Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Баннеры – прибыльный товар!

15 правил создания баннера, которые можно нарушать

Сегодня баннерную рекламу в той или иной форме используют все компании. Да да, даже для таргетированной рекламы в социальных сетях вы рисуете баннеры! Это неудивительно, ведь она является идеальным инструментом повышения узнаваемости бренда, доступна и главное — измерима. Но в интернете так много баннеров и временами они настолько незаманчивы, что мы, потенциальные клиенты, их игнорируем.

Давайте представим, что у вас заказали баннер, который должен стать мегакликабельным. Что обязательно нужно учесть, чтобы баннер кликали, а не игнорировали?

Цвета

Цвета вызывают разные ассоциации, поэтому подбирайте их с учетом того, какие эмоции хотите пробудить в пользователях. Обратите внимание на цвет, потому что это первое, на что отреагируют пользователи, которые увидят баннер.

Например, наш сервис динамического ремаркетинга при трансляции объявлений учитывает, чтобы цветовая схема объявлений соответствовала сайту магазина (цвет кнопки и фона). Так мы напоминаем пользователям какими товарами и на каком сайте они интересовались. Объявления выглядят как небольшая копия сайта и работают на подсознание. А оно, как известно, есть у всех.

Визуальная иерархия

Обязательные составляющие баннера:

Логотип компании работает на узнаваемость. Проследите, чтобы он был заметен, но не перекрывал предложение и призыв к действию. В сервисе динамического ремаркетинга логотип используется всегда и обязательно. Так, объявления напоминают не только о ранее просмотренных товарах, но и о сайте, на котором человек смотрел товар.

Баннер презентует продукт или услугу, привлекая внимание скидкой или специальными условиями. Помните, на многих площадках есть ограничение — текст не должен занимать более 20% баннера.

При создании объявлений в динамическом ремаркетинге, если у клиента есть данные об изменении цены, мы показываем скидки в объявлениях, транслируя старую и текущую цену, чтобы дать клиенту понимание выгоды покупки именно сейчас.

Это главный элемент баннера, который побуждает пользователя кликнуть. Используйте кнопки с фразами “Купить”, “Узнать больше”, “Зарегистрироваться”.

Пример баннера Jaguar:

Размеры

Загружайте в Гугл Эдсенс баннеры самых конверсионных размеров:

  • 336×280 большой прямоугольник
  • 300×250 средний прямоугольник
  • 728×90 шапка
  • 160×600 “небоскреб”.Идеальное место для показа баннера — первый экран, в окружении основного контента страницы.

Наш сервис работает с Google Adwords. У Google порядка 400 шаблонов и под каждый сайт он самостоятельно подбирает подходящий размер.

По нашей статистике средний сtr по баннерам у нас колеблется от 0,5% — 1,50% в зависимости от аудиторий на тематических площадках Google.

Дизайн

Человеку достаточно секунды, чтобы оценить баннер. В плоском дизайне сайтов кричащие баннеры выглядят неуместными и раздражающими. Откажитесь от кричащих баннеров с широкой цветовой палитрой в пользу простоты и лаконичности. Используйте простые баннеры с акцентом на содержании.

Чем больше контента, тем скорее вы запутаете пользователей и отпугнете. Не ослепляйте анимацией, радугой цветов и информацией.

Рассмотрим в качестве примера наш баннер и расскажем, что в нём учтено. На объявлении есть логотип и основные преимущества жилого комплекса: метро, невысокая стоимость квартир, скидка. Нет кричащих цветов, каждая мысль акцентирована, на баннере изображена знакомая символика метро.

Кнопки на баннерах

Кнопки определяют кликабельность (CTR) баннера. Разместите их под основным содержимым или справа внизу в зависимости от размера баннера. Следите за их единообразием в наборе баннеров.

Ценность любого баннера определяется количеством кликов, поэтому важно вовлекать людей. Хороший баннер имеет понятный призыв к действию. Он показывает, что произойдет после клика.

