими, по возможности лаконичными, фотографии качественными и четкими. Если изображаются люди, то они должны быть сняты в действии, чтобы картинки говорили сами за себя, не требуя дополнительных пояснений. Недопустимо закрывать изображениями обзор из окон, либо располагать их так, чтобы сидящие внутри пассажиры не видели своей остановки.

Директ рассылки

Как и все виды рекламы, директ должен быть ненавязчивым. Не стоит настраивать систему таким образом, чтобы при каждом случайном посещении сайта, пользователь затем в течение нескольких месяцев получал одни и те же уведомления, мигающую рекламу, отвлекающую от работы и постоянные напоминания, выдаваемые при посещении любых других сайтов.

Почтовые рассылки

Рассылки по почте или на e-mail могут приносить пользу, однако здесь также нужно избегать злоупотреблений. Объявления, рассылаемые потенциальным клиентам необходимо обновлять, каждый раз предлагая что-нибудь новое, особенное, например, уведомляя о скидках или обращая внимание на поступление новых товаров, сезонных коллекций и пр.

Читайте также:  Работа с информацией

Любая реклама должна уважать интересы пользователей, учитывать их предпочтения, преподноситься в виде советов, а не указаний и директив. В этом случае она будет действенной и нужной.

Большая Энциклопедия Нефти и Газа

Традиционная реклама

Традиционная реклама в большинстве случаев усиленно бомбардирует потенциального клиента яркими образами и звуками. Содержательная часть, как правило, ограничена призывом немедленно купить рекламируемый товар и лишь изредка дополняется списком его преимуществ. Такому барышничеству в Интернет противопоставлен информационный взаимно ориентированный маркетинг, при котором призыв купить товар как бы отодвигается на второй план, а на первое место ставится задача передать потенциальному клиенту ( а также по возможности получать от него) информацию, представляющую самостоятельную ценность, независимо от того, купит клиент предлагаемый товар или нет. [1]

Очевидно, что, хотя традиционная реклама по-прежнему не сдает свои позиций, неожиданные рекламные проекты ценятся заказчиками гораздо выше, и поэтому заниматься ими стремится все большее число рекламных агентств. [2]

Стадия спада опять выводит стимулирование сбыта на первое место относительно традиционной рекламы . Основным направлением становится стимулирование торговли, сопровождаемое стимулированием спроса. [3]

При выборе рекламных ресурсов Internet применяется тот же подход, что и к традиционной рекламе в печатных изданиях: рекламодателя интересуют такие показатели, как размер целевой аудитории ( охват), частота подачи рекламы, ее стоимость и эффективность воздействия. Конечно, необходимо учитывать разницу между интерактивной и печатной рекламой: для рекламы, размещаемой на Web-сайте, важна полномасштабная доставка. Читатели газеты или журнала не имеют возможности выбрать, получать ли им очередной номер с рекламой или без нее, тогда как пользователи Web-броузеров могут просматривать Web-страницы в режиме отключенной графики или же могут просто щелкнуть на кнопке Stop, чтобы отменить загрузку большинства баннеров. Поэтому в контракте с продавцами рекламного пространства в Internet рекламодатель должен предусмотреть оплату только за баннеры, которые реально доставлялись пользователям. [4]

Неудивительно, что крупнейшие в сфере э-торговли компании при продвижении своих марок по-прежнему пользуются традиционной рекламой . Так, компания Cisco вкладывает средства в полностраничную рекламу в Wall Street Journal, а не в баннеры; Dell провела в 1997 г. рекламную кампанию по продвижению торговой марки, инвестировав почти 100 млн в телевизионную рекламу. Компания Austin хотя и надеется, что более 50 % ее торговых операций будут осуществляться через Интернет, отказывается от рекламы в паутине. [5]

Как и целевой маркетинг, распространение финансового спонсорства является последствием раздробления и сегментации товарных рынков. Здесь имеет место отход от традиционной рекламы отдельных продуктов , которая была направлена на повышение степени известности фирменных знаков и концентрировалась на подчеркивании исключительных качеств данной продукции. [6]

