Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

7 приемов нейминга. Как назвать компанию?

Как придумать название компании: 7 ключевых приемов

Как придумать название компании: требования к выбору + 5 способов поиска имени + 5 шагов к выбору + 7 приемов нейминга + онлайн-сервисы для создания названия.

Каждый бизнесмен осознает то, что выбранное для фирмы, магазина либо торгового центра имя способно повлиять на дальнейшую судьбу дела.

Зачастую начинающие предприниматели по своей неопытности выбирают долгие и излишне усложненные названия, которые не имеют ничего общего с направлением бизнеса.

Потому вопрос, как придумать название компании и оставаться на слуху у покупателей, не теряет своей актуальности.

Основные требования к названию компании

На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.

Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.

Нейминг требует огромного количества времени и усилий.

Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.

Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.

Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.

Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.

Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.

Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.

Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:

  1. Просто читается и легко произносится.
  2. С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
  3. Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.

Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.

Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя для фирмы или производства должно быть мелозвучным, запоминающимся и креативным.

5 основных способов создания имени в нейминге

Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.

Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий.

Юридические фирмы подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).

В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.

К примеру: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.

Основывается на создании словосочетаний, которые получилось благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).

Словообразование, характеризующие деятельность компании.

Также может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).

Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).

5 шагов создания удачного названия для компании

Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.

Но это скорее исключение из правил.

Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.

Шаг 1. Анализ

Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.

Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.

Для этого проводится анализ по следующим пунктам:

Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.

Что ждут от вашей продукции?

Важно оценить названия, придуманные конкурентами.

Имя вашей компании должно отличаться.

И, разумеется, быть лучше и эффектнее.

  • Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
  • Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.
  • Шаг 2. Выработка стратегии

    Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:

    • На каком языке будет название?
    • Длинное или короткое?
    • Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?

    Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь

    «Сразу после момента наибольшей трудности заключается успех.»
    Джаред Лето

    На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.

    Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.

    К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.

    Или устройте семейный совет.

    Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых.

    Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.

    Шаг 4. Испытание придуманного названия компании

    Отобранные названия нужно протестировать более детально. Обратите внимание на такие пункты:

    • Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
    • Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
    • Легко ли его запомнить и писать?
    • Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?

    Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:

    • https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
    • https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).

    А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.

    Шаг 5. Соответствие закону

    Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.

    С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

    Основные положения, которые стоит знать:

    • нельзя включать названия государств и производные от них;
    • название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
    • не может включать названия общеизвестных объединений;
    • не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.

    7 приемов нейминга: как придумать название для компании

    Если приведенные выше шаги по выбору названия не дали никакого результата, воспользуйтесь этими способами.

    Семь ключевых приемов нейминга, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:

    Наименование компании возможно сформировать по имени учредителя.

    Таким способом воспользовались именитые бренды: «McDonald’s», «Gillette», «Shimano».

    Основывается на повторемонотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм.

    Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola».

    Сокращение нескольких слов.

    Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton».

    Например, «Jaguar», «Puma».

    Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом.

    Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова.

    Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel».

    Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком.

    Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops».

    Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы.

    Еще несколько советов для тех, кто подбирает название для фирмы:

    Как придумать название компании с помощью онлайн-сервиса?

    Пожалуй, остается обратиться к онлайн-генераторам названий.

    Стоит сразу обозначить: не рассчитывайте всерьез, что какие-либо программы способны сгенерировать и придумать действительно классное и уникальное имя для компании.

    Приведенные ниже сайты просто выдают хаотичные варианты.

    Но не исключено, что один из них может действительно понравиться вам.

    Или, по крайней мере, этот способ может подтолкнуть мозг на создание новых, уникальных идей.

    Онлайн-сервисы для генерации новых идей

    Генератор брендов https://brendogenerator.ru

    Это удобный и достаточно продвинутый генератор, который имеет всего несколько устанавливаемых критериев:

    • сфера и регион деятельности фирмы;
    • присутствие креатива;
    • полная уникальность.

    Напротив слов «солидность» и «элитарность» находятся звёздочки.

    С их помощью всего лишь выставляется количество слов в названии компании.

    Например, выбрав максимальный уровень звезд в пункте «Солидарность», сервис выдаст что-то в стиле «СанПрофАлкоАльянсУколКошмарДиспансер-М».

    Генератор названий для компании https://namegenerator.ru/

    Благодаря этому сервису возможно:

    Придумать имя собственному делу.

    Если необходимо выдумать оригинальное название предприятию, то в графе «Начальный текст» вводим «ООО», также можно ввести конечное слово в названии фирмы.

    После наживаем кнопку «Сгенерировать», и программа выдаст десять вариантов названия компании.

    Придумать название сайтов.

    В поле «Начальный текст» вбиваем «www», а для поля «Конечный текст» вбиваем ru или com.

    Для создания уникального пароля в поле «Используемый набор символов» задается желаемое количество символов для пароля.