При наведении курсора на кнопку товара можно менять цвет кнопки. Мы так делаем для сайтов со сложной цветовой схемой логотипа, как на примере или для сайтов с несколькими основными цветами в оформлении. В примере при наведении курсора кнопка становится из розовой в голубой.

Границы, обводка

Убедитесь, что содержимое баннера использует все пространство.

Если баннер белый, то его границы обводят однопиксельной серой рамкой. Даже если фон не белый, необходимо добавить тонкую темную границу, чтобы выделить баннер.

Пример баннера Сбербанка:

Текст

Заголовок и текст должны быть разного размера и занимать не более четырех строк. Откажитесь от курсива, капслока и шрифта мельче 10.

Изображения

Подбирайте изображения, имеющие отношение к вашему сообщению и усиливающие его. Не можете сфотографировать моделей, оформите подписку на сток.

Реклама джинс от Levis является тому примером:

Если говорить в целом об изображениях на баннерах, то картинки не всегда обязательны. Сильный текст и хорошая типографика работают не хуже.

Соответствие стилю компании

Баннер ссылается на целевую страницу с информацией о предложении. Убедитесь, что дизайн баннера и сайта или лендинга соответствует стилю компании. Стилистическое различие баннера и сайта могут отразиться в показателе отказов.

В качестве примера приведем наш баннер с дальнейшим переходом на целевую страницу:

Соответствие дизайну сайта

Вы завоюете доверие пользователей, если баннер будет органично вписан в общий фон сайта, на котором размещён. При этом реклама должна оставаться видимой и кликабельной.

Ощущение срочности

Придайте ощущение визуальной срочности с помощью ярких цветов и ограниченным количеством товара.

Анимация

Анимированные баннеры могут быть эффективнее статических. Но только в том случае, если анимация не отвлекает от основного сообщения.

Используйте простую анимацию не дольше 15 секунд и не больше трех повторений. Финальный кадр — призыв к действию.

Интерактивность

Интерактивность баннеров больше не ограничена стрельбой по уточкам как в 1999 году. Теперь мы можем выйти за границы баннера.

Формат файла

Сохраните баннер в формате, который поддерживается в сети. Помните, что не все устройства поддерживают flash-баннеры. Стандартные форматы — png и jpg для статических и gif для анимированных баннеров.Выбирайте их и не ошибетесь!

Размер файла

Чем меньше, тем лучше. Google Adwords рекомендует ограничить размер баннера до 150 Кб. Баннер должен загружаться быстро, иначе посетитель страницы пропустит его.

Заключение

Подведем итоги. Понятная цель, призыв к действию, релевантность и соответствие стилю компании — главные составляющие кликабельного баннера.

Качество баннера не в том, как он выглядит, а в кликах, которые он приносит. Он может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна. Но, если он приносит клики, вы все делаете правильно.

Автор: Елена Крыкина, Директор по маркетингу Reenter

Как заработать на создании баннеров в Интернете хорошие деньги?

Создание баннеров – относительно простой способ заработка на фрилансе. В статье вы узнаете, как самостоятельно научиться делать баннеры, сколько можно на этом заработать и где искать клиентов новичку. Также вы найдете ссылки на хорошие уроки по программе Photoshop, которые можно посмотреть бесплатно.

Что такое баннеры и какими они бывают?

Баннеры – это графические файлы, которые рекламируют какой-либо товар или услугу. Они бывают статичные или анимированные:

    Статичные неподвижны и представляют собой одну картинку.

Анимированные содержат двигающиеся элементы и состоят из серии картинок (кадров). Они лучше привлекают внимание, но сложнее в производстве (и дороже).

Баннеры бывают разных форматов, например, JPG, PNG, GIF. Их размещают на сайтах и в социальных сетях. Они используются для рекламы товаров и услуг. При нажатии на баннер пользователь переходит на сайт, где может что-то приобрести.

Сколько платят за баннеры и кто их заказывает?

