Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Сколько стоят услуги копирайтера? Цена и ценность

Ценообразование копирайтера и предпринимателя: какую цену выставить на свои услуги

Добрый день. С Вами вновь Даниил Шардаков, и сегодня у меня для Вас ценная информация. В последнее время я часто получаю письма от копирайтеров и предпринимателей, оказывающих свои услуги как в Сети, так и в оффлайне. И все чаще мне задают один и тот же вопрос: как правильно сформировать цену, когда конкуренты демпингуют или когда объективно не знаешь, сколько стоит та или иная услуга?

Тема, действительно, очень актуальная и, признаться честно, я хотел вынести ее в один из платных курсов, однако ввиду того, что вопрос встает все чаще, я решил сделать исключение и раскрыть ее в этой статье. Итак, устраивайтесь поудобнее. Сегодня я расскажу Вам кое-что интересное и полезное. Более того, эта информация, при должном применении, позволит Вам зарабатывать в несколько раз больше, чем Вы зарабатываете сейчас. Готовы воспринимать? Тогда поехали!

Цена и ценность: принципиальные отличия

Та информация, которую Вы сегодня усвоите, особенно хорошо оправдывает себя, когда Вы не зажаты рамками систем, на которые не можете повлиять. Наглядным примером таких систем являются биржи копирайтинга. В статье “10 причин не работать на биржах контента” я описывал, почему веб-райтерам нужно как можно скорее научиться обеспечивать себя заказами самостоятельно, без посредников. На самом деле, это несложно. Просто предложите грамотно свои услуги напрямую оптимизаторам на тематических форумах или владельцам сайтов, составив коммерческое предложение. О том, как составлять коммерческое предложение, написано в этой статье.

А теперь, самое важное. Что предлагать и по какой цене? Читайте внимательно. Существует два основных фактора. Цена того, что Вы предлагаете и ценность того, что Вы предлагаете. При этом ценность формируется в сознании Вашего клиента. Другими словами, ситуация следующая:

  1. Вы предлагаете товар или услугу заказчику.
  2. Заказчик определяет ценность этого товара или услуги для себя.
  3. Заказчик определяет цену, которая по его мнению соответствует той ценности, которую он определил в п.2.
  4. Заказчик сравнивает свою цену с той ценой, которую ему предлагаете Вы.

Дальше — самое интересное. Когда Ваша цена выше цены заказчика, он говорит “нет” и уходит (разумеется, если Вы не обоснуете свою цену). Когда Ваша цена ниже цены заказчика, он спрашивает: “Почему так дешево?” и настораживается. И вновь ему нужно все объяснить. Оптимальные условия для покупки — когда ценность Вашего товара или услуги немного выше той цены, которую Вы за них просите (тогда у заказчика складывается ощущение того, что он заключает выгодную сделку).

Распространенная ошибка большинства

Многие копирайтеры, и особенно это касается райтеров на биржах, работают только с ценой и с услугой. Они не работают с ценностью услуги. Вот почему потолок оплаты для них $2-5 за 1000 знаков. При этом рейтинг на бирже искусственно повышает ценность автора и, как следствие, цену. Однако за пределами биржи такой автор ценности не представляет до тех пор, пока не сформирует ценность своего предложения или своего имени.

В предпринимательстве такая же ситуация: люди предлагают услугу, которая у всех одинакова, но не работают с ценностью этой услуги в глазах заказчика. Как результат, большинство зависит от рынка, и этому большинству сложно диктовать свои условия. В результате, если предприниматель не в состоянии конкурировать ценой, а ценность товаров и услуг у нее такая же, как и у крупных игроков рынка, берущих более низкой стоимостью, то он автоматически оказывается в пролете.

Какую цену выставлять

Итак, теперь Вы понимаете, что цена на услуги копирайтера (или предпринимателя) напрямую зависит от ценности этой услуги в глазах заказчика. Когда у Вас ценность услуги такая же, как и у всех, то Ваши цены будут в районе средних по рынку. Однако это не единственный путь.

Существует еще как минимум два способа заполучить клиента и извлечь прибыль. Первый — понизить цены. Да, да, именно понизить. Но не так как это делают на биржах, тупо демпингуя, а с маркетинговым умыслом.