Компания Nestle рассматривает возможность выхода на рынок кофе Таиланда. Маркетинговые исследования показали, что значительная часть населения страны сосредоточена в крупных, пере — насыщенных транспортом городах и испытывает постоянные стрессы. Температура воздуха часто превышает 30 С. Принимая во внимание полученную информацию, попробуйте определить, насколько целесообразно использование в Таиланде традиционной рекламы Nestle , в которой подчеркивается вкус кофе, его аромат и свойства, стимулирующие жизненную активность. Быть может, компания должна выбрать другие способы рекламы. [7]

Компания Nestle рассматривает возможность выхода на рынок кофе Таиланда. Маркетинговые исследования показали, что значительная часть населения страны сосредоточена в крупных, перенасыщенных транспортом городах и испытывает постоянные стрессы. Температура воздуха часто превышает 30 С. Принимая во внимание полученную информацию, попробуйте определить, насколько целесообразно использование в Таиланде традиционной рекламы Nestle , в которой подчеркивается вкус кофе, его аромат и свойства, стимулирующие жизненную активность. Быть может, компания должна выбрать другие способы рекламы. [8]

Компания Nestle рассматривает возможность выхода своих марок кофе на рынок Таиланда. Маркетинговые исследования показали, что значительная часть населения страны сосредоточена в крупных, перенасыщенных транспортом городах и испытывает постоянные стрессы. Температура воздуха в стране часто превышает 30 С. Принимая во внимание полученную информацию, попробуйте определить, насколько целесообразно использование в этой стране традиционной рекламы Nestle , в которой подчеркивается вкус кофе, его аромат и свойства, стимулирующие жизненную активность. Быть может, компания должна выбрать другие способы рекламы. [9]

Здесь есть общие закономерности, которые можно выстроить как последовательность этапов брепдостроепия. Мы последовательно добиваемся ( а впоследствии заботимся о регулярном и неуклонном соблюдении) того, что может быть обозначено следующим образом. При этом мы должны четко отстраиваться от конкурентов, что зачастую является наиболее сложной и важной задачей. В конце концов, очень трудно выдумать что-то новое п благосклонно воспринятое потребителем в названии, упаковке, рекламной стратегии, допустим, маргарина. Поэтому традиционная реклама здесь пробуксовывает, п нам необходим существенно расширенный набор коммуникационных инструментов для продвижения торговой марки. [10]

Читайте также:  Мужчина, женщина и…деньги

В те времена фирма не уделяла большого внимания классической рекламе с применением средств массовой информации, слова маркетинг или стратегия маркетинга употреблялись менеджерами компании нечасто. Можно сказать, что Adidas стала предприятием мирового масштаба с миллиардным оборотом, практически не используя для этого традиционных рекламных и маркетинговых средств. Никакие средства не могли бы обеспечить широкого интереса публики, который был достигнут благодаря поддержке фирмы известными спортсменами. Когда же компания все же начала выделять средства на традиционную рекламу , она, как правило, была несколько вялой и консервативной, ей явно недоставало смелости и агрессивности. Это была реклама, которая никого не обижает, но которую никто особо и не замечает. В наши дни рекламу такого типа иногда называют корпоративной. [11]

Рекламные войны

Изменяющийся мир диктует новые подходы к обслуживанию клиентов. Инновации в рекламе больше всего связывают с Интернетом. Клиент-Заказчик, всё чаще начинает склоняться к интернет рекламе, контекстной, таргетинговой, баннерной. Одним из весомых аргументов, является возможность отследить количество показов рекламы, стоимость клика-перехода на сайт заказчика. Интернет дает возможность Заказчику, в несколько кликов, оперативно отследить прозрачность расхода средств, затрачиваемых на рекламу. Эффективность подачи информации для «Целевой аудитории» обеспечивают интернет маркетологи, SSM менеджеры, специалисты по продвижению интернет ресурсов-сайтов Заказчика. Кажется, что Мир, реально начинает оцифровываться, если все будут носить очки виртуальной реальности.

Пока этого не произошло, в реалиях сегодняшнего дня у Традиционных Рекламных носителей, есть все шансы быть эффективными по сравнению с Интернет рекламой.

Реклама, не важно на каком носителе её наблюдает потенциальный покупатель, несет в себе функцию, привлечь внимание к рекламируемому товару.