Обычно заказчиками выступают владельцы сайтов, интернет-магазинов, а также агентства, которые предлагают рекламные услуги. Агентства могут обеспечить постоянный поток заказов, т.к. у них много клиентов. Частным заказчикам услуга нужна реже, но они могут платить больше.

Читайте также:  Найди в себе качества предпринимателя

Примерные цены на разработку баннеров в Интернете:

Простой статичный баннер

Сложный статичный баннер

Простой анимированный баннер (2-3 кадра, формат GIF)

Сложный анимированный баннер (3-5 кадров, более детальная проработка, GIF)

Редактирование баннера (замена текста, фото на баннере и т.д.)

Ресайз баннера, т.е. изменение размера баннера. Например, у клиента есть большой баннер. На его основе нужно сделать подобный, но меньшего размера

от 100-200 руб. за 1 вариант

Баннеры для слайдера (обычно 3-4 баннера в одном стиле, но для разных товаров)

От 1500-2000 руб.

В таблице указаны примерные цены, поскольку стоимость работы сильно зависит от сложности баннера, его формата, размера, наличия анимации и других параметров.

Как можно увеличить заработок на баннерах:

  • Часто заказывают баннер и 5-10 его вариантов в разных размерах. Соответственно, веб-дизайнер берет оплату за разработку основного баннера и доплату за ресайзы (варианты изображения в других размерах).
  • Иногда дизайнеры не отправляют клиенту исходный файл. Если на баннере в будущем потребуется что-то изменить, например, цену товара, то заказчик должен обращаться к дизайнеру снова и платить за доработку файла (обычно от 100-200 руб. за правку) т.к. у него нет исходника.
  • Иногда за предоставление исходного файла дизайнер просит доплату. Если в будущем клиент планирует вносить в баннер правки, то ему выгодно оплатить предоставление исходника.

Чтобы увеличить доход, баннермейкеры могут заниматься созданием шапок для каналов на YouTube, обложек для социальных сетей. Технически разработка обложки не сильно отличается от процесса создания баннера. За обложку можно получить от 500-1000 руб. и больше.

Сколько можно заработать на создании баннеров в месяц?

Опытный дизайнер делает простой баннер за 30 минут – 1 час. За это он может получить 300-500 руб. Получается, заработок баннермейкера за час может составить 600-1000 руб. или порядка 4500 руб. за рабочий день (6 часов по средней ставке примерно 750 руб./час). Но это в теории.

На практике баннеры заказывают не очень часто, а за оптовые заказы просят скидки. Поэтому основная проблема – обеспечить себе постоянный поток заказов. С учетом неизбежных простоев месячный заработок активного баннермейкера может составить 30-40 тыс. рублей, реже – больше.

Ниже в статье мы расскажем, где искать заказы на баннеры и как получать стабильный доход в этой области.

Как происходит работа над баннером?

Выполнение заказа происходит по простой схеме:

  1. Вы находите клиента и договариваетесь о разработке баннера.
  2. Совместно с заказчиком составляете техническое задание – это документ, в котором прописываются требования к результату. А именно: формат баннера (JPG, GIF, PNG, иной), размер (в пикселях), наличие или отсутствие рамки, вес баннера (в Кб), наличие или отсутствие анимации, цветовая гамма, что должно быть изображено на картинке, какой нанесен текст и другие параметры.
  3. Оптимально попросить у заказчика показать 3-5 баннеров, которые ему нравятся. Так вы поймете, в каком стиле нужно создавать работу, чтобы она понравилась клиенту.
  4. Вы создаете баннер в программе Photoshop и накладываете на него водяной знак.
  5. Показываете баннер с водяным знаком заказчику.

Если клиенту нравится работа, он ее оплачивает, а вы присылаете ему исходный файл с баннером уже без водяного знака. Если нужно что-то доработать, то вносите правки.

Как видите, работа довольно простая. При должном уровне сноровки все можно поставить на поток и делать баннеры, как на конвейере. Картинки для рекламы обычно предоставляет заказчик. Он же говорит, какой текст должен быть на изображении.

Как научиться делать баннеры для сайтов и социальных сетей?