    После остается нажать «Сгенерировать».

    Следующий генератор идей находится на сайте https://brandogenerator.ru/?algo=random


    Пользоваться им очень просто.

    Необходимо установить язык и нажать «Сгенерировать».

    На экране генератор выдаст три группы вариантов: золотые, серебряные и бронзовые.

    На самом деле, разницы между ними никакой нет, потому что подобранные названия представляют собой просто набор букв.

    Этот генератор также выдает хаотичные наборы букв https://planovik.ru/generator

    Под окном генерации можно увидеть указание на то, что данный сервис используется исключительно для формирования слов.

    Для подбора «нормального» названия создатели рекомендуют обращаться к живым людям, а не роботам.

    Этот конструктор https://megagenerator.ru/brend так же прост в использовании, как приведенные выше.

    В этой статье было приведено немало способов, как придумать название компании.

    Не огорчайтесь, если вы использовали все приемы (в том числе посетили каждый ресурс генерации имен), а «название вашей мечты» так и не выбрали.

    Как и любое другое творческое дело, выбор наименования может потребовать много времени.

    Но в итоге подходящее обязательно будет найдено.

    Как назвать фирму. Практические советы по неймингу

    В девичестве компания Callibri носила другое имя – Звонулятор (калькулятор звонков). Колибри придумал даже не наш сотрудник, а директор креативного агентства, сидевшего по соседству, просто по-дружески за стопариком чая (Дима, спасибо!).
    На тот момент название казалось классным, потому что оно имело смысл – Call (звонки), а из-за уникальности написания не пересекалось с другими брендами.

    Уже в процессе работы мы наткнулись на разные неприятности, связанные с таким неймингом. Объяснить поисковикам, что Callibri – это не ошибка в слове “colibri” было не просто, и в общей сложности ушло около года seo-магии. Поэтому если ваш уникальный нейминг похож на какое-то реальное слово – проверьте, не делают ли поисковики автоисправление.

    Зарегистрировать торговую марку оказалось тем еще приключением, так как какой-нибудь “колибри телеком” (а такой есть, а еще есть с десяток похожих) не дает зарегистрировать торговый знак. И объективные объяснения, что мы под них не мимикрируем, у нас свое наименование со своим смыслом никого не волнует. Есть практика и она запрещает регистрацию наименований, похожих “до степени смешения”.

    Оказалось, что название сложно диктовать по телефону и объяснять, как писать. Разножопица в русском и английском наименовании тоже принесла свои сложности. Мы внутри договорились, что по-русски называем себя “Колибри”, а по-английски Callibri. Но рынок-то об этом не в курсе. Ну и в России сотня компаний на рынке рекламы называются “Колибри”, а вообще таких фирм тысячи.

    В итоге считаю название неудачным и плохо проработанным изначально. Но сейчас уже ничего не поделать, летим же.

    Соль и Огонь – очень простые названия. В них нет каламбуров, метафор, перестановки букв и англицизмов. Тем не менее, эти два названия придуманы с сотой попытки сотрудниками этих проектов, после длительных мучительных обсуждений и споров. Название «Соль» придумала Ульяна Вордшилова, «Огонь» придумал Паша Чухланцев.

    Было бы круто, если бы кто-нибудь придумал методику придумывания названий, но я пока такой не знаю. Как правило, мы берем интересные смыслы и работаем со словарем синонимов. Таким образом появляется множество вариантов для обсуждения, мы анализируем их с различных сторон и… выбираем без особых обсуждений какой-нибудь вариант, удачно подкинутый кем-нибудь в самый последний момент.

    Алгоритм нейминга

    Позиционирование и ценности компании

    Отличие от конкурентов

    Целевая аудитория

    Название должно быть понятно целевой аудитории.

    Читайте также:  Как не нарушить Трудовой Кодекс РФ при приеме на работу с испытательным сроком

    Вряд ли магазин «Евпатий Коловрат» привлечет внимание тинейджеров, а аптека «Хайп» будет пользоваться популярностью у пенсионеров.

    Это проще сделать, когда аудитория достаточно узкая. Если ваши потенциальные клиенты мужчины и женщины от 20 до 90 лет с разным уровнем достатка, нужно выделить для себя ядро целевой аудитории. Для продуктового магазина это могут быть домохозяйки, для кафе – жители определенного района. Играть нужно на том, что ищут эти категории потребителей. На что ориентируются большинство домохозяек при покупке продуктов? Правильно, на цену. Сети «Монетка» и «Пятерочка» своими названиями буквально кричат, что у них дешево. Применение уменьшительно-ласкательной формы создает атмосферу «своего, родного и домашнего». Для районного кафе самый очевидный выбор — придумать название по географическому принципу.

