Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Стоит ли вам рекламировать ваш бренд на Snapchat?

Как Snapchat завоевывает внимание брендов: платформы, спонсорские линзы, кейсы компаний

Snapchat объявил о запуске API для рекламодателей Snapchat Partners. К сотрудничеству привлечено более 20 компаний, которые активно развивают направление digital. За счёт активной работы с ними Snapchat планирует увеличить свою выручку с $250 миллионов до миллиарда долларов к концу 2017 года. Редакция vc.ru узнала, как бренды используют сервис.

Закупать рекламу с помощью Snapchat Partners можно будет автоматически на основе аукционной системы. Ролики от партнеров начнут публиковаться в Snapchat, а после каждого воспроизведения компания получит свой гонорар.

Раньше видео в Snapchat продавались напрямую компанией, а их стоимость рассчитывалась по ставке за тысячу просмотров. Такая система могла конкурировать с размещением рекламы на телевидении. Маркетологи рассчитывают, что публикация через API и через недавно запущенный сервис Snap Ads Between Stories (рекламные ролики между «историями» в ленте) будет менее дорогим, чем обычно. Ожидается, что даже во время обсуждаемых событий вроде Чёрной пятницы уровень цен не превзойдет нынешний.

Snapchat предсказывает, что их рекламные видео станут хитом среди брендов, потому что ролики сервиса обеспечивают более высокое вовлечение аудитории по сравнению с другими мобильными приложениями. Глава компании 4C Ланс Нойхаузер, чья фирма сотрудничает с Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn, а теперь и со Snapchat, говорит, что никогда не видел, чтобы соцсети вызывали такой большой интерес рекламодателей. По его словам, даже в случае с Facebook успех не был таким лавинообразным.

Snapchat изучала аудиторию совместно с лабораторий медиаисследований Austin. В эксперименте приняли участие 320 человек в возрасте от 16 до 56 лет. Они в течение 552 сессий сравнивали рекламные видео в Snapchat с роликами на телевидении, Facebook, YouTube и в Instagram.

Фиксировалась эмоциональная реакция на видео и движение глаз. В результате оказалось, что ролики в Snapchat привлекают в два раза больше внимания, чем в Facebook, в полтора раза больше, чем в Instagram и в 1,3 раза больше, чем на YouTube. В Snapchat утверждают, что их ролики вызывают больший эмоциональный отклик, а намерение сделать покупку увеличивается вдвое в отличие от рекламы на других платформах.

Подразумевается, что первое время можно будет продавать рекламу через API с помощью партнёров Snapchat. Предусмотрено два вида взаимодействия с компаниями: рекламное и креативное партнёрство. В рамках первого запустится программное обеспечение для рекламодателей Snapchat, с помощью которого можно будет закупать рекламу, оптимизировать и анализировать кампании. В числе партнёров: 4C, Amobee, VaynerMedia, Brand Networks, SocialCode, TubeMogul, Adaptly и Unified.

Креативные партнёры — те, которые имели опыт производства контента для социальных сетей и работали с вертикальным форматом видео, который использует Snapchat. В их числе: Big Spaceship, The 88, Alldayeveryday, Matte Finish, VaynerMedia, Virtue, Refinery29 и другие. В прошлом году Snapchat совместно с агентством Triffle Pig представил на фестивале «Каннские львы» партнёрства с WPP и The Daily Mail. Агентство VaynerMedia — единственная компания, которая одновременно является и рекламным и креативным партнёром.

Преимуществом размещения в Snapchat эксперты называют привлекательность площадки для миллениалов. Стратегический директор компании Имран Хан утверждает, что ему в его 39 лет приходится отслеживать тренды в приложениях, которые особенно нравятся поколению Y. «Эти люди хотят превратить свои будни в мобильное реалити-шоу и поделиться им со своими друзьями, — пишет издание Adweek. — Также им нравится разнообразие цветовых фильтров, эффект обмена лицами и другие странные, часто безумные функции».

Помимо закупки инвентаря в API бренды могут интегрироваться в разные функции приложения. Например, создавать спонсорские линзы для видеороликов и геофильтры. Разработка линз стоит недёшево — сотни тысяч долларов за интеграцию на 24 часа.

Другой способ продвижения бренда — использование платформы Snapchat Discover. Она создана специально для СМИ, чтобы они могли публиковать свои материалы прямо в приложении.