Как правило, баннеры разрабатывают в программе Photoshop. Для создания простых изображений не потребуется глубоко изучать программу. Достаточно освоить азы. Ниже находятся ссылки на ролики, которые помогут освоить Фотошоп для создания баннеров:

    Бесплатный курс по работе в программе Photoshop – здесь вы изучите интерфейс программы и ее основные возможности. Посмотрите все уроки, чтобы хорошо ориентироваться в программе.

Видеоуроки по созданию баннеров в Photopshop – здесь находятся видео, по которым вы сможете научиться самостоятельно создавать статичные или анимированные баннеры, в том числе в формате GIF.

Также рекомендуем вступить в Клуб фрилансеров, где публикуются бесплатные уроки по работе в разных программах, в том числе для дизайнеров.

Научиться делать простые баннеры в Фотошоп можно за 3-5 дней. Не переживайте, если у вас сразу что-то не получиться. Это нормально. Освоив программу и азы дизайна, вы затем сможете быстро делать баннеры. Многое придет с опытом.

Совет: до начала работы с реальными клиентами сделайте несколько баннеров для друзей, знакомых или выдуманных клиентов. Так вы наберете минимальный опыт и получите портфолио – примеры работ, которые можно показать потенциальным заказчикам и заинтересовать их этим. Постарайтесь сделать баннеры для портфолио максимально красивыми и привлекательными.

Где искать заказчиков на разработку баннеров?

  1. После подготовки портфолио регистрируйтесь на биржах фриланса. Это специальные сайты, где публикуются проекты, а фрилансеры предлагают их выполнить. Некоторые биржи берут деньги за доступ к проектам. Некоторые – берут процент от суммы, полученной за сделанные заказы (вы платите бирже, когда получаете оплату за работу).
  2. Новичкам лучше работать на биржах, которые берут комиссию с выполненных заказов. Например, таким сайтом является Кворк. Вы ничем не рискуете. Если получите заказ – заплатите комиссию. Если не получите, ничего платить не будете.
  3. Когда наберетесь опыта работы с клиентами, попробуйте выходить в свободное плавание. Искать заказы в социальных сетях или на бирже Kadrof.ru, и работать с заказчиками напрямую. Это выгоднее, т.к. вы не платите никаких комиссий, но сложнее – т.к. обо всех условиях работы вы договариваетесь с людьми напрямую.

Чтобы получить самые выгодные заказы, создайте персональный сайт и раскрутите его в поисковых системах. Если на биржах и в социальных сетях баннеры в основном заказывают частники, то через поисковые системы можно выйти на корпоративных клиентов (фирмы). Они обычно платят в 2-3 раза больше. Но и вам потребуется затратить определенные средства на разработку, поддержку и рекламу своего сайта, чтобы привлечь туда заказчиков.

Чтобы увеличить заработок на баннерах в Интернете, постоянно учитесь и осваивайте новые приемы в Photoshop. Изучайте теорию дизайна, подбор цветов, иллюстрацию. Все это пригодится вам в работе.

Баннеры – прибыльный товар!

Если вы хоть немного разбираетесь в графических программах, можете смело начинать бизнес на баннерах. Даже если ваши навыки далеки от совершенства, улучшить их – не проблема. Будьте готовы — клиентов будет много. И денег тоже.

Вы дизайнер и имеете навыки работы с Adobe Photoshop, Adobe Illustrator или CorelDraw? В таком случае, предлагаем освоить еще парочку программ, а именно — Macromedia Dreamweaver и Macromedia Flash! Первая вам понадобиться для создания своего сайта, а вторая для изготовления флэш-баннеров.

