Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Популярная профессия веб-аналитика – где найти работу, и как сделать карьеру веб-аналитика в России?

Профессия веб-аналитик

Веб-аналитик занимается анализом информации о посетителях сайта, чтобы найти способы повысить эффективность веб-ресурса. Например, увеличить продажи в интернет-магазине, увеличить число регистраций на портале, поднять число просматриваемых страниц в блоге. Это новая и перспективная профессия, которая подойдет людям с аналитическим складом ума.

Кто такой веб-аналитик и чем он занимается?

Веб-аналитик работает с большим числом данных, которые собирают системы аналитики, установленные на сайте. Например, система аналитики Google Analytics собирает более 500 параметров. Важно понять, какие параметры анализировать для решения поставленной задачи, и правильно интерпретировать их значение. Результатом работы веб-аналитика являются рекомендации по изменению сайта, которые позволят повысить его эффективность.

Часто веб-аналитики работают в связке с другими специалистами, например, веб-программистами, SMM-сотрудниками, специалистами по контекстной рекламе. Они помогают выстраивать эффективные рекламные кампании, которые приводят на сайт нужных посетителей.

В круг обязанностей веб-аналитика может входить:

  1. Установка и настройка систем аналитики на сайте.
  2. Настройка отслеживания трафика из систем контекстной рекламы.
  3. Доработка стандартных отчетов в системах аналитики и разработка новых отчетов.
  4. Анализ данных и предоставление рекомендаций по повышению эффективности сайта и рекламных кампаний.
  5. Подготовка отчетов для руководителей.

Плюсы и минусы профессии веб-аналитика

Плюсы:

  • Перспективная сфера.
  • Высокие зарплаты у аналитиков с опытом работы.
  • Мало квалифицированных специалистов.

Минусы:

  • Чистая аналитика слабо востребована на фрилансе, поэтому нужно предлагать услуги по веб-аналитике в комплексе с другими (настройка контекстной рекламы, продвижение сайта).
  • Сложно освоить самостоятельно, поэтому, скорее всего, потребуется прохождение платных курсов.
  • На рынке ценятся аналитики с опытом работы, поэтому новичку бывает сложно сразу найти хорошее место работы.

Необходимые навыки и знания

  • Аналитический склад ума.
  • Знание веб-аналитики (что нужно отслеживать на сайте, как анализировать информацию о посетителях и т.д.).
  • Знание систем аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика.
  • Умение проводить А/Б-тесты.
  • Знание систем Call-трекинга.
  • Умение составлять ТЗ для программистов, дизайнеров.
  • Навыки работы и анализа данных в Excel.
  • Грамотность.

Сколько зарабатывают веб-аналитики?

Зарплаты веб-аналитиков сильно зависят от места работы и сложности проекта, который ведет аналитик. В среднем можно рассчитывать на доход 40-60 тыс. руб. в месяц. Однако на рынке встречаются вакансии, где веб-аналитикам предлагают зарплаты намного больше. Верхняя планка доходов превышает 100 тыс. руб. в месяц.

Большинство веб-аналитиков работают либо в крупных интернет-проектах, либо в агентствах. На фрилансе услуги веб-аналитики отдельно востребованы слабо. Частный специалист обычно предлагает услуги аналитики в комплексе с другими услугами, например, настройки контекстной рекламы или продвижения сайта.

Как стать веб-аналитиком?

Самостоятельно освоить профессию сложно, поэтому оптимально пройти курсы веб-аналитики. На них Вы получите не только теоретическую подготовку, но и практические навыки.

Например, в школе Нетология имеется курс по веб-аналитике, в рамках которого студенты изучают самые популярные системы аналитики в Рунете, учатся проводить А/Б-тесты и создавать системы сквозной аналитики на проекте. Курс ведут практики, работающие в крупных агентствах интернет-рекламы.

Где искать работу?