Редакция vc.ru рассмотрела интересные кейсы интеграции брендов в Snapchat.

Snapchat Discover

Daily Mail

Контент Daily Mail на Snapchat Discover соответствует материалам компании на других площадках: таблоидные статьи, лайфхаки, вирусные видео. Почти у всех заметок есть полная версия, которая открывается, если провести по экрану снизу вверх. Дизайн канала напоминает оформление таблоида.

Cosmopolitan

По статистике почти 70% пользователей Snapchat — это женская аудитория. Этим воспользовался журнал Cosmopolitan, присоединившийся к Snapchat Discover. Контент на платформе был классическим для журнала: советы об отношениях и стиле, гороскопы. Он представлялся в виде коротких статей и полноэкранных изображений, что хорошо вписывается в концепцию Snapchat.

Аккаунты брендов и хэштеги

General Electric

GE как славится своими развлекательно-образовательными роликами для детей и подростков. Организация использовала Snapchat, чтобы передать свою технологическую специфику. В рамках кампании #EmojiScience пользователям предлагалось сконструировать аналогии иконкам Emoji с отсылками к науке.

Идея продвижения WWF в Snapсhat связана с концепцией исчезающего контента в приложении. Кампания #LastSelfie прошла в Дании и Турции. Она привлекала внимание пользователей к проблеме исчезающих видов животных. Представители Всемирного фонда дикой природы комментируют: «Акцент в этой кампании сделан на том, чтобы подчеркнуть — если мы не будем предпринимать никаких действий в реальной жизни, то эти виды исчезнут по-настоящему».

Domino’s Pizza

В январе 2016 года команда Domino’s Pizza выпустила мини-фильм «Dough to Door» («Тесто до двери») в Snapchat. В фильме показана доставка пиццы от первого лица, а в конце демонстрируется код на скидку. Digital-стратег Domino’s Pizza Ник Датч утверждает, что фильм обеспечил больше заказов, чем ожидалось, потому что Snapchat не был основным каналом для продвижения.

Taco Bell использовал линзу в приложении, которая собрала 224 миллиона просмотров. В среднем пользователь играл с линзой 24 секунды, прежде чем отправить «snap» друзьям. Taco Bell и Snapchat назвали кампанию успешной, потому что для создания видео использовался фирменный звук колокола Taco Bell.

L’Oreal

L’Oreal стала первым бьюти-брендом, который запустил собственную линзу на Snapchat. Линза позволяет «примерить» на себя продукты компании до покупки — она накладывает макияж на фотографию пользователя.

«Тинькофф Банк»

Российские бренды тоже начали обращать внимание на платформу. Руководитель PR-отдела «Тинькофф Банка» Дарья Ермолина рассказала vc.ru, как в компании используют приложение.

Мы постоянно экспериментируем с форматами нашего присутствия в соцсетях, поэтому не могли обойти вниманием Snapchat, дневная аудитория которого больше, чем у Twitter. В России Snapchat пока не так популярен, но мы не исключаем, что скоро эта ситуация исправится. Аудитория здесь значительно моложе, чем на существующих популярных площадках — это то самое поколение миллениалов, то есть наши потенциальные клиенты и сотрудники. А с ними нужно общаться через те каналы, которые они используют.

Аккаунт в Snapchat — наш эксперимент. Мы запустили его только вчера, и ведет его 14-летний сын Олега Тинькова Рома. Сейчас мы размещаем веселый контент о нашей компании и о работе в банке, показываем, как у нас все устроено изнутри — у нас очень молодой коллектив, и мы заинтересованы в том, чтобы молодые продвинутые ребята приходили к нам на работу. Сейчас мы прощупываем разные форматы, смотрим, как реагирует на них аудитория, в зависимости от чего будем решать, какой контент размещать.

По словам Ермолиной, пользователи начали подписываться на страницу и смотреть контент. В один день компания получила по 150 просмотров на каждый «снэп». В качестве продвижения бренд проанонсировал аккаунт в других соцсетях и получил преимущественно позитивную реакцию.

Стоит ли вам рекламировать ваш бренд на Snapchat?

Snapchat сегодня у всех на устах и молодежь пользуется им активнее, чем другими социальными сетями, но далеко не все компании могут успешно рекламироваться здесь.