    Информация или эмоции

    Для всех своих проектов мы придумывали названия еще до того, как сами стали изучать тему нейминга и активно им заниматься. На тот момент у нас не было алгоритмов, которыми мы бы серьезно пользовались. Название «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» было придумано для журнала, выпускаемого нами в 2014 году. Его суть была в том, что все участники процесса получали выгоду: читатели – от полезных статей и купонов со скидками и спецпредложениями, рекламодатели – от приходящих с купонами клиентов, бизнес-центры – от аренды стоек, а мы – от продажи рекламы в журнале. Соединили все и пришли к устойчивому выражению – прямая выгода. Окончательно приняли название, когда стали проговаривать вслух: «Добрый день, это «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» – нам понравилось, как это звучит.

    Бизнес-модель журнала оказалась нежизнеспособной, мы были вынуждены его закрыть. Параллельно работала дизайн-студия «Art-Action», и после закрытия журнала мы решили продолжить работать в сфере брендинга и графического дизайна, но это название постоянно коверкалось клиентами и подрядчиками. «ПВ» же наоборот полюбилась многим, клиенты с охотой и азартом встраивали это название в свою речь: «О, к нам пришла «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» или «Классный у вас слоган: «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» вашему бизнесу» – и правда, а что нам еще нужно?»

    Так это название осталось с нами. Направления работы периодически меняются, а «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» клиентам остается.

    Длина названия

    Краткость – сестра таланта. Чем короче будет название вашей компании, тем лучше. Во-первых, оно быстрее запоминается. Во-вторых, когда вы будете размещать рекламу, то можно будет на сэкономленной на буквах площади поставить крупный логотип. «Соль» гораздо проще вписать куда-то, чем «Иванов, сыновья и партнеры».

    Не стоит использовать в названии больше двух-трех слов.

    Оценка

    Как родилось имя компании IT-People? Вообще, у меня не очень с неймингом. Все названия наших конференций придумала не я (у меня были другие варианты, а моим сотрудникам удавалось каждый раз меня переспорить, за что я им впоследствие была благодарна), а детям имена давал муж. Но вот IT-People – это моя идея и я правда считаю это название удачной находкой.

    В 2010 году я решила открыть агентство по подбору ИТ-персонала (идеи организовывать обучение и проводить конференции поначалу не было). Соответственно, стала подбирать какие-то тематические сочетания слов и сразу же смотреть, свободен ли домен. Какой смысл давать название компании, если доменное имя уже кем-то занято?

    Раз речь шла об айтишниках, сразу стала смотреть версии доменных имен, содержащих в себе IT. На nic.ru был такой сервис – поиск домена, содержащего определенное сочетание символов. IT-Master был свободен, но опрос знакомых показал, что он ассоциируется скорее с сисадминами и «скорой компьютерной помощью на дому».

    Потом там же, на nic.ru я заметила ссылку «список освобождающихся доменов». В нем в течение месяца болтались домены, не оплаченные владельцами, и можно было попробовать купить их на аукционе в случае, если имя освободится. Там я и нашла прекрасно подходящее IT-People.ru и целый месяц, скрестив пальцы, ждала, понадобится оно старым владельцам или нет. И вот решающий день – начало аукциона! Делаю ставку на минимальный шаг (200 рублей) и, затаив дыхание, жду… Старый владелец не объявился, никто, кроме меня, принимать участие в гонке не стал, ура, домен мой. Затем я быстренько сбацала сайт на простеньком конструкторе и заказала знакомому дизайнеру разработку логотипа (2000 рублей). Все, поехали!

    Жизнь показала, что имя действительно удачное, на слух программистов и директоров ИТ-компаний оно ложилось легко. Только у доставщиков пиццы были проблемы, тяжело было объяснить им: «16 этаж, офис IT-People». «Ай-пи-пи?», — переспрашивали они. Но это не беда, целевая аудитория компании отлично запоминала название.

    Уже через несколько лет работы под этим именем, я узнала, кому раньше принадлежал домен it-people.ru. Это было первое название социальной сети, которая сейчас носит имя moikrug.ru

    Юридическая проверка названия и регистрация

    1. Обратиться в Роспатент, проверка займет около месяца.
    2. Обратиться к патентным проверенным. Специализированные фирмы за плату оперативно проверят названия.

    Приемы нейминга

    • Личные имена. Самое простое и банальное – назвать компанию в честь себя. Макдональдсу и Джиллетт это удалось. А можно взять имя или фамилию деятеля, который вам очень нравится.

    Нас перло от названия компании Маска Тесла, поэтому мы захотели назваться тоже ученым. Выбрали Ландау. Во-первых, красивое слово. Во-вторых, сам Ландау был п****тым чуваком, а образ Ландау – узнаваемый.