Как я писал выше, чистая аналитика на фрилансе востребована слабо. Поэтому искать работу лучше в офисе, например, в крупных агентствах. Если Вам интересна карьера частного специалиста, тогда предлагайте услуги аналитики в комплексе с другими услугами, например, настройкой контекстной рекламы.

Web-аналитик (Веб-аналитик)

Веб-аналитик — специалист в сфере IT, который занимается сбором и анализом различной информации о посетителях сайта с целью повышения эффективности веб-ресурса. Профессия подходит тем, кого интересует информатика (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Многие веб-ресурсы, которые долгое время не могут выйти на достойный уровень и теряют свои позиции вынуждены нанимать специалиста веб-аналитика, который сможет выработать комплекс мер по повышению результативности сайта. Для более эффективной работы веб-аналитики работают в тесном взаимодействии с другими специалистами: SMM-менеджерами, специалистами по контекстной рекламе, которые помогут грамотно выстроить рекламные кампании.

Особенности профессии

Должностные обязанности веб-аналитика можно разделить на четыре вида деятельности:

Аналитическая деятельность:

  • установка на веб-ресурсе кодов отслеживания и настройка инструментов аналитики, таких как Яндекс.Метрика, Google Analytics, Call tracking, Call touch, Co Magic и др.;
  • подключение инструментов для получения статистических данных, моделирования и прогнозирования;
  • А/В тестирование ресурса;
  • определение KPI ресурса (англ. Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности);
  • автоматизация процессов анализа по действующим разработкам или проектирование новых в соответствии с задачами бизнеса;
  • анализ всех данных, логические выводы и разработка мер по повышению результативности веб-ресурса и рекламных кампаний;
  • в случае аналитической работы с мобильными приложениями применение систем mat/appsflyer, appannie/distimo, mixpanel/universal analytics);
  • составление отчетов.

Планирование:

Cотрудничество с маркетологами по разработке общей маркетинговой стратегии компании, эффективных изменений в стратегии продвижения.

Исследовательская деятельность:

  • проведение маркетинговых исследований;
  • сбор маркетинговой информации;
  • разработка методик исследований;
  • анализ параметров маркетингового изучения рынка — сегментации, ёмкости, целевой аудитории, конкурентов;
  • прогноз изменения существующих показателей.
  • Взаимодействие с партнерами:
  • сотрудничество с партнёрами и подрядчиками;
  • подготовка техзадания.

Популярная профессия веб-аналитика – где найти работу, и как сделать карьеру веб-аналитика в России?

Мир меняется на удивление быстро, и профессии, о которых еще лет 10 назад мы даже не задумывались, сегодня уже становятся популярными и прибыльными. Одной из таких профессий является веб-аналитик. За этой модной вакансией уже охотятся многие молодые люди, которые не представляют своей жизни без компьютера и которые подкованы, как в информационных технологиях, так и в аналитике.

Что же скрывается под этой звучной профессией, и стоит ли учиться на веб-аналитика?

Кто такой веб-аналитик, и чем он занимается – плюсы и минусы популярной сегодня профессии

Под термином «веб-аналитик» сегодня подразумевается профессия, предполагающая работу с аналитическими системами для оптимизации функциональности и повышения эффективности сайта.

Чаще всего такой специалист трудится в тесной связке с программистами и СЕО-специалистами, а также с людьми, отвечающими за контекстную рекламу, и с SMM-сотрудниками.

Что входит в круг основных обязанностей данного специалиста?

  • Аналитическая работа: настройка соответствующих аналитических инструментов, получение статистических данных, тестирование сайта и определение показателей эффективности, осуществление анализа всех данных с последующей разработкой специальных мер для повышения эффективности сайта, составление отчетов и проч.
  • Планирование: оно происходит в связке с маркетологами и представляет собой разработку маркетинговой стратегии и необходимых изменений для продвижения.
  • Исследовательская работа: непосредственно исследования и сбор соответствующей маркетинговой информации, анализ полученных параметров, прогноз и рекомендации, подготовка специальных ТЗ.
  • Подготовка отчетов.
Читайте также:  Как рассчитать емкость рынка?