Благодаря внедряемым инновациям, Традиционная Реклама может успешно конкурировать с Интернетом. Сервисы геоконтроля, позволяют отслеживать не только качество оказываемых услуг, но и количество распространенного рекламного материала, который доходит до потенциального покупателя. Одна листовка полученная покупателем в руки = одному клику по рекламному баннеру в интернете. И в том и в другом случае, произошел визуальный контакт!

В данной ситуации, если рассматривать рекламный рынок, как поле боя, а рекламные бюджеты, как приз, счёт становится 1:1.

Правда стоимость перехода по баннеру контекстной рекламы, по высокочастотным, самым популярным запросам, бывает выше, чем стоимость расклейки объявлений, распространению листовок по почтовым ящикам, раздаче материала промоутерами на улице. Здесь счёт 2:1, в пользу Традиционной Рекламы.

Теперь о прозрачности затрат на распространение рекламных материалов,листовок в почтовые ящики, расклейку объявлений. До сегодняшнего дня, ситуация в этом виде услуг позволяла желать лучшего.

Как получить 100%уверенность, что все рекламные материалы дошли до адресата? Ни одно рекламное агентство не могло гарантировать 100 % распространение листовок. Потому, что осуществляется выборочный контроль, за персоналом! А это значит, что и результат будет равен контролю!

Вывод:Устаревшие методы контроля, не эффективны! Здесь можно было бы поставить счёт 2:2, ведь Интернет дает возможность контролировать рекламный бюджет! Но на помощь Традиционной Рекламе приходит новый Союзник, он напрямую связан с Интернетом, но работает/ сражается за Рекламный Рынок на стороне Традиционной Рекламы.

Имя союзника Locus-сервис геолокационного контроля, за исполнением рекламных контрактов.

Само название сервиса было образовано от двух слов «лояльный клиент» «loyal customer», сокращенно Locus. С помощью Locus легко отследить количество и место распространения печатной рекламы. Все данные собираются в мобильном приложении, с помощью GPS привязываются к фактическому месту выполнения работы и передаются через спутник, на компьютер Заказчика.

Теперь при использовании технологий геолокации Locus, менеджеры Традиционной Рекламы могут успешно конкурировать с любым отделом продаж, любого поисковика. Потому, что Locus используя Интернет дает возможность Заказчику, в несколько кликов, оперативно отследить прозрачность расхода средств, затрачиваемых на Традиционную Рекламу.

Большая Энциклопедия Нефти и Газа

Традиционная реклама

Традиционная реклама в большинстве случаев усиленно бомбардирует потенциального клиента яркими образами и звуками. Содержательная часть, как правило, ограничена призывом немедленно купить рекламируемый товар и лишь изредка дополняется списком его преимуществ. Такому барышничеству в Интернет противопоставлен информационный взаимно ориентированный маркетинг, при котором призыв купить товар как бы отодвигается на второй план, а на первое место ставится задача передать потенциальному клиенту ( а также по возможности получать от него) информацию, представляющую самостоятельную ценность, независимо от того, купит клиент предлагаемый товар или нет. [1]

Очевидно, что, хотя традиционная реклама по-прежнему не сдает свои позиций, неожиданные рекламные проекты ценятся заказчиками гораздо выше, и поэтому заниматься ими стремится все большее число рекламных агентств. [2]

Читайте также:  Основные права и обязанности проверяющих

Стадия спада опять выводит стимулирование сбыта на первое место относительно традиционной рекламы . Основным направлением становится стимулирование торговли, сопровождаемое стимулированием спроса. [3]

При выборе рекламных ресурсов Internet применяется тот же подход, что и к традиционной рекламе в печатных изданиях: рекламодателя интересуют такие показатели, как размер целевой аудитории ( охват), частота подачи рекламы, ее стоимость и эффективность воздействия. Конечно, необходимо учитывать разницу между интерактивной и печатной рекламой: для рекламы, размещаемой на Web-сайте, важна полномасштабная доставка. Читатели газеты или журнала не имеют возможности выбрать, получать ли им очередной номер с рекламой или без нее, тогда как пользователи Web-броузеров могут просматривать Web-страницы в режиме отключенной графики или же могут просто щелкнуть на кнопке Stop, чтобы отменить загрузку большинства баннеров. Поэтому в контракте с продавцами рекламного пространства в Internet рекламодатель должен предусмотреть оплату только за баннеры, которые реально доставлялись пользователям. [4]