    • Аббревиатура. Возможно, International Business Machines знают не все, но вот название IBM слышал каждый. Иногда аббревиатуры становятся полноценными названиями и о расшифровках уже никто не вспоминает. Компания «СКБ Контур» изначально была специализированным конструкторским бюро. Шли годы, менялась деятельность, это уже было давно не конструкторское борю, но сокращение прижилось и стало частью названия компании.
    • Акроним. Одна из разновидностей аббревиатуры. Отличительная особенность — наличие гласных букв. Это помогает читать сокращение как слово, а не как набор букв: ГАЗ, ВАЗ, ИКЕА.
    • Составное имя. Прием похож на предыдущий, только используются не первые буквы, а части слов. Название Intel получилось от сокращения слов Integral Electronics.
    • Повторение одинаковых звуков. В русском языке это называется аллитерация и ассонанс. Отличным примером обоих приемов служит название Coca-Cola. Здесь и повторяющаяся согласная буква «к» (аллитерация), и чередующиеся гласные о/а (ассонанс).
    • Аналогия или ассоциация. Названием может стать какое-то общеизвестное понятие или явление, а также животные, личности и растения. Когда мы слышим «Ягуар», то сразу представляем себе что-то стремительное.
    • Имитация звука. Компания, специализирующаяся на товарах для животных, вполне может называться «Гав» или «Мяу».
    • Тайный смысл или мифология. Сюда можно отнести все названия, происходящие от имен богов и мифологических существ. Canon назвали в честь буддийской богини Kwanon, а Nike отсылает нас к древнегреческой богине победы Нике.
    • Псевдо-иностранные названия. Компанию можно назвать каким-нибудь иностранным именем, как это сделали российские торговые марки Bork и Vitek. Можно взять иностранное название и написать его кириллицей.

    Я не трепещу перед французскими десертами, а вот испанские и немецкие люблю даже очень. Сидели мы как-то с мужем в кондитерской в Гамбурге и думали, как бы мой роскошный навык выпекания превратить в заработок. Посмотрели через дорогу наискосок, а там вывеска «Konditorei». Осталось только трансформировать на русский.

    Ограничения

    Генераторы названий для фирм

    Англоязычный ресурс генерирует практически все – от названия компании до логинов для блогов.

    Название фирмы — самое начало пути.
    О том, какие неожиданности подстерегают стартаперов читайте в нашей статье.

    А как появилось название вашей компании? Расскажите миру об этом в комментариях к статье.

    7 приемов нейминга. Как назвать компанию?

    В данной статье мы рассмотрим 7 различных техник, которые позволят вам подобрать название для своей компании. Статья создана на базе анализа ряда названий софтверных компаний и Web 2.0 – стартапов, занимающих хорошие позиции в рейтинге TechCrunch. Но как показывает практика, нет особой разницы между обычной и Web 2.0-компанией. А потому данные приемы нейминга будут полезны всем.

    1) Реальные слов

    Названия, которые являются обычными словами. Такие названия не могут быть описательными, так как в таком случае их нельзя будет зарегистрировать в качестве торговой марки. А потому часто при названии компаний через такой метод используются различные метафоры.

    Плюсы: Это достаточно короткие легко запоминающиеся слова, которые могут вызывать у людей множества ассоциаций.

    Минусы: Возможно, придется заплатить не самые маленькие деньги за доменное имя. С регистрацией торговой марки тоже могут возникнуть проблемы.

    Adobe (в честь реки)

    Amazon (в честь реки)

    Apple (просто яблоко)

    А вот варианты названия компаний, где использовались слова с орфографическими ошибками (это позволило создателям сделать названия более запоминающимися):

    Третий вариант включает в себя использование иностранных слов. Например:

    Renkoo (Japanese renku, a type of poetry)

    Rojo (Spanish ‘red’)

    Vox (Latin ‘voice’)

    2) Компоновка слов

    Каждое из этих названий состоит из двух соединенных слов. Ударение в данном случае падает на первое слово (если название разделено на 2 слова, как случае с Google Talk, то акцент делается на первом слове). Как правило, в таких случаях оба слова являются существительными. Впрочем, прилагательные тоже часто идут первым словом в таких комбинациях.

    Данный метод очень популярен среди многих компаний по всему миру, так как позволяет достаточно быстро создавать новые слова = свободные домены и торговые марки, которые отражают суть компании.

    Плюсы: практически безграничное количество вариантов. Легко создать уникальное имя.

    Минусы: пожалуй, есть только один существенный минус – подобные слова иногда бывают слишком длинными.

    Полноценные фразы всегда пользовались популярностью при названии компаний. В частности, это как раз тот случай, когда название может легко отражать суть компании.

    Плюсы: они кажутся лингвистически естественными, и имеют ясные значения, потому что соответствуют правилам языка.

    Минусы: Фразы могут быть слишком длинными или неуклюже смотреться в качестве названия компании.