Среди преимуществ профессии можно отметить:

  1. Востребованность на рынке труда.
  2. Хорошая зарплата.
  3. Гибкий график работы и возможность трудиться удаленно.
  4. Расширение круга знакомств.
  5. Реализация собственных способностей, включая творческие.
  6. Отсутствие конкурентов (специалистов в данной области крайне мало).

Из недостатков профессии:

  • Частое возникновение разногласий с клиентами по причине отсутствия у последних знаний от тех или иных системах.
  • Сложности во внедрении новых информационных систем (их преимущества еще придется доказать).
  • Частое переключение сотрудника (веб-аналитика) на смежные задачи.
  • Слабая востребованность на фрилансе при отсутствии навыков в SEO, настройке контекстной рекламы и проч. Рынок требует, чтобы «…и жнец, и на дуде игрец…».
  • Самостоятельное освоение – крайне сложное. Без курсов и разъяснений грамотного преподавателя освоить профессию будет трудно.

Обучение профессии веб-аналитик — и самообразование

Как сказано выше – осваивать профессию без чужой помощи будет тяжело. Оптимальным выходом считаются лекции и специальные курсы веб-аналитики, на которых дают не только подготовку в теории, но и дают возможность попрактиковаться.

Если «Google Analytics» с известной всем «Яндекс.Метрикой» еще реально освоить без помощи, то для анализа данных и, конечно, последующей разработки всех нужных рекомендаций просто необходима теоретическая база.

Также…

  1. Постоянно практикуйтесь и накапливайте опыт.
  2. Посещайте тематические конференции. Например, iMetrics и GoAnalytics.
  3. Читайте блоги самых известных веб-аналитиков. Например, Тима Эша и Авинаша Кошика.
  4. Изучайте обзоры от самих систем.

Конечно, на работу в солидные компании чаще берут специалистов с высшим профессиональным образованием – техническим или фундаментальным, но и с неоконченным образованием также можно пристроиться на «рыбное» место, если вы – мастер своего дела.

Полезными будут для новичка тематические книги:

  • Веб-аналитика: основы, секреты, трюки. Авторы – А. Яковлев и А. Довжиков.
  • Веб-аналитика: Анализ информации о посетителях веб-сайтов. Автор — А. Кошик.
  • Веб-аналитика на практике: тонкости и лучшие методики. Автор – А. Кошик.
  • Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов. Авторы – Д. Ледфорд и М. Тайлер.
  • Укрощение больших данных. Как извлекать знания из массивов информации с помощью глубокой аналитики. Автор – Б. Фрэнкс.
  • Веб-аналитика 2.0 на практике. Автор: А. Кошик.
  • Веб-аналитика. Авторы: Д. Рассел и Р. Кол.
  • Google Analytics для профессионалов. Автор: Б. Клифтон.
  • Комплексный веб-мониторинг. Авторы: А. Кролл и Ш. Пауэр

Какие инструменты веб-аналитики нужно изучить новичку?

  1. Внешние программы: основная — Google Analytics, GoingUp и Piwik, Clicky и MixPanel, Яндекс.Метрика и Liveinternet, GoSquared и Open Web Analytics, Рейтинг@Mail.ru и OpenStat, Woopra, Kissmetrics и HotLog и пр.
  2. Внутренние программы-анализаторы: WebTrends и Webalizer, AWStats.

Личные качества, профессиональные навыки и умения для работы веб-аналитиком

Из наиболее важных для этой профессии личных качеств можно отметить:

  • Усидчивость и внимательность.
  • Повышенную работоспособность.
  • Любовь к своей работе.
  • Педантичность.
  • Аналитический склад ума.