Социальная сеть Snapchat недавно провела крупнейшее IPO с 2014 года и одно из самых крупных в истории технологических компаний. Компания Snap Inc была оценена в $24 миллиарда, и это не удивительно, ведь социальной сетью сегодня пользуется 158 миллионов человек каждый день, которые постят 2,5 миллиарда фотографий. Snapchat сегодня интересуются не только его молодые пользователи и инвесторы, но и маркетологи. В среднем пользователи Snapchat заходят в приложение 18 раз в день, так что платформа должна быть крайне привлекательна для рекламы. Однако особенности Snapchat и довольно ограниченная демография его аудитории делают Snapchat правильным выбором для некоторых брендов и неподходящим для других. Forbes разбирается как устроена реклама в Snapchat и рассказывает, каким брендам стоит ее выбрать.

Читайте также:  О взыскании налогов с физических лиц

Стоимость

Цена на рекламу в Snapchat сильно варьируется в зависимости от типа, охвата аудитории и специальных фильтров. Стандартная реклама Snapchat рассчитана на средний и крупный бизнес (минимальный бюджет в месяц — $40 тысяч). Однако и для малого бизнеса в социальной сети также есть много хороших вариантов. Так, вы можете значительно сократить стоимость рекламы, если поставите на нее местный геофильтр, то есть ограничите ее распространение для пользователей в вашем городе или регионе. Стоимость таких рекламных кампаний начинается от $5. Стоимость рекламы также будет зависеть от активности трафика на момент запуска кампании. В целом реклама на Snapchat обходится дороже, чем в Facebook и Instagram, и платить здесь нужно за просмотры, а не за клики.

Кто выбирает Snapchat

Конечно, в подавляющем большинстве случаев Snapchat использует B2C бизнес. Хорошо себя чувствуют на Snapchat любые бренды, которые в основном ориентируются на молодую аудиторию: 71% пользователей социальной сети моложе 34 лет. Такие молодежные бренды напитков и еды, как например Gatorade и Dominos не скупятся на более широкое покрытие аудитории через самые дорогостоящие опции Snapchat. Успешно пользуются социальной сетью и производители яркого и зачастую провокационного контента (Daily Mail, Mashable), которые делятся с пользователями Snapchat самыми свежими новостями, горячими развлекательными статьями и мемами. Любой контент на Snapchat стремительно исчезает и вытесняется новыми фотографиями, видео и трансляциями, так что реклама должна постоянно соревноваться за внимание пользователя и мгновенно захватывать его.

Благоприятная почва для развития бренда

Пожалуй лучше всего Snapchat подходит для повышения узнаваемости бренда. Исследование Milton Brown показало, что количество переходов на покупку мобильного контента увеличивалось вдвое после появления рекламы на Snapchat. 92% рекламных кампаний приводили к положительному росту продаж. Столь высокий процента успеха объясняется тем, что со Snapchat в основном работают те бренды, которые хорошо знают свою аудиторию и знают, что найдут ее именно в этой молодежной социальной сети. Если ваша компания ориентируется на тот же слой населения и вы знаете, какой контент привлекает вашу аудиторию, то Snapchat станет для вашего бренда незаменимым инструментом для общения с публикой.

На ура в Snapchat работает и еще один горячий тренд современной рекламы — маркетинг через агентов влияния. Влиятельные блоггеры, знаменитости и популярные веб-персоналии активно используют Snapchat для практически круглосуточного общения с аудиторией. Если ваша целевая аудитория пересекается с кем-то из этих популярных пользователей и они открыты для предложений о рекламе, то их канал может стать одним из самых мощных рупоров, на который может рассчитывать современный бренд. В 2017 году это направление маркетинга достигнет пика и будет наиболее эффективным.

Полный чек-лист по настройке рекламы в Snapchat

Подумав о рекламе в социальных сетях, вы наверняка первым делом вспомните об Instagram , YouTube , twitter или facebook . В основном, ваш выбор социальной сети зависит от характера вашей целевой аудитории.

Мессенджер Snapchat, о котором вы наверняка даже и не вспомнили, обогнал по дневной аудитории twitter. Следовательно, снепчатом каждый день пользуется больше людей, чем твиттером. Snapchat является популярной платформой среди поколения Z (поколение людей, родившихся после 1995 г., которые предпочитают общение в социальных сетях естественному общению). Это особенно важная информация для «молодежных» брендов.