Самый наглядный пример в этом плане — политика McDonald’s. У них есть три категории товаров: один очень дешевый (вафельный рожок-мороженое), его компания продает себе в убыток, но им заманиваются клиенты. Вторая категория товаров — на которых компания делает минимальную прибыль — это гамбургеры, чизбургеры и т.д. Наконец, третья категория товаров, на которых Макдональдс зарабатывает в десятки раз больше себестоимости — это напитки. Например, себестоимость стакана колы составляет 10 центов, а Макдональдс продает его за 2-3 доллара.

Более того, иногда выгоднее не брать денег вовсе. Подробнее тема бесплатного копирайтинга раскрыта в этой статье.

Второй способ заполучить клиентов — повысить цены, однако при этом вместе с ценой обязательно нужно повышать и ценность, чтобы клиент знал, за что он платит деньги. Сравните два подхода.

Пример №1

Я предлагаю Вам уникальные тексты.

Пример №2

Я предлагаю Вам увеличить прибыль с помощью продающих текстов.

Чувствуете разницу? Самое забавное: текст в обоих случаях может быть одним и тем же, а цена отличаться в десятки раз. Это то, что называется позиционированием. Обязательно прочитайте мою статью, посвященную этому маленькому секрету, и Вам все станет еще понятнее. Позиционирование применимо к любой сфере бизнеса, берите и используйте!

Чтобы правильно установить цену, оцените, насколько полезным для заказчика может быть то, что Вы предлагаете. Вы предлагаете инструмент или выгоду? Почему заказчик Вам должен платить больше или меньше?

И даже если ответы на эти вопросы Вы не знаете, не бойтесь повышать цену. Снизить всегда успеете. Иногда высокая цена выступает показателем ценности.

В одном ювелирном магазине туго шли продажи бирюзы. Владелица магазина, ожидая новую партию украшений, решила сделать распродажу и написала записку своей помощнице: “Цены на бирюзу в 2 раза”. Когда она вернулась в магазин, бирюза была распродана, но денег в кассе было в 4 раза больше, чем предполагалось. Оказывается, помощница неправильно поняла смысл записки и подняла цену вдвое.

Пара важных моментов

Обратите особое внимание: многие вещи, такие как повысить продажи с помощью текстов, сейчас предлагают многие. Вот почему необходимо снова и снова находить ценные отличия, формировать свое уникальное торговое предложение.

Также обратите внимание: ценность не всегда может быть связана с товаром или услугой. Она может быть связана с именем (брендом), мнением окружающих или иллюзиях.

Наконец, некоторые услуги просто не могут стоить дешево. Например, продающие тексты. Если они приносят прибыль, то зачем их отдавать за бесценок?

Думаю, я сказал достаточно. Все, что Вам остается — это сложить все в единую мозаику и применить в своем конкретном случае. И все у Вас получится, я уверен!

P.S. В продолжение темы вот еще две статьи, которые будут Вам полезны:

Об авторе

Даниил Шардаков

Даниил Шардаков — инженер, интернет-маркетолог, и копирайтер. Практик. Ведущий преподаватель международной IT-академии в Минске. Основатель лаборатории бизнес-коммуникаций и института бизнес-копирайтинга.
Мои услуги | Обучение копирайтингу

Читайте также:  Типография как бизнес: современные возможности

Сколько стоит копирайтинг? Оцениваем услуги копирайтера

Вам нужно написать рекламный текст, статью на заказ, описания товаров в интернет-магазине? Сколько заплатить за услуги копирайтера? Давайте разберемся, как формируется стоимость копирайтинга, и какие расценки являются адекватными для получения работы достойного качества.

Миф про 200 ударов в минуту

Копирайтер – это не секретарь, который набирает текст со скоростью 200 символов в минуту. Это человек, который пишет рекламные тексты. Их задача – убедить читателя приобрести товар или услугу за счет грамотной презентации продукта.

Чтобы выполнить свою работу, копирайтеру необходимо:

  • знать основы рекламного дела и маркетинга, например, модель 4P;
  • знать особенности, структуру и виды рекламных текстов;
  • иметь широкий кругозор и жизненный опыт;
  • уметь «вживаться» в роли. Товары и услуги покупают разные люди. Чтобы написать убедительный текст, надо понимать, что важно целевой аудитории;

быть грамотным, уметь четко формулировать мысли.

Например, вы сделали сайт и хотите, чтобы тексты на нем убеждали клиентов обратиться к вам. Для этого копирайтер изучит вашу сферу, конкурентов, продумает нужную подачу, структуру, заголовки, оформление текста и многое другое.