Среди требований к специалистам подобной профессии выделяют…

  1. Наличие опыта и высшее техническое образование (не всегда).
  2. Наличие сертификатов, которые подтвердят соответствующую квалификацию в области веб-аналитики.
  3. Портфолио с примерами успешных проектов.
  4. Постоянное повышение профессионального уровня всеми способами.
  5. Опыт работы с самыми популярными аналитическими программами от 1 года.
  6. Способность работать с солидными объемами информации.
  7. Умение работать в Excel.
  8. Способность проводения А/Б тестов.
  9. Понимание веб-аналитики в целом и знание теории.
  10. Грамотность.
  11. Знание Call-трекинга.
  12. Способность профессионально составлять соответствующие ТЗ.
  13. Наличие навыков работы веб-мастера.
  14. Способность работать с разными CMS и писать свои скрипты.

Карьера и зарплата веб-аналитика – на что рассчитывать?

А сколько платят? – подумает новичок, размышляя – стоит или не стоит вообще изучать все эти системы, «куки» и пр.

Хотя, стоит отметить, что доход данного специалиста напрямую зависит от количества проектов и статуса заказчиков.

В среднем, квалифицированный специалист с опытом работы получает около 60000-100000 рублей за 1 месяц.

Что касается карьерной лестницы, ее длина и крутизна зависят от проектов и их успешности.

Где искать работу веб-аналитика?

За чистой аналитикой на фриланс можно не ходить – там эта профессия востребована более чем слабо.

Начинать поиски следует с офисной работы в каком-нибудь агентстве.

При желании остаться частным специалистом — лучше предлагать сразу комплекс услуг, в который, помимо аналитики, войдут и другие ваши таланты (настройка контекстной рекламы, SEO-оптимизация, менеджмент и проч.).

Также можно обратить свой аналитический взор на…

  • Интернет-магазины.
  • Блоги.
  • Развлекательные ресурсы.
  • Информационные порталы.
  • Различные интернет-компании.
  • И другие ресурсы, хотя бы предполагающие наличие рекламы или продажи услуг/товаров.

Не обязательно прочесывать сайты с вакансиями только в России! Искать подобные вакансии можно и в других государствах.

И, конечно, важно понимать, что количество ресурсов и самих компаний, которые выходят в интернет, только растет. Соответственно, сегодняшние новички будут иметь многократное преимущество перед теми, кто только придет однажды в будущем в данную сферу.

Популярная профессия веб-аналитика – где найти работу, и как сделать карьеру веб-аналитика в России?

Мир меняется на удивление быстро, и профессии, о которых еще лет 10 назад мы даже не задумывались, сегодня уже становятся популярными и прибыльными. Одной из таких профессий является веб-аналитик. За этой модной вакансией уже охотятся многие молодые люди, которые не представляют своей жизни без компьютера и которые подкованы, как в информационных технологиях, так и в аналитике.

Что же скрывается под этой звучной профессией, и стоит ли учиться на веб-аналитика?

Содержание статьи:

Кто такой веб-аналитик, и чем он занимается – плюсы и минусы популярной сегодня профессии

Под термином «веб-аналитик» сегодня подразумевается профессия, предполагающая работу с аналитическими системами для оптимизации функциональности и повышения эффективности сайта.

Чаще всего такой специалист трудится в тесной связке с программистами и СЕО-специалистами, а также с людьми, отвечающими за контекстную рекламу, и с SMM-сотрудниками.

Что входит в круг основных обязанностей данного специалиста?

  • Аналитическая работа: настройка соответствующих аналитических инструментов, получение статистических данных, тестирование сайта и определение показателей эффективности, осуществление анализа всех данных с последующей разработкой специальных мер для повышения эффективности сайта, составление отчетов и проч.
  • Планирование: оно происходит в связке с маркетологами и представляет собой разработку маркетинговой стратегии и необходимых изменений для продвижения.
  • Исследовательская работа: непосредственно исследования и сбор соответствующей маркетинговой информации, анализ полученных параметров, прогноз и рекомендации, подготовка специальных ТЗ.
  • Подготовка отчетов.