Для создании баннеров путем gif-анимации можно воспользоваться небольшими программами, которых полно раскидано на просторах интернета, например, GIF- Animator. Идея состоит в том, чтобы организовать сайт, который предложит услуги по изготовлению баннеров (gif или flash — как удобней будет заказчику). У многих владельцев сайтов на том или ином этапе возникает проблема создания баннеров для своих ресурсов, в основном для рекламы на других сайтах или же для участия в баннерообменной сети. Естественно, как и любая реклама, баннеры должны быть сделаны профессионально и качественно, чтобы не вызывать недоверие у потенциальных клиентов. Часть клиентов приходят за изготовлением баннеров в web-студии, но ваша узкая специализация и профиль (именно профессиональное оформление баннеров), помогут вам занять часть потребительского рынка. Тем более, когда у вас будет обширное портфолио, в вашем профессионализме никто не усомнится.

Организация идеи бизнеса:

Придумайте хорошее название для своего сайта, подберите нужные ключевые слова, по которым ваши клиенты будут находить вас в поисковых системах. К примеру, пусть эти слова будут «изготовление баннеров», «создание баннеров», «услуги изготовления баннеров».

Создавать баннеры несложно, требования к ним у заказчиков очень похожи. Со временем, когда вы набьете руку в создании баннеров, можно использовать уже созданные ранее шаблоны и сценарии анимации.

Вам необходимо будет выбрать хорошее доменное имя и зарегистрировать домен. Покупайте хостинг, создавайте сайт, начинайте его раскручивать. Что в простом понимании означает «раскрутка сайта»? Это повышение его авторитета в глазах других сайтов. Обычно такой авторитет повышается при установке ссылок, ведущих на ваш сайт с других ресурсов, желательно подобной тематики. Когда у вас будет достаточное количество ссылок, ведущих на ваш сайт, поисковые системы начнут выводить вас на первые места при наборе ключевых слов в запросах поисковых системах. Еще нельзя забывать и об увеличении посещаемости на ваш сайт за счет переходов посетителей по этим ссылкам.

Так заполучите эти ссылки. В интернете много сайтов, владельцы которых не очень дружат с графикой, но за счет хорошего контента имеют нормальную посещаемость. Предложите им услуги изготовления баннеров в обмен на ссылку с их сайта. Иногда такая ссылка имеет гораздо большую ценность, чем рыночная стоимость создания баннера. Вы заполучите ссылку и улучшите свои показатели продвижения в поисковых системах! Очень многие люди сами же со страниц своих сайтов или же со специально посвященного этому разделов форумов просят оказать помощь и содействие в оформлении своих информационных ресурсов.

Одновременно с раскруткой сайта рассылайте по интернету предложения по изготовлению баннеров. Поначалу берите небольшие деньги за свою работу, чтобы получить больше заказов и быстрей пополнить портфолио своих баннеров. Тем владельцам ресурсов, которые имеют потребность в наличии своих собственных банннеров, но не желают или не имеют возможности платить за них, предлагайте размещение ссылки на ваш сайт.

Таким образом, эти два направления работы, помогут вам быстрее раскрутить сайт.

Дополнительно к созданию баннеров, вы можете предлагать следующие услуги:

создание различных красивых кнопочек и иконок;

создание и разработка шапки сайта.

Как вариант развития и построения бизнеса, когда у вас будет большое портфолио, создайте и продавайте свой собственный электронный продукт – учебный курс по изготовлению баннеров, назовите его громко, например, «Создание баннеров за 5 уроков», «Как сделать баннер для сайта». Это может быть просто электронная книга, или же, как это сейчас модно, наглядный видеокурс.

Преимущества идеи бизнеса:

большой спрос на качественные баннеры;

отсутствие каких-либо вложений кроме домена и хостинга;

возможность продвижения своего электронного продукта, а, следовательно, возможность уменьшения трудовых затрат (т.е. постепенно сосредотачиваем свои усилия на продаже своего продукта, а не на создании баннеров).

конкуренция со стороны web-дизайнерских студий.