Хотите привлекать аудиторию на свой сайт или приложение по цене 0,1$ за конверсию? Узнайте, как Webmart Group может помочь в этом

Что такое Snapchat

Записать 10-секундное видео или сделать фото, наложить на него забавную линзу или маску, добавить текст, нарисовать что-нибудь сверху, прикрепить стикер, отправить это друзьям и выставить таймер на удаление 10 секунд после просмотра – вот что такое Snapchat.

Так выглядят некоторые линзы Snapchat

Реклама в Snapchat

Запускать рекламу в Snapchat стало возможным в мае 2017-го. Стоит отметить, что наибольшей популярностью приложение пользуется среди молодежи США. Но это не значит, что у нас о нем ничего не знают. Вспомните только апгрейд с исчезающими историями в сторис инстаграма, а теперь уже и вконтакте, и facebook. Так вот, эта идея первоначально была реализована именно в Snapchat.

Более подробно о Snapchat, его аудитории и форматах рекламных объявлений мы рассказывали в этой статье:

Сегодня же расскажем, как непосредственно настроить рекламу в Snapchat. Вашему вниманию представляем самую полную инструкцию со скринами. Поехали!

Настройка рекламы в Snapchat

1. Первым делом нужно зарегистрироваться на https://ads.snapchat.com/setup. Аккаунт станет доступен по ссылке https://ads.snapchat.com. Подтвердить e-mail регистрации. Подробнее о создании аккаунта: https://businesshelp.snapchat.com/en-US/article/set-up-snapchat.

2. Далее привязываем способ оплаты (доступна оплата картой):

Регистрация и оплата из Беларуси недоступна. Страны, из которых можно привязывать карту: https://businesshelp.snapchat.com/en-US/article/eligible-countries.

Дальнейшую настройку рекламы в Snapchat мы продемонстрируем на примере продвижения мобильного приложения.

Перед началом рекламных кампаний в Snapchat, мы рекомендуем настроить системы аналитики для отслеживания эффективности. В случае с приложениями нам больше всего нравится использовать AppsFlyer, т. к. Snapchat является интегрированным партнером AppsFlyer. Для рекламы сайтов можно использовать обычное отслеживание по utm-меткам.

Создание кампании

1. Нажимаем « New Campaign »

2. Выбираем «Advanced Create» для полного контроля за кампаниями и креативами

3. Выбираем нужную цель рекламной кампании, в нашем случае это «App Installs»

4. Настройки кампании. Выбираем название кампании. Статус оставляем «Active», если хотим, чтобы кампания запустилась как можно скорее. «Starts & Ends» – период работы кампании, время будет указано по стране аккаунта. Далее идут 2 графы с бюджетами:

  • Daily Spend Cap – дневной бюджет, не может быть меньше 50 USD;
  • Lifetime Spend Cap – общий лимит затрат кампании, можно не указывать.

Нажимаем «Build Your Ad Sets».

5. Настройки группы объявлений. Выбираем название. Формат объявлений: лента или истории. «Placement» – все или выборочно. Мы выбирали все для большего охвата.

6. Выбираем таргетинг группы объявлений. Можно выбрать только 1 страну на группу и уже внутри нее регионы. Затем выбираем возраст и пол целевой аудитории рекламы. Язык выбирайте опционально, т. к. он нужен только в том случае, если язык объявлений не совпадает с языком указанной страны. В «Advanced demographics» можно выбрать пользователей по доходу, образованию, семейному положению, наличию детей и сферам работы.

Галочка «Regulated content» нужна, если ваше объявление рекламирует услугу 18+.

7. В поле «Audience» нужно выбрать аудиторию таргетинга. Есть варианты Lifestyle, Shoppers, Viewers, Visitors

Например, для продвижения приложения с персональными тренировками мы выбрали такие аудитории:

8. В поле «Devices» выбираем устройства и их характеристики, на которых будет показываться реклама. Т. е., если у нас приложение для iOS, то рекламу мы будем показывать на iOS устройствах. Далее выбираем версии OS, которые поддерживает ваше приложение. Далее устройства, на скрине выбраны только последние модели iPhone, но можно выбрать и iPad, iPod. В последнюю очередь выбираем тип подключения. Если приложение много весит, то лучше выбрать подключение по Wi-Fi, если же нет, то можно выбрать любой тип подключения.