Среди преимуществ профессии можно отметить:

  1. Востребованность на рынке труда.
  2. Хорошая зарплата.
  3. Гибкий график работы и возможность трудиться удаленно.
  4. Расширение круга знакомств.
  5. Реализация собственных способностей, включая творческие.
  6. Отсутствие конкурентов (специалистов в данной области крайне мало).
Читайте также:  Льготная аренда для арендаторов-инноваторов в бизнес-центрах Сенатор

Из недостатков профессии:

  • Частое возникновение разногласий с клиентами по причине отсутствия у последних знаний от тех или иных системах.
  • Сложности во внедрении новых информационных систем (их преимущества еще придется доказать).
  • Частое переключение сотрудника (веб-аналитика) на смежные задачи.
  • Слабая востребованность на фрилансе при отсутствии навыков в SEO, настройке контекстной рекламы и проч. Рынок требует, чтобы «…и жнец, и на дуде игрец…».
  • Самостоятельное освоение – крайне сложное. Без курсов и разъяснений грамотного преподавателя освоить профессию будет трудно.

Обучение профессии веб-аналитик — и самообразование

Как сказано выше – осваивать профессию без чужой помощи будет тяжело. Оптимальным выходом считаются лекции и специальные курсы веб-аналитики, на которых дают не только подготовку в теории, но и дают возможность попрактиковаться.

Если «Google Analytics» с известной всем «Яндекс.Метрикой» еще реально освоить без помощи, то для анализа данных и, конечно, последующей разработки всех нужных рекомендаций просто необходима теоретическая база.

Также…

  1. Постоянно практикуйтесь и накапливайте опыт.
  2. Посещайте тематические конференции. Например, iMetrics и GoAnalytics.
  3. Читайте блоги самых известных веб-аналитиков. Например, Тима Эша и Авинаша Кошика.
  4. Изучайте обзоры от самих систем.

Конечно, на работу в солидные компании чаще берут специалистов с высшим профессиональным образованием – техническим или фундаментальным, но и с неоконченным образованием также можно пристроиться на «рыбное» место, если вы – мастер своего дела.

Полезными будут для новичка тематические книги:

  • Веб-аналитика: основы, секреты, трюки. Авторы – А. Яковлев и А. Довжиков.
  • Веб-аналитика: Анализ информации о посетителях веб-сайтов. Автор — А. Кошик.
  • Веб-аналитика на практике: тонкости и лучшие методики. Автор – А. Кошик.
  • Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов. Авторы – Д. Ледфорд и М. Тайлер.
  • Укрощение больших данных. Как извлекать знания из массивов информации с помощью глубокой аналитики. Автор – Б. Фрэнкс.
  • Веб-аналитика 2.0 на практике. Автор: А. Кошик.
  • Веб-аналитика. Авторы: Д. Рассел и Р. Кол.
  • Google Analytics для профессионалов. Автор: Б. Клифтон.
  • Комплексный веб-мониторинг. Авторы: А. Кролл и Ш. Пауэр

Какие инструменты веб-аналитики нужно изучить новичку?

  1. Внешние программы: основная — Google Analytics, GoingUp и Piwik, Clicky и MixPanel, Яндекс.Метрика и Liveinternet, GoSquared и Open Web Analytics, Рейтинг@Mail.ru и OpenStat, Woopra, Kissmetrics и HotLog и пр.
  2. Внутренние программы-анализаторы: WebTrends и Webalizer, AWStats.

Личные качества, профессиональные навыки и умения для работы веб-аналитиком

Из наиболее важных для этой профессии личных качеств можно отметить:

  • Усидчивость и внимательность.
  • Повышенную работоспособность.
  • Любовь к своей работе.
  • Педантичность.
  • Аналитический склад ума.