Баннеры на сайте интернет-магазина: основные правила их создания

Баннер — это то, что посетитель сайта видит в первую очередь, и то, что традиционно занимает большую часть первого экрана на главной странице. Поэтому так важно максимально продуктивно использовать данный инструмент, – рассказывает Елена Кондратенко, куратор проекта «Обучение E-commerce», руководитель отдела продвижения сайтов клиентов Prom.ua, Satu.kz, Deal.by и Tiu.ru

  • Первое: на баннере (или нескольких баннерах, если они помещены в слайдер) размещайте продающую информацию – о ваших преимуществах, ключевых товарах, об актуальных акциях.
  • Второе: баннеры должны быть красивыми, профессионально красивыми: «как у apple».

Приведу два доказательных аргумента в пользу этих советов (из исследования «Психология покупателей» от VoucherСloud – возможно, вы узнаете себя, если вспомните последние покупки в интернете):

  • 92,6% интернет-покупателей утверждают, что визуализация является одним из решающих факторов при покупке. Людям нравится покупать там, где им красиво.
  • 90 секунд, в среднем, нужно пользователю для принятия решенияо покупке. А на то, чтобы произвести приятное впечатление и стимулировать человека остаться на вашем сайте для выбора товаров (услуг), у вас есть всего 5-10 секунд.

По данным Яндекс.Метрика многих изученных мной сайтов, 30% людей уходит с сайта в первые 15 секунд. А по данным Google Analytics почти 50% людей смотрит на сайте только одну страницу и уходит.

Возможно, вы скажете: «Здорово! Визуализация важна, давайте разместим в слайдере красивые фото, желательно – иностранные (потому что там они очень качественные), возьмем абсолютно бесплатные клипарты».

Что ж, чужие милые атмосферные картинки – это точно лучше, чем ничего, особенно, если они подходят к теме сайта. Гораздо хуже, когда интернет-магазин продает, например, аккумуляторы к ноутбукам, а на картинках размещены интерьеры или девушки – красивые, но мешающие пониманию и выбору покупателя.

Пример неэффективного использования баннера

Также часто мы встречаем такую ситуацию. Интернет-магазин торгует мебелью среднего класса или эконом-уровня, а в баннерах – чужие глянцевые картинки с дорогой мебелью. И тут происходит следующее:

  1. Одной половине потребителей кажется, что здесь, судя по картинке, очень дорогая мебель. А им нужен был эконом-вариант – и они закрывают сайт.
  2. Второй половине покупателей тоже кажется, что здесь, судя по картинке, очень дорогая мебель. А им такая и нужна, они прокручивают страницу вниз, видят группы товаров, где вывешены уже реальные фото с более дешевой мебелью. Обманутые ожидания. Разочарование. Они тоже уходят с сайта.

Мы делим баннеры на 3 типа:

  1. Имиджевые;
  2. Рекламные продуктовые;
  3. Рекламные акционные.

Имиджевые баннеры

На имиджевых баннерах очень лаконично размещайте уникальное торговое предложение вашего магазина или ваших топ-товаров.

Например, вы шьете пальто и продаете их оптом. На первом имиджевом баннере может быть надпись: «Модные пальто оптом от производителя. Шьем в Украине по итальянским лекалам». И кликабельный призыв к действию «Посмотреть ассортимент».

На втором имиджевом баннере можно разместить преимущество: «Более 600 моделей пальто всегда в наличии. Опт от трех единиц» или «С постоянными клиентами мы работаем без предоплаты». И обязательно добавить призыв к действию «Перейти к выбору».

Рекламные продуктовые баннеры

На рекламных продуктовых баннерах разместите продающую информацию о той или иной группе товаров + кликабельный призыв к совершению покупки. Клик по таким баннерам всегда ведет посетителя в группу товаров.

Если же у вас есть крутая новинка либо яркий хит продаж, есть смысл посвятить весь баннер этому одному товару – и клик по баннеру тогда ведет покупателя на страницу товара.

Есть правило «Обязательно размещайте на баннере призыв к действию». Но иногда от него можно отойти – в том случае, когда баннер посвящен одному товару, и он настолько желаем посетителям, что кнопка «Жми» ничего не изменит: фанаты и так не пройдут мимо.