    А вот варианты названия продуктов, где первое слово включает в себя название компании, а второе – самого продукта:

    При этом интересно, что акцент делается на первом слове для того, чтобы общее название звучало как одно слово. Лучшим примером, конечно, является Google Talk.

    Это более продвинутый вариант предыдущего примера. Здесь снова берется два слова, но они не просто совмещаются. Берется одна часть из первого слова, и часть из второго – после чего они соединяются. Получается совершенно новое слово.

    Плюсы: когда они работают, то получаются короткие и изящные названия

    Минусы: если название подобрано плохо, то получается неуклюжая смесь, которая имеет к тому же неясное значение

    Maxthon (max marathon)

    Microsoft (microcomputer software)

    Netscape (net landscape)

    Wikipedia (wiki encyclopedia)

    5) Измененные слова

    А это тут случай, когда используются несколько модернизированные слова, значение которых ясно любому человеку.

    Плюсы: если люди признают новое слов, то вы получите уникальное название, которое к тому же будет ясно сообщать всем о своей сути

    Минусы: если люди не признают слова, то название становится бесполезным

    В этой категории находятся абсолютно новые слова, придуманные вами. Часто подобные названия становятся популярны в обществе.

    Плюсы: подобные названия могут быть короткими, отличительными и достаточно симпатичными.

    Минусы: люди могут не привыкнуть к названию так быстро, как хотелось бы. Или вовсе не признать его. Возможны трудности в произношении.

    Читайте также:  О разнице в экономической модели Польши и стран Прибалтики

    Часто популярные названия являются всего лишь именами каких-то людей.

    Плюсы: это короткие названия, которые делают компанию индивидуальной

    Минусы: часто достаточно проблематично найти домен под такое название

    Нативный нейминг. Как назвать компанию

    Самые большие и старые имена корпораций, копирайтинг по-пелевински, топ зарубежных брендов, которые на самом деле российские, ООО «Моя Оборона» и другие особенности национального нейминга.

    Если представить компанию (или её продукт) в виде текста, то станет очевидно, что его cемантическая мощь наиболее плотно концентрируется в названии – это вершина, острие всей конструкции, от которого зависит всё остальное. Даже во всех отношениях хорошо построенная компания с плохим или неподходящим названием не сможет нормально развиваться, поскольку не попадёт в позитивное семантическое поле своей целевой аудитории. А если и попадёт, то вскоре будет вытеснена конкурентом с имечком получше.

    Сегодня мы проведём краткий экскурс в отечественный (и не только) нейминг и разберёмся, как выбрать хорошее название для чего бы то ни было. Начнём по традиции с 90-х.

    I. 90-е. Новое начало

    В судьбоносном романе ’Generation P’ Виктор Пелевин рассказывает о том, как для новой России адаптировали слоганы западных брендов. К созданию брендов и концепций с нуля на основе ресурса собственного языка мы тогда были мало готовы. Однако несколько больших (даже гигантских) кириллических имён в 90-е всё же возникли:

    Многие из этих имён вряд ли могли быть другими: их диктовали время и место. Если у нас есть страна Россия, и в ней добывают нефть, то, скорее всего, компания, которая этим занимается, будет называться «Роснефть» (иначе придётся зваться, например, «Лукойл», что и случилось с «Лукойлом»). Та же история с «Газпромом» и «Сбербанком».

    Имя «Альфа-банк» подчёркнуто выражает позицию первенства (и по праву, ведь успели же взять такое имя). «Балтику», как говорят, Боллоев назвал в честь себя. Однако, даже если так, то сделал он это тонко, чтобы при этом захватить семантическую мощь целого региона (об этом будет дальше). «1C» – от «1 секунда», столько времени требовалось для получения информации поисковой системе компании. В те годы этим можно было гордиться, но вообще-то их имя могло быть и получше. Чего не скажешь об имени «Яndex» (тогда именно в таком написании).

    Они заменили «I» в слове «Index» на «Я», тем самым зверски убив минимум трёх зайцев:

    + Создали гибридное имя, заметное носителям и русского и английского языков.

    + Сыграли на синонимичности однобуквенных слов «I» и «Я».

    + Показали, что в центре системы именно пользователь – поскольку он, с его точки зрения и есть то самое «Я», ради которого работает компания.

    В 90-е также полностью реорганизовали Аэрофлот, но имя его прилетело гораздо раньше, ещё в 1923 году.

    Доживших до наших дней отечественных брендов старше Аэрофлота совсем мало, но они есть – например, водка «Смирнов» (1862). К именным брендам мы ещё вернёмся.

    А вот старейшие по миру из больших ныне живущих имён:

    Впрочем, самые старые имена не всегда самые известные. Например, самый древний бренд, что мне удалось найти, – это японская строительная компания Kongo Gumi («Группа Конго», названа по династии основателей). Её создали в 578 году (правда, в 2007 году она обанкротилась). Если знаете более древнее имя, напишите в комментарии.