Среди требований к специалистам подобной профессии выделяют…

  1. Наличие опыта и высшее техническое образование (не всегда).
  2. Наличие сертификатов, которые подтвердят соответствующую квалификацию в области веб-аналитики.
  3. Портфолио с примерами успешных проектов.
  4. Постоянное повышение профессионального уровня всеми способами.
  5. Опыт работы с самыми популярными аналитическими программами от 1 года.
  6. Способность работать с солидными объемами информации.
  7. Умение работать в Excel.
  8. Способность проводения А/Б тестов.
  9. Понимание веб-аналитики в целом и знание теории.
  10. Грамотность.
  11. Знание Call-трекинга.
  12. Способность профессионально составлять соответствующие ТЗ.
  13. Наличие навыков работы веб-мастера.
  14. Способность работать с разными CMS и писать свои скрипты.

Карьера и зарплата веб-аналитика – на что рассчитывать?

А сколько платят? – подумает новичок, размышляя – стоит или не стоит вообще изучать все эти системы, «куки» и пр.

Хотя, стоит отметить, что доход данного специалиста напрямую зависит от количества проектов и статуса заказчиков.

В среднем, квалифицированный специалист с опытом работы получает около 60000-100000 рублей за 1 месяц.

Что касается карьерной лестницы, ее длина и крутизна зависят от проектов и их успешности.

Где искать работу веб-аналитика?

За чистой аналитикой на фриланс можно не ходить – там эта профессия востребована более чем слабо.

Начинать поиски следует с офисной работы в каком-нибудь агентстве.

При желании остаться частным специалистом — лучше предлагать сразу комплекс услуг, в который, помимо аналитики, войдут и другие ваши таланты (настройка контекстной рекламы, SEO-оптимизация, менеджмент и проч.).

Также можно обратить свой аналитический взор на…

  • Интернет-магазины.
  • Блоги.
  • Развлекательные ресурсы.
  • Информационные порталы.
  • Различные интернет-компании.
  • И другие ресурсы, хотя бы предполагающие наличие рекламы или продажи услуг/товаров.

Не обязательно прочесывать сайты с вакансиями только в России! Искать подобные вакансии можно и в других государствах.

И, конечно, важно понимать, что количество ресурсов и самих компаний, которые выходят в интернет, только растет. Соответственно, сегодняшние новички будут иметь многократное преимущество перед теми, кто только придет однажды в будущем в данную сферу.

Веб-аналитика: особенности профессии, доход, обучение

Разработка рекомендаций для увеличения количества регистраций, посещаемости, повышения уровня продаж является главной задачей веб-аналитики. Эта перспективная профессия понравится тем, кто интересуется IT и имеет аналитический склад ума.

Зачем нужна веб-аналитика сайта?

Веб-аналитика позволяет получить и провести анализ данных сайта для улучшения показателей и оптимизации слабых сторон. Это необходимо, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую, а планомерно увеличивать доходность бизнеса.

Основатель онлайн-школы английского языка Lingua Airlines Сергей Фомин говорит, что можно сделать пять улучшений на сайте и получить положительный результат. Но без профессиональной веб-аналитики не узнать, что именно привело к успеху.

Основные инструменты веб-аналитики

Существует очень много систем веб-аналитики, но для русскоязычного сектора в 90 % случаев достаточно функционала Яндекс.Метрики и Google Analytics. Специализированный софт может понадобиться только для очень специфических сфер бизнеса и задач.

Настройка веб-аналитики

Перед началом работы над проектом нужно четко определиться с целями и поставить вопросы: почему снизились продажи, как увеличить средний чек. Предполагая, что могло стать причиной, следует сформировать четкие гипотезы. Каждую гипотезу нужно проверить. В аналитике нет прямых ответов, но много данных, которые можно интерпретировать. Благодаря качественной настройке можно добиться многих целей: например, увеличить прибыль интернет-магазина. Данил Карадков, руководитель агентства TurboWeb, рассказывает, как это сделать: Выводы, сделанные на основании статистики и собранных цифр, будут приблизительными. Уточнить отдельные моменты можно только с помощью тестирования. Следующий шаг — оптимизация. На этом этапе специалист решает, как улучшить сайт или рекламные кампании, необходимо ли выделить больше бюджета на отдельные каналы трафика и т.д.