Как видите, просто о наборе символов речь не идет. Копирайтер – по сути, продавец, который общается с вашими клиентами при помощи текстов. Вы можете нанять на роль продавца стажера, который распугает всех заказчиков, или умудренного опытом специалиста по продажам – и он сотворит чудо даже со сложными клиентами.

Как оценить стоимость работы копирайтера?

Как вы убедились выше, копирайтинг имеет мало общего с набором текста. Тогда как оценивать стоимость услуг копирайтера?

На создание одной страницы (2000 знаков) у специалиста уходит минимум 2-3 часа времени. В это время включено общение с клиентом, заполнение брифа, изучение тематики, подготовка и вычитка текста, финальные правки. Значит, на создание 1000 знаков у специалиста уйдет минимум 1 час.

Сколько должен стоить 1 час времени копирайтера?

Посмотрите на вашего менеджера по продажам. Сколько он получает в месяц? Около 30-40 тыс. рублей, а с премией, скорее всего, больше. Получается, один час специалиста стоит в районе 200-250 руб. Мы еще не прибавили к этой сумме налоги на зарплату и накладные расходы (ведь менеджер работает за компьютером и использует телефон для связи с клиентами) и прочие расходы. Допустим, итоговая цена часа специалиста составила 300 руб. (реально будет больше).

Переводим эту расценку на стоимость услуг копирайтера. Получается, стоимость 1 часа времени или 1000 знаков текста не может быть ниже 300 рублей. Брать меньше копирайтеру просто бессмысленно, поскольку он может получить те же деньги более простым способом.

Минимальная цена копирайтинга, если мы говорим о написании качественного рекламного текста или статьи на заказ – это 300 рублей за 1000 знаков с пробелами. Стоимость услуг новичка может быть ниже за счет небольшого опыта и необходимости получить первых клиентов, но сильно дешевле заказать качественные услуги вряд ли возможно.

Конечно, вы без труда найдете людей, которые предложат написать статью на заказ дешевле. Но скорее всего, вы не получите текст, который решит ваши задачи.

Сколько стоит SEO-копирайтинг за 1000 знаков текста?

Отличие SEO-копирайтинга в том, что автору необходимо выполнить дополнительную задачу – оптимизировать контент под запросы поисковых систем. Это нужно для привлечения посетителей из поисковых систем.

В остальном SEO-копирайтинг не отличается от обычного копирайтинга и стоит примерно столько же – от 300-400 руб. за 1000 символов текста у опытного специалиста. Новички могут написать статью для сайта или текст в раздел об услугах за 200-250 руб. за 1000 знаков. На эти цены стоит ориентироваться при заказе услуг копирайтинга.

Отдельно можно выделить написание информационных статей для сайтов. Эта работа проще, чем подготовка рекламных текстов, и стоит дешевле. Найти неплохого автора для написания статей на несложную тему можно за гонорар от 100-150 руб. за 1000 знаков.

А если сэкономить?

Бытует мнение, что копирайтинг можно купить за 10-15 рублей за 1000 знаков текста. В Интернете множество предложений с такими ценами.

Купить, конечно, можно, только заказчик рискует получить текст примерно такого уровня:

Трактор – это железная машина с четырьмя колесами. Два большие и два поменьше. Трактор ездит по полям и иногда в городе. Он очень востребован. Купить трактор дешево по самой низкой цене можно в нашей компании. Приезжайте…

Убеждает купить трактор? Зато стоила такая услуга недорого…

Резюме

  • Заказать информационный текст (статью) для сайта можно по ценам от 100-150 руб. за 1000 знаков. За эти деньги можно получить читабельный текст без особых изысков.
  • Написание рекламных текстов (копирайтинг) стоит дороже: от 300 руб. за 1000 символов у специалистов с опытом и от 200 руб. за 1000 знаков у талантливых новичков.

Заказывая тексты дешевле, вы рискуете получить работу низкого качества. Ведь чем меньше вы платите, тем меньше времени автор будет писать материал, а значит, меньше разбираться в теме, искать факты, использовать меньше источников информации для подготовки контента.

Экономить в целом правильно, но экономия не должна идти в ущерб качеству. Если текст необходим для галочки – можно платить авторам невысокие гонорары. Но и пользу от такой работы вы, скорее всего, не увидите.