9. И последняя вкладка настройки группы – это бюджеты, цель группы и цена за цель. Некоторые поля повторяют параметры настройки группы, например, дневной бюджет. В поле «Bid & Goal» можно оставить автоматическую ставку, чтобы дать кампании время обучиться. Нажимаем «Build Your Ads» и переходим к созданию креативов.

Читайте также:  История о том, как ветеран рынка общепита приучил петербуржцев к традиционной национальной кухне

Создание креативов

В Snapchat как креативы используются видео, которые можно загружать или создавать самостоятельно.

1. Для начала объявление нужно назвать. Затем указать имя бренда или компании, от имени которой будет показываться реклама. Затем написать заголовок длиной не более 34 символов.

2. Далее приступаем к созданию креативов. Есть три варианта: загрузить, создать, выбрать из ранее использованных.

При нажатии «Upload» вы можете выбрать видео для загрузки формата 1080х1920 и перейти далее к настройке.

При нажатии «Create» раскроется галерея форматов. Здесь нужно выбрать подходящий для рекламируемого продукта вид объявления и нажать на него.

3. После выбора формата откроется окно для создания персонализированного объявления. Нужно загрузить логотип и картинки, добавить заголовки, призыв к действию, нажать «Preview» и сохранить.

4. После загрузки или создания креатива нужно написать призыв к действию, указать название приложения, его iOS APP ID и Android APP URL. Если есть приложение только на iOS, то можно указать Android APP URL самого Snapchat, в рекламе iOS приложения эта информация показываться не будет. Далее нужно загрузить иконку приложения размером 200х200.

5. На последнем этапе настройки объявления нужно указать статус его активности после прохождения модерации. Если установлена связь с системой аналитики и она не требует трек ссылки, то поля «Impression Tags» и «Swipe Up Tags» можно оставить пустыми.

6. Кампания целиком опубликуется и около креатива на вкладке «Creative Details» будет написано «Pending Review». Это означает, что объявление на модерации. После прохождения модерации будет написано «Active».

7. После публикации на уровне: кампании, группы или объявления, можно вносить изменения на вкладке «Edit». А также можно менять столбцы статистики. Следует помнить, что показателя клики в Snapchat не существует, есть только «Taps».

Вывод

Несомненно, реклама в Snapchat хороша для продвижения на локальную аудиторию. Если вам нужны англоговорящие молодые люди – то данная социальная сеть просто идеально решает эту задачу. Плюс ко всему, конверсия здесь очень дешевая, а конкуренция – низкая. Как подтверждение этому, делимся кейсом по продвижению приложения на iOS в Snapchat:

Хорошей и дешевой конверсии вам, коллеги!

Сомневаетесь, подходит ли вашему приложению реклама в Снепчат? Оставьте заявку и мы абсолютно бесплатно ответим на все ваши вопросы и расскажем о дополнительных возможностях рекламы в Snapchat.

Бизнес в Snapchat: почему нужно начинать сейчас

4 года назад приложение Snapchat было просто мечтой. Но сегодня эта идея увеличилась до 100 млн пользователей, которых нельзя не учитывать. Многие владельцы бизнеса считают, что такая подростковая социальная сеть недостойна их внимания, ведь они работают в сегменте B2B. Но это всего лишь отговорки.

Ищем выгоды для бизнеса в Snapchat

Да, действительно, большая часть пользователей этого приложения только недавно закончили школу. Но с каждым годом они становятся самой влиятельной частью общества, ведь их покупательская способность постоянно растет. Таким образом, Snapchat для бизнеса предоставляет широкие возможности, если вы, конечно же, заинтересованы в развитии своего дела.

Уже год назад в приложении стали доступны спецпроекты и реклама, которыми тут же воспользовались известные бренды: Nike, GE и так далее. К примеру, в мае студия Fox договорилась с руководством компании Snapchat об эксклюзивном праве на фильтры: в течение одного дня они были связаны с персонажами фильма «Люди Икс». Опубликованные фотографии были просмотрены 298 млн раз.

По-прежнему не уверены, стоит ли пользоваться Snapchat для расширения вашего бизнеса?

Пять причин начать пользоваться приложением прямо сейчас

Во-первых, это приложение лидирует по числу ежедневных активных пользователей. Снапчат даже смог обогнать Twitter на 10 млн человек. Не похоже на небольшую социальную сеть, не правда ли? Кстати говоря, по темпам роста компания опережает даже Facebook, VK и Telegram.
Использование этого приложения не означает отказ от других социальных сетей. Но если ваша аудитория активно пользуется смартфонами, почему бы не попробовать новый формат общения с ними?