    Что же касается менее крупных предприятий, основанных в 90-е, то ключевой особенностью их нейминга стало то, что они часто «маскировались» под зарубежные. Это было выгодно по двум причинам:

    1. Страну захлестнула волна импортных продуктов. Проще было воспользоваться доверием отечественного потребителя к ним, чем заново вызвать доверие к отечественным.

    2. Товары таких брендов было проще экспортировать в ближнее зарубежье.

    Так у нас появились:

    Немецкий кофе Milagro (Мытищи).

    Чаи Greenfield и Tess, кофе Jardin (Санкт-Петербург).

    Изысканное пиво BagBier (Омск).

    Канцтовары Erich Krause (Москва).

    Обувь ZENDEN (слоган «Мы обуем всю Россию»), Carlo Pazolini, Camelot, Ralf Ringer.

    Одежда «Nordway», «Outventure», «Joss» – торговые марки сети «Спортмастер».

    Одежда Oggi, она же Oodji (Санкт-Петербург), Gloria Jeans (Ростов-на-Дону).

    Парфюмерия и косметика «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» (все три кириллицей, надо заметить) и Faberlic.

    Бытовая техника Bork, Vitek, Kaiser.

    Майонез Mr Ricco, производимый Казанским молочным комбинатом, системообразующим предприятием экономики Татарстана.

    Так Россия стала похожа на Уробороса, съедающего свой хвост, не вполне осознавая, что он его.

    Завершая раздел 90-х, надо заметить, что сам Виктор Пелевин, упомянутый выше, уже тогда был на шаг впереди. Например, он давал своим книгам многосмысленные названия, где, кроме прочего, мимоходом взращивал и силу имени собственного, точнее – собственных инициалов. «Ampir V», «Generation P»: место «В», время «П», а на пересечении этих осей координат – ВП, и это вряд ли Владимир Путин.

    II. 00-е. Переходный период

    90-е закончились, мы пришли в себя, немного разобрались кто есть кто, заново поднаторели в родном языке. Бренды, маскирующиеся под зарубежные, появляться не перестали, но и кириллические силы тоже пробудились ото сна. В тот период просто не могли не появиться ООО «Зеленоглазое Такси» и ООО «Моя оборона».

    В 2003 году, когда уже казалось, что поезд ушёл, вдруг возникло имя «РЖД».

    Стало больше именных брендов. В 2006 году начал работу Тинькофф Банк (тогда ещё «Тинькофф Кредитные Системы»). Справедливости ради, пивоваренная компания «Тинькофф» появилась в 90-е, но она не в счёт – ввиду убыточности.

    Впрочем, успешные именные бренды в 90-е тоже возникали. Чего стоит хотя бы марка «Довгань». Лицо Владимира Довганя некогда украшало большой ряд наименований продуктов питания и алкоголя, а по РТР показывали «Довгань-шоу».

    В те же годы возникла студия Артемия Лебедева. Он как раз недавно высказывался о том, что в России бизнес довольно редко называют по имени предпринимателя, в то время как в остальном мире отвечать за качество своей фамилией – весьма распространённая практика. Учитывая масштаб влияния Лебедева, уверен, что эта ситуация меняется прямо сейчас.

    Но вернёмся к нулевым. Что касается мирового рынка того периода, то, пожалуй, самым ярким именем на нём стала вернувшаяся из небытия компания Apple. За возможность использовать это имя им пришлось в 1978 году заплатить $80 000 звукозаписывающей студии Apple Records, основанной The Beatles восемью годами раньше.

    Почему обычное яблоко стоит так дорого? Очень просто: потому что этот символ несёт в себе гигантское средоточие смыслов. В том числе это яблоко с дерева познания, задействованное в первоосновном каноне превалирующей в мире религии. Едва ли айфоны выстрелили бы так громко, будь на них изображён персик. Хотя надо заметить, что они не выстрелили бы, и будь на них распятие, поскольку тогда компания потеряла бы нерелигиозную часть аудитории. А вот яблоко подходит и тем и другим. Для религиозного человека это имя – отсылка к Священному писанию, для нерелигиозного – просто название популярнейшего фрукта. Или, может быть, яблоко раздора или молодильное яблочко – зависит от того, какой мифологией он увлекается.

    III. 10-е. Люди и машины

    Начало 10-х в России ознаменовал большой ренейминг: милиция стала полицией. Ну а по миру главным было то, что начал лопаться «пузырь доткомов», а вместе с этим закончилась сдача козырей среди доменных имён (хотя самым везучим и изобретательным всё ещё удаётся кое-что урвать).