В чем заключается профессия веб-аналитика

Веб-аналитик занимается оценкой данных, собираемых софтом в автоматическом режиме. Например, Google Analytics запоминает более пяти сотен параметров. Для решения определенной задачи нужно анализировать и интерпретировать только некоторые из них. Результат работы профессионала — конкретные рекомендации, которые решат проблемы бизнеса. Сотрудник Semantica объясняет, чем занимается специалист в этом направлении:

Читайте также:  «Большая Птица» - эффективное ведение учета в малом бизнесе
Аналитики занимаются исследовательской и аналитической деятельностью, планированием, взаимодействуют с подрядчиками. В рамках аналитической деятельности нужно уметь устанавливать и настраивать инструменты, автоматизировать процессы, проводить тестирования, собирать отчетность; исследовательской — прогнозировать развитие целевых показателей, разрабатывать инструментарий исследований, анализировать результаты. Кроме того, специалист по web-аналитике принимает участие в разработке маркетинговой стратегии, оценивает эффективность интернет-маркетинга. Сотрудник должен активно взаимодействовать с подрядчиками (заказчиками, веб-мастерами) и грамотно готовить технические задания.

Обязанности веб-аналитика

В описании вакансий чаще всего значатся такие обязанности веб-аналитика:

  • установка кода и настройка инструментов веб-аналитики;
  • поиск, подключение и проверка новых аналитических сервисов, которые соответствуют потребностям бизнеса;
  • проведение сплит-тестирования (метод, использующийся для оценки и управления эффективностью сайта);
  • работа с аналитикой для мобильных приложений;
  • сбор отчетности, написание заключений и предложений для улучшения показателей;
  • интеграция аналитических систем и данных из CRM;
  • помощь в создании и корректировке рекламной кампании;
  • опыт взаимодействия с системами управления контентом (Joomla, Битрикс, WordPress, UMI.CMS);
  • написание скриптов на jQuery, Javascript, РНР, знание HTML;
  • применение софта для создания автоматической отчетности: SuperMetrics, Analytics Canvas, Next Analytics.

Часто размещаются вакансии с должностью по совместительству: таргетолог, UX-дизайнер, SMM-специалист. Круг обязанностей в таком случае расширяется.

Есть особые требования, обусловленные спецификой деятельности компании. Специалист должен понимать, кто является целевой аудиторией, как люди используют продукт и какие задачи решают. Плюсом будет знание английского языка.

Консультирование по веб-аналитике

Некоторым компаниям не нужен штатный сотрудник. Настроить сервисы аналитики с нуля или откорректировать их работу, интерпретировать данные и запросить индивидуальные аналитические решения можно в рамках консалтинга. Веб-аналитик может проводить личные встречи, онлайн-консультации по видеосвязи. Некоторые специалисты проводят единоразовые консультации, другие — предлагают поддержку по абонементу.

Как стать веб-аналитиком?

Освоить профессию самостоятельно довольно сложно. Изучить теорию и получить практические навыки можно на курсах веб-аналитики. По завершению базовой программы начинающий сможет провести аудит сайта. Ярослав Еременко в рамках онлайн-вебинара рассказывает о роли веб-аналитика в Интернет-маркетинге: Важно постоянно получать опыт. Стоит посещать тематические конференции (GoAnalytics, iMetrics). На таких мероприятиях профессионалы раскрывают кейсы и рассказывают о своем практическом опыте.

Профессионализм веб-аналитика подтверждают дипломы Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Работодатели охотнее берут кандидатов с высшим техническим образованием. Особенно ценятся выпускники МГТУ им. Баумана, МФТИ, МГУ. В некоторые компании могут устроиться студенты старших курсов (на условиях частичной занятости).