Если же вам нужен качественный текст, за который не будет стыдно перед партнерами, коллегами и клиентами – стоит один раз найти хорошего копирайтера и заплатить ему адекватную сумму.

Вы заплатите за текст всего одни раз, а работать на вас он будет долгие годы.

Сколько стоит хороший копирайтер? (инфографика)

Время чтения: 2 минуты Нет времени читать? Нет времени?

Цены на услуги копирайтеров варьируются в огромном диапазоне, начиная с 50 рублей за 1000 знаков с пробелами и заканчивая несколькими тысячами, и делают выбор исполнителя крайне затруднительным. Как не промахнуться с бюджетом, получить качественный материал и не слить бюджет впустую? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте разберем несколько наиболее популярных ценовых категорий и посмотрим, что можно получить за эти деньги.

Какая адекватная цена на услуги копирайтинга? Как не переплатить лишнее и не пожалеть о том, что поскупился? Эти вопросы волнуют многих заказчиков и, к сожалению, однозначного ответа на них нет – сколько бы вы ни заплатили копирайтеру, всегда есть риск получить «не то, что хотелось». Причем, риск этот зависит не только от исполнителя, но и от самого заказчика:

– от того, насколько грамотно он составил ТЗ (недостаточно подробное техническое задание порой приводит к очень плачевным результатам);

– от его готовности общаться и рассказывать про свой бизнес (неважно, насколько опытен выбранный копирайтер, он не знает ваш бизнес так, как знаете его вы);

– от адекватности его правок (сразу вспоминается вот эта старенькая, но безумно уморительная инфографика про неадекватные правки и то, к чему они могут привести) и т.д.

Именно поэтому самые лучшие результаты в нашем агентстве, как правило, получают те клиенты, которые буквально живут своим бизнесом, у которых глаза горят при любой возможности его улучшить, которые сами предлагают идеи, звонят и по несколько часов общаются с нашими аккаунт-менеджерами. Вот у таких людей всегда все четко: и в бизнесе, и в его продвижении. Потому что они заинтересованы. А с заинтересованными заказчиками работать одно удовольствие, потому и результаты от такого сотрудничества в разы лучше, чем обычно. Так что, прежде чем валить всю вину на копирайтера, убедитесь сначала в том, что вы точно описали свои требования и уделили достаточно времени на ответы на его вопросы. В противном случае, ваши претензии не будут считаться до конца объективными.

Сколько стоят услуги копирайтера?

Называешь стоимость услуг копирайтера, а тебе говорят:

– «Что? 4500 руб. за текст? Ну и цены у Вас, да я видел объявления, где стоимость услуг копирайтера 100 р./1000 знаков!»

Реакция справедливая. У предпринимателей, менеджеров и руководителей часто нет понимая “а что я получу в итоге” и “что такое копирайтинг?”. Многие убеждены, что текст – это и есть результат работы копирайтера.

Я не буду привязывать статью к терминологии и разнице между коммерческими писателями, интернет-журналистами, редакторами и копирайтерами. Вместо этого попробую дать обоснование в разрезе: ожидания / стоимость / ценность услуг.

Вы узнаете сколько стоят услуги копирайтера и примите взвешенное решение при выборе специалиста.

Бюджетный “копирайтинг” (фриланс)

Когда надо наполнить сайт контентом без привязки к целевой аудитории (ЦА), без оглядки на конкурентов и рекомендаций по рекламе и продажам.

Вы заказываете текст или серию статей на подготовленные темы и получаете тексты. Нужны они вам или нет – этого специалист не скажет. В бюджетном сегменте он об этом и не задумывается. Его дело создавать контент. Вы платите – он создает.

Сколько стоят услуги бюджетного “копирайтера”?

Цена работы от 30 до 200 руб. за 1000 знаков.

Что вы получаете за эти деньги:

  • Работу коммерческого писателя без рекомендаций по рекламе, SEO, маркетингу (возможны общие знания теории продаж).
  • 100% техническую уникальность и внимание на технических деталях (вода, переспам, количество вхождений ключевых слов).
  • Орфография и пунктуация в приоритете, но далека от идеала.
  • Минимальное количество вопросов об общей задаче.
  • Требование предоставить техническое задание (ТЗ).
  • Отсутствие у специалиста мотивации делать качественно и результатов в цифрах.
  • Плавающее качество статей – обычное дело.