    В 10-х в нашу жизнь уже довольно плотно вошёл интернет. Теперь название должно было нравиться не только людям, но и поисковым машинам. Кое-что стало очень странным. Если вы наберёте в строке поиска «Балтика», то найдёте сначала пивоваренную компанию, а уже потом Балтийский регион (да и то, чтобы полюбоваться его красотами, надо ещё постараться). Это пример того, как копия имени замещает оригинал в массовом сознании (а соответственно, и в поисковике, ввиду релевантности).

    В 2015 году я намеревался совершить, возможно, самую большую ошибку в своей жизни, подбирая доменное имя для сайта моего первого бизнеса, студии записи мультимедийных аудиогидов. От имени домена напрямую зависело и имя самого бизнеса, которое также должно было органично встроиться в алгоритмы поисковых машин.

    Я всерьёз намеревался назвать студию «Ухо Винсента». Это название связывало художественную культуру (музеи, выставки) и звуковое восприятие (аудиогиды). К счастью, в последний момент что-то заставило меня понадеяться на чудо и проверить, свободен ли домен Audioguides.ru. Через минуту я с восторгом купил его за 99 рублей. Моя возможная ошибка была вызвана тем, что поначалу я недооценил пустоту открывшейся передо мной ниши рынка. Поспешность в принятии решения могла стать роковой. Сегодня сайт студии Аудиогиды.ру в поисковиках близок к тождеству с понятием «Аудиогиды» (без рекламных вложений). С «Ухом Винсента» это, конечно, не было бы возможно.

    В 2017 году мы открывали издательство художественной литературы «Крафтовое Чтиво». Словосочетание пришло мне в голову на пенной волне возникавших там и здесь крафтовых пивоварен и баров. К счастью, мы вовремя сообразили, что назвать издательство так – значит снизить предел его значимости на несколько порядков, и в итоге оставили просто «Чтиво». Сегодня, если вы наберёте в поисковике слово «Чтиво», то сразу под толковыми словарями увидите наш сайт.

    Конечно, релевантность важна и для позиционирования бренда. Позиционирование с одной стороны должно иметь уникальную формулировку, с другой – быть именно тем, что может и будет искать целевая аудитория. В случае с Чтивом это оказалась формулировка «независимое издательство». Сейчас мы находимся на первой строке Гугла и Яндекса по этому запросу (без рекламных вложений).

    Но 10-е подходят к концу. Что дальше?

    Выбирая название сегодня, кажется, лучше поторопиться, ведь слов остаётся всё меньше. 98% английского словаря уже расхватали на торговые марки, русский лексикон тоже от этого недалёк. Однако не стоит бояться, что все слова разберут. Если для того, что вы делаете, нет подходящего имени, в первую очередь стоит задуматься о том, не собираетесь ли вы делать то, чем уже занимается кто-то другой (или другие). Если вы намерены заполнить действительно свободную нишу, и ваш проект действительно нужен, то хорошее название просто не может не найтись, нужно только знать, где его искать.

    1. Искать среди тех слов, что ещё не разобрали.

    Плюс: если найдёте, будете непередаваемо крутым.

    Минус: вероятность успеха довольно мала и уменьшается с каждой минутой. Впрочем, тем круче вы окажетесь в случае, если найдёте.

    2. Придумать новое слово.

    Действительно, хотя запас словосочетаний и слов истощился, у нас всё ещё есть довольно много букв, чтобы придумывать новые слова. Этот вариант особенно хорошо подходит тем, кто занимается чем-то инновационным, невиданным ранее. С другой стороны это задача особо сложная, потому что слова не появляются из ниоткуда. Так что желательно консультироваться с филологом. Кстати, знаете ли вы, что имя компании Xerox, ставшее нарицательным для копировальных устройств, изобрёл профессор филологии? Черпая вдохновение в древнегреческом языке, он предложил название Xerography (что можно перевести как «Сухопись»), позже оно сократилось до Xerox.

    Есть заблуждение, что слово Xerox имитирует звук копировальной машины (впрочем, действительно похоже – возможно, древним грекам удалось заглянуть в будущее с помощью их пифий). И подражание звуку, который издаёт продукт, действительно порой используется в нейминге, самые яркие тому примеры – газировка Schweppes и фотоаппараты Kodak.

    Читайте также:  Как составить коммерческое предложение?

    V. Что ещё нужно учесть

    + Краткость – показатель того, насколько большую работу вы провели, выбирая имя, насколько вы заботитесь о своём клиенте и насколько вы везучи в делах. Когда даже хорошие названия из двух слов почти закончились, а у вашей компании появилось имя из одного, да ещё и короткое – это свидетельство силы.

    + Величина. Есть «большие» и «маленькие» слова – как по значению, так и по звучанию, и «величина» их относительна. При прочих равных клиент вряд ли предпочтёт компании «Гиперион» фирму «Краб» (если только его вкусы не весьма специфичны).