Во-вторых, снапчатом пользуются не только подростки. Согласно статистике, за последний год количество пользователей этого приложения в возрасте 25–34 лет увеличилось на 103%, старше 35 лет – на 84%, в то время как категория молодежи (16–24) возросла лишь на 56%.

Согласно статистике, 100 млн активных пользователей Snapchat делятся на:

  • подростков (от 13 до 17 лет) – 26 млн;
  • молодежь (от 18 до 24 лет) – 37 млн;
  • пользователей в возрасте 25-34 года – 23 млн;
  • люди старше 35 — 12 млн.

Как видите, снапчат не только для подростков. Вполне возможно, что среди пользователей этого приложения есть потенциальные клиенты для вашего бизнеса.
В-третьих, миллениалы (поколение Y, родившееся после 1981 года, которое обладает глубокой вовлечённостью в цифровые технологии) обожают Snapchat. Вы сами видели статистику и прекрасно понимаете, что эта категория аудитории занимает четверть от всех пользователей приложения. Причем с каждым месяцем ситуация меняется в лучшую сторону. Разве это не повод пользоваться этим приложением для укрепления своего бизнеса?

Стратегический директор компании Имран Хан поделился результатами своих исследований по этому поводу. Он обнаружил, что поколение Y всеми силами пытаются превратить свою обычную жизнь в ток-шоу и показать его своим друзьям. При этом они пользуются всевозможными фильтрами и функциями приложения.

В-четвертых, с помощью Snapchat вы можете запускать креативную рекламу с геофильтрами и линзами. Фишка заключается в том, что пользователь может объяснить друзьям, где он находится, с помощью брендированного геофильтра. Использование линз позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией напрямую и создавать тематические фото или записывать короткие видеоролики.

И последнее: пользователи Snapchat гораздо чаще просматривают видеоролики, чем аудитория в социальных сетях. С помощью короткого 10-секундного рекламного материала вы можете познакомить людей со своим бизнесом и предложить услуги. При этом человек не напрягается, а значит, вокруг бренда не создается отрицательной репутации.

Расширяем бизнес: Snapchat

Наверняка ваc убедили пять причин, по которым нужно обязательно использовать это приложение для продвижения своего бизнеса. Чтобы начать им пользоваться, нужно:

  • создать личный аккаунт и ознакомиться со всеми функциями и возможностями снапчат;
  • создать профиль своей компании;
  • подписаться на аккаунты известных людей и брендов и наблюдать, какие маркетинговые ходы используют они для продвижения в бизнесе;
  • размещать в своих снапах уникальный, цепляющий и смешной контент, который не будет публиковаться в других социальных сетях.

Чтобы получить объективные результаты, нужно пользоваться приложением минимум 3 месяца. Если остановитесь на второй неделе, то данные о целевой аудитории будут неполными, а значит, большая часть пользователей будет проходить мимо. Кроме того, за такой короткий срок нельзя достоверно определить, помогает ли выбранная стратегия бизнесу или нет.

Даже если у вас не получилось с первого раза, не сдавайтесь. В конце концов, с помощью Snapchat можно укрепить свои позиции в бизнесе.

Подводим итоги

Не стоит недооценивать Snapchat и рассматривать его лишь как подростковую социальную сеть. На самом деле именно эта категория аудитории в ближайшем будущем настолько увеличит свою покупную способность, что будет решать, должен ваш бизнес существовать или нет. Чтобы такого не произошло, нужно уже сейчас использовать снапчат для продвижения своего бренда.

Чтобы это сделать, нужно:

  • зарегистрироваться в Snapchat и познакомиться со всеми его функциями;
  • создать профиль своей компании;
  • публиковать смешные, интересные и уникальные материалы для целевой аудитории;
  • не сдаваться и дальше продвигать свой бизнес.

Как запустить рекламу в Snapchat

Согласно данным отчета Piper Jaffray, подростки 14-18 лет выбирают Snapchat и Instagram. 80% из них заходят в Snapchat хотя бы раз в месяц, 79% – в Instagram. А в прошлом году Snachat обошел Twitter по дневной аудитории. О чем это говорит? Что вам тоже пора взглянуть на них повнимательнее. И сегодня мы поговорим о Snapchat.