Итог: бюджетный контент. Часто это информация, которую “копирайтер” собрал в интернете из похожих статей и сделал на её основе технически уникальный текст. О разработке реклам, рекламных кампаний, воронок продаж речи не идет. Результат – текст.

Вам надо быть опытным клиентоориентированным маркетологом, чтобы получить полезный для своих потенциальных клиентов материал.

Фрилансеры с опытом и контент-агентства

Разработка полезного контента для вашей целевой аудитории.

Нужен, когда вы хотите быстро наполнить сайт, написать статью или создать нишевое интернет-СМИ (блог, интернет-журнал, популярное сообщество в социальных сетях), чтобы привлекать целевую аудиторию и сохранять её для последующей монетизации. Все это нужно при контент-маркетинге.

Вы покупаете рекламный текст, серию статей, принимаете эти материалы, платите деньги и на этом всё. Результаты работы оцениваются в количестве лайков и репостов, но общаться с ЦА и вникать в вашу контент-стратегию такие исполнители будут далеко не всегда.

Цена работы от 200 за 1000 знаков или от 3000 р. за статью.

За эти деньги вы получаете:

  • Работу коммерческого писателя с рекомендациями по контенту, SEO и интернет-маркетингу. Специалист владеет теорией продаж и, возможно, у него есть кейсы, где результат охват публикации и поведенческие факторы.
  • Техническую и смысловую уникальность материала, который содержит проверенную и актуальную информацию.
  • Орфография, пунктуация и стилистика близка к идеальной (многие работают с корректорами).
  • Вопросы об общей задаче (бриф, разбор проекта в переписке).
  • Специалист мотивирован написать полезный для ЦА и крутой материал, чтобы получить кейс и продавать свои услуги дороже.
  • Качество статей всегда на уровне, но бывают и исключения.
  • Некоторые авторы могут дать ценные рекомендации по контент-маркетингу, рекламе, дизайну, SEO и даже взять на себя функцию контент-менеджера проекта или даже редактора.

Итог: получаете полезный для потенциальных клиентов материал, правки, а иногда и отстаивание автором своей позиции. Чем больше кейсов с реальными результатами (лайки, репосты, охват), тем дороже стоят услуги такого копирайтера, по факту интернет-журналиста, который может писать рекламу с продающей информацией (тексты реклам, продающие тексты).

Вы выступаете в роли маркетолога или редактора, который контролирует, направляет работу, проверяет и отвечает за общий результат.

Копирайтер с пониманием продаж (часто ИП)

Проведет консультацию по телефону:

  • поможет найти рекламный канал,
  • объяснит принципы работы с ним,
  • соберет информацию о ЦА, конкурентах, изучит ваши бизнес-процессы и даст ценные рекомендации.

Цена работы от 5000 руб. за текст.

По факту вы платите за рекомендации, рекламный опыт, сбор информации, разработку страницы до этапа прототипа, сопровождение созданной рекламы и решение рекламной задачи – увеличение продаж. Сколько стоят услуги и рекомендации копирайтера зависит от вашей задачи, опыта специалиста и его загруженности работой.

Вы получаете:

  • Работу копирайтера с рекомендациями по маркетингу (включая интернет-маркетинг), рекламе, SEO и продажам.
  • Вопросы о задачах, потенциальных клиентах (сегментах ЦА) и товаре / услуге сменяются предложениями и творческими рекламными и маркетинговыми идеями.
  • Рекламные и маркетинговые творческие идеи, которые имеют ценность сами по себе (Как получить больше отзывов? Какие маркетинговые документы нужны мне для продажи товара?).
  • Погружение в целевую аудиторию, продукцию и конкурентную среду. Копирайтер изучает задачу досконально, чтобы написать небольшой рекламный текст для листовки.
  • Список продающей информации, которая интересна ЦА. Копирайтер пишет рекламу НЕ для вас, а для вашего потенциального клиента.
  • Маркетинговый или рекламный материал: рекламный текст или статья, иллюстрации, коммерческое предложение, листовки, брошюры, маркетинг-киты, объявления.
  • Сопровождение рекламного материала: работа с дизайнером, верстальщиком, программистом.
  • Интерес к результатам как отдельного рекламного текста или продающего текста (иллюстрации, заголовка, оффера, призыва к действию), так рекламы в целом (рекламного канала, сайта, КП).
  • Результат работы копирайтера зависит от десятков факторов: качество продукта/ услуги, работы менеджеров по продажам и клиентоориентированности предпринимателя или представителя компании в целом.