Неудивительно, что крупнейшие в сфере э-торговли компании при продвижении своих марок по-прежнему пользуются традиционной рекламой . Так, компания Cisco вкладывает средства в полностраничную рекламу в Wall Street Journal, а не в баннеры; Dell провела в 1997 г. рекламную кампанию по продвижению торговой марки, инвестировав почти 100 млн в телевизионную рекламу. Компания Austin хотя и надеется, что более 50 % ее торговых операций будут осуществляться через Интернет, отказывается от рекламы в паутине. [5]

Как и целевой маркетинг, распространение финансового спонсорства является последствием раздробления и сегментации товарных рынков. Здесь имеет место отход от традиционной рекламы отдельных продуктов , которая была направлена на повышение степени известности фирменных знаков и концентрировалась на подчеркивании исключительных качеств данной продукции. [6]

Компания Nestle рассматривает возможность выхода на рынок кофе Таиланда. Маркетинговые исследования показали, что значительная часть населения страны сосредоточена в крупных, пере — насыщенных транспортом городах и испытывает постоянные стрессы. Температура воздуха часто превышает 30 С. Принимая во внимание полученную информацию, попробуйте определить, насколько целесообразно использование в Таиланде традиционной рекламы Nestle , в которой подчеркивается вкус кофе, его аромат и свойства, стимулирующие жизненную активность. Быть может, компания должна выбрать другие способы рекламы. [7]

Компания Nestle рассматривает возможность выхода на рынок кофе Таиланда. Маркетинговые исследования показали, что значительная часть населения страны сосредоточена в крупных, перенасыщенных транспортом городах и испытывает постоянные стрессы. Температура воздуха часто превышает 30 С. Принимая во внимание полученную информацию, попробуйте определить, насколько целесообразно использование в Таиланде традиционной рекламы Nestle , в которой подчеркивается вкус кофе, его аромат и свойства, стимулирующие жизненную активность. Быть может, компания должна выбрать другие способы рекламы. [8]

Компания Nestle рассматривает возможность выхода своих марок кофе на рынок Таиланда. Маркетинговые исследования показали, что значительная часть населения страны сосредоточена в крупных, перенасыщенных транспортом городах и испытывает постоянные стрессы. Температура воздуха в стране часто превышает 30 С. Принимая во внимание полученную информацию, попробуйте определить, насколько целесообразно использование в этой стране традиционной рекламы Nestle , в которой подчеркивается вкус кофе, его аромат и свойства, стимулирующие жизненную активность. Быть может, компания должна выбрать другие способы рекламы. [9]

Здесь есть общие закономерности, которые можно выстроить как последовательность этапов брепдостроепия. Мы последовательно добиваемся ( а впоследствии заботимся о регулярном и неуклонном соблюдении) того, что может быть обозначено следующим образом. При этом мы должны четко отстраиваться от конкурентов, что зачастую является наиболее сложной и важной задачей. В конце концов, очень трудно выдумать что-то новое п благосклонно воспринятое потребителем в названии, упаковке, рекламной стратегии, допустим, маргарина. Поэтому традиционная реклама здесь пробуксовывает, п нам необходим существенно расширенный набор коммуникационных инструментов для продвижения торговой марки. [10]

В те времена фирма не уделяла большого внимания классической рекламе с применением средств массовой информации, слова маркетинг или стратегия маркетинга употреблялись менеджерами компании нечасто. Можно сказать, что Adidas стала предприятием мирового масштаба с миллиардным оборотом, практически не используя для этого традиционных рекламных и маркетинговых средств. Никакие средства не могли бы обеспечить широкого интереса публики, который был достигнут благодаря поддержке фирмы известными спортсменами. Когда же компания все же начала выделять средства на традиционную рекламу , она, как правило, была несколько вялой и консервативной, ей явно недоставало смелости и агрессивности. Это была реклама, которая никого не обижает, но которую никто особо и не замечает. В наши дни рекламу такого типа иногда называют корпоративной. [11]

Ссылка на основную публикацию