Почему именно Snapchat?

Когда речь заходит о популярности этого мессенджера, конечно, стоит упомянуть, что наиболее активно им пользуются жители США. Однако это не означает, что в России о нем не знают – достаточно вспомнить, что практически все социальные сети, в том числе и ВКонтакте, уже добавили в свой функционал исчезающие «Истории». Эта идея была впервые реализована именно в Snapchat. Кроме того, пользователи этого мессенджера могут совершенно не беспокоиться о качестве снимков, как это происходит в Instagram – какая разница, если фото все равно в скором времени исчезнет?

Читайте также:  Мелкорозничная торговля в летний период

Как запустить рекламу?

В прошлом это была непростая задача – приходилось обращаться к одному из партнеров соцсети. Но теперь у Snapchat есть свой Ads Manager, и все стало гораздо проще. Там даже есть свой инструмент для создания красивых вертикальных видео.

Для начала: что такое SnapAds

Это рекламные видеоролики длиной от 3 до 10 секунд. Выглядят они так:

Пользователи Snapchat могут прокрутить этот ролик вверх в любое время – чтобы просмотреть более длинное видео, прочитать статью или установить приложение. Snap Ads показываются между историями друзей и прочим контентном мессенджера. Рекламодателям предлагают два рекламных варианта: Геофильтры (Snapchat Geofilters) и Линзы (Lenses). Однако создать Геофильтры в Ad Manager нельзя – они могут создаваться только через приложение. А Линзы могут создаваться только при наличии партнера (Snapchat Partners).

Краткий обзор рекламного функционала

Зайдя в Snapchat Ads Manager, пользователи увидят в левой части экрана ключевые разделы рекламного кабинета:

  1. Панель инструментов (Dashboard). Здесь создаются рекламные объявления. Также тут можно найти различные метрики в виде таблицы.
  2. Библиотека креатива (Creativelibrary). Здесь объявления можно просматривать и редактировать.
  3. Пользовательские аудитории (CustomAudiences). Здесь ведется работа с аудиторией, на которую будет таргетироваться реклама.
  4. Раздел помощи (HelpCenter). Тут содержатся все необходимые сведения по работе с рекламой в Snapchat.

Как создать рекламное объявление

Если вы уже знакомы с рекламным кабинетом Facebook, то создание рекламы в Snapchat для вас не составит труда – эти два инструмента очень похожи.

Для начала вам необходимо обзавестись рекламным аккаунтом. Сделать это можно здесь (это бесплатно), а затем необходимо залогиниться тут. А затем нужно будет действовать по той же схеме, что и в Facebook: создать кампанию, группу объявлений, а затем и объявление.

Если вы запускаете рекламу в Snapchat впервые, то при заходе в рекламный аккаунт увидите всплывающее окно, в котором вам предложат создать объявление.

Затем вам необходимо будет сделать следующее:

1. Выберите цель кампании

Всего целей четыре:

  • Привести трафик на сайт.
  • Повысить число установок приложения.
  • Повысить узнаваемости.
  • Повысить число просмотров видео.

Важно: Чтобы выполнить задуманное вами действие, пользователям Snapchat необходимо будет пролистать (свайпнуть) вверх во время просмотра рекламы.

Затем выберите время начала кампании. Ее можно начать незамедлительно и запускать на неопределенный срок, а можно определить начальную и конечную даты. Также можно установить статус кампании (активна или приостановлена). После можно выбрать название для вашей кампании. Чтобы облегчить себе поиск в дальнейшем, лучше не мудрить. Если вы имеете дело с несколькими клиентами, то можно добавить имя клиента к кампании.

Нажав «Далее», вы перейдете к созданию группы объявлений. Старайтесь создавать рекламу в один присест – в Snapchat нет автосохранения, и выставленные вами параметры могут быть сброшены.

2. Укажите бюджет, аудиторию, а также время показа рекламы.

Для начала укажите название для группы объявлений. А после переходите к следующим трем разделам – аудитории, бюджету и времени показа.