Итог: копирайтер часто преодолевает сопротивление заказчика, чтобы заработать ему денег через продающую рекламу. Общая цель: продажи и прибыли сверх расходов на рекламу. Локальная цель: продающий материал, который можно использовать в маркетинге и рекламе, чтобы облегчить продажи.

Вы ответственный человек за качество рекламы. Но тут уже важно НЕ контролировать и направлять, а слушать, находить компромисс, руководствуясь данными статистики, здравым смыслом и обоюдным опытом.

Копирайтер-бренд и его банда

Быстрее и дороже.

Консультируют, дают рекомендации и решают локальные рекламные и маркетинговые задачи: подготовить рекламную кампанию в интернете, сделать маркетинговый документ (КП, прайс-лист, маркетинг кит), написать рекламные текст или сделать сайт под ключ.

Это студия копирайтеров или матерый копирайтер-одиночка, который вложился в PR и может себе позволить выбирать интересные проекты.

От 12 000 руб. за текст с консультациями и работу под ключ. В команде часто есть несколько дизайнеров.

Вы получаете:

  • Рекламные и маркетинговые идеи.
  • Маркетинговые и рекламные материалы готовые к использованию, сделанные учениками под контролем или совместно с копирайтером-брендом.
  • Полную или частичную отчетность по ЦА и конкурентам (как договоритесь).
  • Серьезное понимание маркетинга и рекламы.
  • Интерес к результатам и сопровождение.

Итог: в идеале продажи и прибыли сверх расходов на рекламу. У агентства копирайтинга будет на ваш проект больше времени, а сделают его они быстрее. Но возьмут за свою работу дороже, чем одинокий копирайтер-бренд, который делает большую часть работы самостоятельно.

Вы всё ещё ответственный человек за качество рекламы. Сторонитесь копирайтеров, которые провозгласили себя брендом без примеров продающей рекламы с измеримым результатом.

Рекламное агентство

В задачу рекламного агентства входит подготовка рекламной кампании или серии реклам на основе маркетинговой информации и продающих моментов. Часто агентство тестирует рекламу и отслеживает результаты, чтобы скорректировать общую рекламную кампанию.

От 200 000 руб. за подготовку рекламной кампании и N сумму за размещение на рекламных площадках.

Вы получаете:

  • Рекламную кампанию, которую сделали копирайтеры и дизайнеры рекламного агентства под руководством креативного директора.
  • Подбор рекламных каналов: интернет-площадки, ТВ, журналы, наружная реклама, реклама в метро, на радио в торговых центрах, промо-акции.
  • Тестовое размещение на выбранных рекламных площадках, тестирование рекламы и доработка концепции.
  • Запуск рекламной кампании под ключ и отслеживание результатов.

Итог: готовая рекламная кампания, которая может принести вам клиентов. Результат будет виден только после тестирования или полного запуска. Чем больше денег агентство вкладывает в PR , тем дороже у неё реклама.

Вы платите деньги, принимаете участие в подготовке рекламной кампании, а потом считаете результаты.

Как выбрать специалиста по рекламе (копирайтера)?

Пожалуй, это наиболее важные вводные при выборе копирайтера. Ответьте на вопросы и выбирать станет проще.

  • Какой бюджет?
  • Готовы ли вы взять всю ответственность на себя?
  • Что хотите в результате?
  • У вас есть время на работу с фрилансером?
  • Важен лаконичный текст или нужна реальная помощь с маркетингом, рекламой и продажами?

Стоимость услуг копирайтера привязана к его опыту, где есть измеренные в деньгах результаты, вашей задаче и услугам, которые он оказывает.

Есть узкоспециализированные специалисты, которые занимаются только коммерчески предложениями или, например, разрабатывают лендинги под ключ. Другие могут подготовить продающую информацию и рекламную кампанию.

При определении стоимости работы копирайтера нельзя забывать об элементарной логике. Вы бы доверили написание рекламы копирайтеру со стоимостью часа работы 200 руб.? Это как заказать написание рекламы у промоутера (от 150 руб. в час) или менеджера по продажам (от 200 руб. в час)! А ведь от эффективности рекламы зависит ваш уровень жизни и благосостояние компании.

Бегите от копирайтеров и рекламных агентств, которые повернуты на креАтиве, а НЕ на продажах и вашей прибыли с рекламы.