Курсы веб-аналитики

Курсы для начинающих предлагают все крупные онлайн-университеты (MyAcademy, Нетология, Skillbox). В крупных городах можно пройти обучение очно, по всей России — дистанционно. Курсы длятся от нескольких дней до 3-6 месяцев. Стоимость сильно варьируется — 10-25 тыс. руб. При выборе программы нужно обратить внимание на следующее:

  • преподаватели (обучение должны вести практики, трудоустроенные в крупных компаниях);
  • модули (после окончания курса слушатель должен быть достаточно квалифицированным для получения сертификата Google Analytics Individual Qualification);
  • практическая часть (чем больше практики, тем лучше);
  • проверяемые домашние задания и возможность получить консультацию в индивидуальном порядке;
  • сертификат (не все работодатели обращают внимание на наличие диплома, но это желательно).

Университеты и крупные тематические онлайн-ресурсы иногда анонсируют бесплатные курсы. Такой вариант подходит для начинающих — во время бесплатного обучения можно получить основу, но практический опыт лучше нарабатывать под руководством профессионала.

Трудоустройство и зарплата

Доход аналитика зависит от количества проектов. Имеет значение статус клиентов, профессионализм веб-аналитика, умение решать поставленные задачи. Квалифицированные специалисты получают от 2 тыс. долларов (126 530 руб.) за один проект.

По данным HeadHunter, больше всего вакансий рассчитаны на сотрудников с опытом работы от 1-го до 3-х лет. Аналитиков с опытом от 4-х лет на рынке очень мало.

Согласно статистике HR-портала Superjob, зарплата аналитика уровня junior составляет 40 000-50 000 руб, middle — 50 000-75 000 руб., senior — 75 000-120 000 руб., lead — 120 000-150 000 руб. В Москве зарплат ниже 45 000 руб. практически не предлагают. Оклады в агентствах выше средних по рынку: от 70 000 до 170 000 руб.

На Indeed.com открыто более 600 вакансий на должность веб-аналитика, на HH опубликовано 734 предложения, на Superjob — 99, большинство из них — в Москве.

Где и как найти работу веб-аналитикам?

На фрилансе аналитика слабо востребована. Поэтому свои услуги желательно предлагать в комплексе с другими, например, настройкой контекстной рекламы. Резюме можно напрямую рассылать потенциальным клиентам: интернет-магазинам, развлекательным ресурсам, информационным порталам.

Клиенты часто ищут веб-аналитиков на биржах фриланса и крупных HR-порталах. А специалист со знанием английского может искать вакансии не только в России, но и за рубежом.

Поддерживать квалификацию аналитику позволят онлайн-курсы и конференции, общение с коллегами на тематических форумах и онлайн-площадках, чтение профессиональной литературы, развитие смежных навыков.

Качественная web-аналитика: цена и сроки настройки

В услугу настройки аналитики входит следующее:

  • формирование задачи (какие метрики отслеживать, какие цели преследует бизнес);
  • сбор и обработка данных (выбор инструментов для достижения поставленной цели);
  • визуализация (создание отчетов: количество продаж, трафика из разных источников, разница в трафике с мобильных устройств и ПК, поведение пользователей и другие метрики).

Усредненная цена (на основании данных из открытых прайсов маркетинговых интернет-агентств):

  • аналитическая поддержка — от 40 тыс. руб.мес.;
  • аналитический аудит ресурса — от 25 тыс. руб.шт.;
  • анализ эффективности рекламной кампании — то 35 тыс. руб.шт.;
  • комплексная web-аналитика — от 70 тыс. руб.мес.;
  • консультации и обучение — от 3 тыс. руб.час.

Вместе с веб-аналитиками в агентствах над проектами работают веб-мастера, специалисты по контролю качества и контекстной рекламе, таргетологи. Сроки выполнения задач зависят от специфики и масштаба бизнеса, объема работ, требований клиента. Некоторые заказчики предпочитают не давать полный доступ к своим сайтам третьим лицам. В таком случае сотрудники агентства могут подготовить техническое задание для веб-мастеров клиента. Сроки при этом растягиваются. Карьерный рост веб-аналитика может заключаться в освоении смежных специальностей и наработке опыта. Вертикальное направление предполагает переход от начального уровня к продвинутому вплоть до должности руководителя отдела.

Ссылка на основную публикацию