Аудитория

В этой секции находятся пять подразделов, позволяющие вам определить, к кому вы хотите обратиться:

  • География. Здесь нужно выбрать страну, на которую вы будете таргетировать. Чтобы старгетировать объявление более точно, можно выбрать те или иные районы.
  • Демографические данные. Тут вы указываете требуемый возраст пользователей, пол, язык, доход и т.д.
  • Аудитории. Вы даже можете таргетировать рекламу на основании пользовательских предпочтений, мест, где они побывали, их покупок и многого другого.
  • Размещение. Здесь вы можете выбрать, где будет показываться ваша реклама – только в «Историях» или, к примеру, во всех разделах мессенджера.
  • Устройства. Таргетировать можно и на определенные устройства – в зависимости от операционной системы, типа соединения или провайдера.

Несмотря на то что начинающим рекламодателям рекомендуется выбрать страну и этим ограничиться, попытки сузить аудиторию все же лучше не оставлять – для достижения лучшего результата. Но помните, что Snapchat не позволяет таргетировать рекламу на аудиторию численностью менее 1000 человек.

Бюджет и цели

В этом разделе вы устанавливаете ежедневный бюджет, цель и размер ставки. Минимальный бюджет на день должен быть не ниже $100. Если сумма, указанная вами, будет меньше – то вы просто не сможете нажать кнопку «Далее».

Доставка ваших объявлений будет оптимизирована для цели и указанной вами суммы ставки. Но плата будет взиматься в зависимости от количества показов вашего объявления.

К примеру, ваша цель – установка приложения, а размер ставки – $10. Snapchat будет использовать вашу ставку в размере $10, чтобы конкурировать с заявкой других рекламодателей на аукционе. Затем ваше объявление будет показано тем людям, которых Snapchat считает наиболее вероятными кандидатами на установку вашего приложения в обход рекламодателей, указавших более низкую ставку.

Однако с вас не будут взимать $10 за каждую установку приложения. Плата взимается на основе того, сколько раз было показано ваше объявление.

График

В этом разделе можно установить расписание для конкретной группы объявлений. Так как вы можете запускать несколько групп объявлений в рамках одной рекламной кампании, расписание групп может быть несколько короче, чем самой кампании.

После настройки аудитории, бюджета и расписания нажмите «Далее» и переходите к созданию объявления.

3. Выберете тип и настройте креатив

Теперь вы готовы создать свое первое Snap Ad. Для начала нужно выбрать тип:

Всего есть четыре типа объявлений:

  • TopSnap. Это видео длиной от 3 до 10 секунд. В таких объявлениях нет прокручиваемой CTA-кнопки, а также нет призыва просмотреть более длинное видео и прикрепленной ссылки.
  • Веб-просмотр. Эти объявленияведут трафик на сайт (весь трафик будет мобильным). Они призывают пользователей выполнить задуманное вами действие (купить продукт, прочесть статью и т.д.).
  • Установка приложения. Этот тип позволяет привлечь трафик на страницу вашего приложения в App Store или Google Play.
  • Длинное видео. Это своего рода трейлер вашего рекламного ролика (который может длиться до 10 минут).

Загрузите свой контент

Есть несколько деталей, о которых не стоит забывать в ходе создания объявления:

  • Название бренда. Оно появится в верхнем левом углу рекламного объявления (максимальная длина названия – 25 знаков, включая пробелы).
  • Заголовок. Отображается под названием бренда (длина названия – 34 знака вместе с пробелами).
  • CTA-кнопка. Ее можно выбрать из списка. Предлагаемые варианты будут зависеть от типа объявления, который вы выбрали.

«Media File» – это видео, которое вы будете загружать для вашего рекламного объявления. Если оно уже готово, то просто нажмите «загрузить». Если нет – то у Snapchat есть инструменты, которые помогут его создать.

Согласно данным исследований, «селфи-видео» – лучший вариант для начала. Возможно, потому что они похожи на «Истории» от друзей. Другие рекомендации по созданию видео можно найти в справочном центре Snapchat.

Последний этап в создании Snap Ad – это добавление необходимо контента (ссылка на сайт, приложение или видео).

4. Запустите кампанию

Нажмите «Запустить кампанию». Отлично, ваша первая кампания в сервисе запущена!

Не забывайте про мониторинг

Как и в Facebook, в Snapchat есть аналитика. На информационной панели отображаются показатели отдельных кампаний и объявлений в целом. Вы можете перейти к каждой кампании, объявлению или группе объявлений, нажав на его имя, а затем посмотреть показатели для определенного диапазона дат, обновив селектор даты.

Не забывайте делать это как можно чаще, и ваша реклама точно не останется незамеченной.

Ссылка на основную публикацию