Креатив – это гейзеры эмоций и яркие вау-эффекты. Они часто бесполезны.

Творчество в рекламе – умение пробить рекламную защиту потенциального клиента и донести до него ценность предложения. Цель рекламы продажи, а не креАтив. Смотрите, что оцениваете.

Главное для предпринимателя – продажи и прибыли. Подумайте об этом перед выбором копирайтера.

Поделитесь этой статьёй с коллегами.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Анализ цен на копирайтинг в Рунете: весна 2016 года. Стоимость текстов по видам копирайтерских услуг, компаниям и биржам


Весной 2016 года специалисты «Оптимизм.ру» провели новое исследование цен на услуги профессиональных копирайтеров в Рунете (результаты первого исследования мы опубликовали в октябре 2014 года).

В этом году мы нашли верхнюю и нижнюю границы стоимости копирайтинга, а также посчитали среднюю цену самых востребованных копирайтинговых услуг.

Результаты исследования будут полезны предпринимателям, веб-мастерам, маркетологам, PR-специалистам, и, разумеется копирайтерам.

Как проводилось исследование?

Мы взяли первые 200 страниц выдачи Яндекса по трём запросам: «копирайтинг», «копирайтинговые услуги» и «написание текстов». Таким образом охватили все мало-мальски актуальные копирайтинговые проекты Рунета — компании и популярных копирайтеров.

На каждом сайте мы искали цену восьми самых популярных направлений текстовой работы: корректура, редактура, «обычный» копирайтинг, рерайт, SEO-копирайтинг, SEO-рерайт, «продающий» копирайтинг и неофициальные тексты (публичные выступления, интервью и т.д.)

Результат — сводная таблица по 163 сайтам компаний и копирайтеров, указавших цены на свои услуги (увы, некоторые проекты, не указавшие цену на сайте, в исследование не вошли).

Мы рассчитали среднюю цену каждого из 8 видов самых востребованных копирайтинговых услуг

Долларовые цены переводили (в связи с кульбитами текущего курса) в рубли по среднему курсу 2015 года — 61 рубль за доллар. Если объём текста указывался «без пробелов» — мы увеличивали его на 10% в своих расчётах.

Безусловно, такой подход имеет некоторую погрешность. В зависимости от объёма, тематики, сложности, заказчика, срочности и т. д. стоимость копирайтинга может меняться. Но в целом, насколько мы знаем рынок, расчёт адекватно отражает общую картину среднерыночных цен.

Средняя цена за русскоязычный копирайтинг («обычный», «рекламный» и SEO) в мае 2016 года составила 686 рублей за 1000 символов.

Среднерыночная цена на отдельные услуги копирайтинга в Рунете по состоянию на май 2016 года (в рублях за 1000 символов, включая пробелы):

Копирайтинг (текст, не позиционируемый как «продающий» — например, описание товара или услуги, информация о компании или персоне, полезная статья, FAQ)421 р.Рекламный («продающий») текст (прямо ориентированный на продажу товара или услуги через интернет — например, текст для лендинга или на главную страницу сайта, e-mail-рассылка, буклет, пресс-релиз, интервью и т. п.)858 р.SEO-копирайтинг (текст, оптимизированный для поисковых систем по ключевым словам и фразам; рекламная направленность второстепенна) — без учёта стоимости подборки ключевиков371 р.Рерайт (переработка информации, взятой из открытых источников, чтобы из исходных фрагментов получился уникальный текст)202 р.SEO-рерайт (переработка информации, взятой из открытых источников, чтобы из исходных фрагментов получился уникальный текст, адаптированный для поисковых систем) — без учёта стоимости подборки ключевиков221 р.Редактура (проверка и правка грамматики и орфографии, терминов и аббревиатур, стиля, логической структуры)171 р.Корректура (исправление грамматических, орфографических и грубых стилистических ошибок)76 р.Неофициальные тексты (текст публичного выступления, интервью, художественная проза, стихотворение и т. п.)871 р.

Перевод с английского языка на русский519 р.

Отдельная группа сайтов не вошла в основную таблицу — биржи копирайтинга

Мы не включили их, поскольку дешёвая средняя цена заказа часто снижает качество. Стоимость работы с профессиональным копирайтером, зарегистрированным на бирже, обычно в несколько раз (иногда — на порядки) выше.

Читайте также:  Как организовать собственное производство пельменей
Ссылка на основную публикацию