Рекламные акционные баннеры

Рекламные акционные баннеры встречаются на сайтах интернет-магазинов наиболее часто. Их главная задача – сообщить КАЖДОМУ посетителю сайта, что в данный момент проходит одна или несколько «вкусных» акций, а потому нужно обязательно остаться на этом сайте.

По данным исследования Яндекс и GFK «Исследование аудитории онлайн-покупателей в России», каждая пятая покупка в интернете – спонтанная, а каждый второй считает, что купил со скидкой. Слово «считает» здесь подсказывает, что акции – это не только скидки: есть много вариантов акционного маркетинга.

Акционные баннеры на сайт: рисуем правильно

Сколько рекламных баннеров вы видели сегодня? А сколько реально УВИДЕЛИ?

В среднем каждый день через пользователя проходит около 1000 рекламных сообщений. Баннеры везде: на домах, билбордах, на сайтах, в социальных сетях. Баннерная реклама окружила нас со всех сторон и оттого стала незаметной. А вашу рекламу замечают?

Давайте поговорим об эффективности баннеров и способах её повышения. Сегодня коснемся лишь статичных онлайн-баннеров на сайтах, цель которых – привлечь внимание целевой аудитории.

1. Цель баннера

Очень важно определиться с целью вашего баннера. Сформулируйте в голове четкие задачи, которые баннер должен решить.

  • повысить посещаемость рекламируемого сайта;
  • продать конкретный товар;
  • донести информацию о скидках и акциях;
  • повысить узнаваемость бренда.

2. Целевая аудитория

После того как вы определитесь с целью, необходимо учесть, для кого баннер. Составьте общий портрет группы людей, которых бы заинтересовало ваше сообщение. Также изучение целевой аудитории поможет определиться не только с текстом, дизайном, но и с возможными адресами сайтов, на которых будут размещаться баннеры. Зная возраст, интересы, желания той или иной группы людей, можно предугадать наиболее возможные варианты развития событий. Если не проанализировать целевую аудиторию, вероятность привлечь интересующих нас пользователей падает, а попасть в неловкое положение и потратить деньги зря – возрастает.

Например: не стоит рекламировать мазь от радикулита на сайтах, где большая часть аудитории молодые люди 15-25 лет, но почему бы не разместить баннер с рекламой мази на оживленном форуме, поддерживающем тематику о здоровье. Или на сайте, посвященном ортопедии.

3. Размер и вес баннера

Так как мы не рассматриваем конкретные площадки для размещения баннера, а говорим о них в целом, то нет смысла писать о самых конверсионных размерах. Лучше подстраиваться под рекламное место. Но старайтесь не подстраивать уже готовый баннер под свободное для рекламы место, иначе исказите задуманные пропорции.

Пример первый: баннер размерами 240×400 с мелким шрифтом не стоит сжимать до 105×175 даже без потери пропорций. Мы рискуем уменьшить текст до такой степени, что даже заинтересованный пользователь поленится разбирать мелкий шрифт, а картинку не сможет понять и попросту оставит без внимания. Если баннер при уменьшении становится малопонятным, потратьте немного времени на альтернативный вариант. Сократите текст, добавьте контраста, уменьшите графическую часть, тогда вы обеспечите баннерам высокую читабельность.

Еще 1 неудачный пример адаптации баннера:

Вывод один: под каждое рекламное место лучше делать отдельную самостоятельную версию баннера.

4. Цвет

Цвет – это первое, на что обращает внимание пользователь при виде баннера. Достаточно одной секунды, чтобы человек понял, нравится или нет, если глаз зацепился, будьте уверены, что текст, размещенный на баннере, прочитают.

Необходимо вызвать у человека правильные ассоциации с тем или иным цветом, пробудить нужные эмоции, связанные с тематикой вашей рекламы. К примеру, красный характеризует власть, важность. Зеленый ассоциируется с ростом, тематикой финансов и экологией и т.д.

Если вы рекламируете сайт, не забывайте про фирменные цвета: цвет логотипа, элементов сайта, чтобы у пользователя остался отпечаток в памяти образа рекламируемой компании.

Осторожно используйте яркие кричащие цвета, для основного фона они точно не подходят, но для простых мелких элементов, таких как кнопки, ссылки, использовать можно:

Старайтесь использовать более приглушенные оттенки, которые не заставляют глаза напрягаться, а пользователя злиться за, то что кричащий баннер отвлекает его от основного контента страницы.

5. Заголовок

Даже самый приятный по графике баннер не выполнит свою задачу без эффективного заголовка. Заголовок – это 80% успеха всей рекламной кампании, не бойтесь креативить, новые идеи всегда пользуются популярностью. Баннер должен ответить на 3 главных вопроса пользователя: что это, зачем мне это, когда? (если дело касается временных акций или событий).

Если в голову не приходит ничего живого, что заинтересует или заинтригует пользователя, ничего страшного: посоветуйтесь со знакомыми, проведите свой мини-анализ.

Примеры баннеров с интересными и понятными заголовками:

6. Контраст

В первую очередь обратите внимание на текст, он не должен сливаться с общим фоном. Главная ошибка при работе с цветом – размещать светлый текст на светлом фоне и темный текст на темном. Лучше не использовать в макете много конфликтующих между собой оттенков. Следует ограничиться тремя или четырьмя удачными сочетаниями. Существует множество сервисов, помогающих в выборе наиболее выгодных цветовых решений, например, color.adobe, colorscheme и многих других.

Пример работы с контрастом:

7. Дизайн

Интересный сюжет, правильная композиция и верно расставленные акценты – залог успешного медийного баннера. Воздействуйте на эмоции, вызовите одобрительную улыбку. Немного юмора и креатива не повредит, главное – не оставить аудиторию равнодушной.

При взгляде на рекламу глаз должен отдыхать.

Приведем несколько эмоциональных и приятных примеров по дизайну баннеров:

Также не забудьте про техническую часть. Исключите все прозрачные элементы и добавьте баннеру видимые границы, чтобы не слиться с фоном сайта. Достаточно цветной или серой рамки в 1 пиксель.

8. Релевантность

Графические элементы баннера должны совпадать с основным посылом рекламы. Найдутся немногие, кто захочет купить ваш товар, не увидев его воочию.

Фотографии и иллюстрации притягивают внимание, влюбляют в себя, а правильно подобранные графические элементы повысят конверсию баннера. Не используйте слишком заезженные и всем приевшиеся фотографии, речь идет о звездах фотобанков. Они могут отпугнуть, вызвать недоверие.

Не обязательно использовать изображения слишком прямолинейно, можно воспользоваться метафорами, что заинтригует и заинтересует пользователя.

9. Призыв к действию

Задача баннера – не только обратить на себя внимание, но и побудить пользователя к действию. Действие может быть разным, купить рекламируемый на баннере товар, перейти по ссылке для увеличения конверсии сайта и т.п. Выделите ссылки подчеркиванием, добавьте кнопку, дайте понять, что ваш баннер кликабельный.

10. Доверие (не обмани)

Доверие пользователя дорогого стоит. Нерелевантные, вызывающие заголовки, дизайн под системные сообщения, недостоверная информация о скидках и акциях подрывают доверие пользователя. Они обязательно привлекут к себе неправильное внимание. Всегда дорожите репутацией рекламируемого товара, компании в целом.

Примеры слишком вызывающих баннеров:

Подведем итоги

Правильно сформулированная цель, релевантность и приятный заголовок – главные составляющие кликабельного баннера.

Баннер может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна, но главное, не то, как он выглядит, а какую конверсию он вам приносит. Помните, понравиться всем невозможно, но привлечь внимание определенной группы людей можно всегда.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Веб-дизайнер сервиса 1PS

Понравилась статья?

Спасибо, мы старались!

Кстати, вы подписаны на нашу рассылку? Если нет, то самое время познакомиться с Катей.

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Пошаговое руководство по самостоятельному продвижению сайта

Читайте также:  Как использовать рекомендации клиентов для развития своего бизнеса
Ссылка на основную публикацию