    + Соответствие. То, насколько ваша компания достойна своего имени, в конечном итоге невозможно скрыть. Если вы назвали фирму «Адамантий», а качество услуг тянет максимум на гипрок, то это несоответствие сыграет злую шутку: вы окажетесь смешны. Придётся или резко повышать свой уровень или менять название. Как мы убедились выше, чуть ли не самое главное – найти имя, с которым действительно можешь отождествить то, что делаешь.

    Резюме: нужно отыскать баланс между величиной, краткостью и соответствием.

    Как назвать фирму. Практические советы по неймингу

    В девичестве компания Callibri носила другое имя – Звонулятор (калькулятор звонков). Колибри придумал даже не наш сотрудник, а директор креативного агентства, сидевшего по соседству, просто по-дружески за стопариком чая (Дима, спасибо!).
    На тот момент название казалось классным, потому что оно имело смысл – Call (звонки), а из-за уникальности написания не пересекалось с другими брендами.

    Уже в процессе работы мы наткнулись на разные неприятности, связанные с таким неймингом. Объяснить поисковикам, что Callibri – это не ошибка в слове “colibri” было не просто, и в общей сложности ушло около года seo-магии. Поэтому если ваш уникальный нейминг похож на какое-то реальное слово – проверьте, не делают ли поисковики автоисправление.

    Зарегистрировать торговую марку оказалось тем еще приключением, так как какой-нибудь “колибри телеком” (а такой есть, а еще есть с десяток похожих) не дает зарегистрировать торговый знак. И объективные объяснения, что мы под них не мимикрируем, у нас свое наименование со своим смыслом никого не волнует. Есть практика и она запрещает регистрацию наименований, похожих “до степени смешения”.

    Оказалось, что название сложно диктовать по телефону и объяснять, как писать. Разножопица в русском и английском наименовании тоже принесла свои сложности. Мы внутри договорились, что по-русски называем себя “Колибри”, а по-английски Callibri. Но рынок-то об этом не в курсе. Ну и в России сотня компаний на рынке рекламы называются “Колибри”, а вообще таких фирм тысячи.

    В итоге считаю название неудачным и плохо проработанным изначально. Но сейчас уже ничего не поделать, летим же.

    Соль и Огонь – очень простые названия. В них нет каламбуров, метафор, перестановки букв и англицизмов. Тем не менее, эти два названия придуманы с сотой попытки сотрудниками этих проектов, после длительных мучительных обсуждений и споров. Название «Соль» придумала Ульяна Вордшилова, «Огонь» придумал Паша Чухланцев.

    Было бы круто, если бы кто-нибудь придумал методику придумывания названий, но я пока такой не знаю. Как правило, мы берем интересные смыслы и работаем со словарем синонимов. Таким образом появляется множество вариантов для обсуждения, мы анализируем их с различных сторон и… выбираем без особых обсуждений какой-нибудь вариант, удачно подкинутый кем-нибудь в самый последний момент.

    Алгоритм нейминга

    Позиционирование и ценности компании

    Отличие от конкурентов

    Целевая аудитория

    Название должно быть понятно целевой аудитории.

    Вряд ли магазин «Евпатий Коловрат» привлечет внимание тинейджеров, а аптека «Хайп» будет пользоваться популярностью у пенсионеров.

    Это проще сделать, когда аудитория достаточно узкая. Если ваши потенциальные клиенты мужчины и женщины от 20 до 90 лет с разным уровнем достатка, нужно выделить для себя ядро целевой аудитории. Для продуктового магазина это могут быть домохозяйки, для кафе – жители определенного района. Играть нужно на том, что ищут эти категории потребителей. На что ориентируются большинство домохозяек при покупке продуктов? Правильно, на цену. Сети «Монетка» и «Пятерочка» своими названиями буквально кричат, что у них дешево. Применение уменьшительно-ласкательной формы создает атмосферу «своего, родного и домашнего». Для районного кафе самый очевидный выбор — придумать название по географическому принципу.

    Информация или эмоции

    Для всех своих проектов мы придумывали названия еще до того, как сами стали изучать тему нейминга и активно им заниматься. На тот момент у нас не было алгоритмов, которыми мы бы серьезно пользовались. Название «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» было придумано для журнала, выпускаемого нами в 2014 году. Его суть была в том, что все участники процесса получали выгоду: читатели – от полезных статей и купонов со скидками и спецпредложениями, рекламодатели – от приходящих с купонами клиентов, бизнес-центры – от аренды стоек, а мы – от продажи рекламы в журнале. Соединили все и пришли к устойчивому выражению – прямая выгода. Окончательно приняли название, когда стали проговаривать вслух: «Добрый день, это «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» – нам понравилось, как это звучит.

    Бизнес-модель журнала оказалась нежизнеспособной, мы были вынуждены его закрыть. Параллельно работала дизайн-студия «Art-Action», и после закрытия журнала мы решили продолжить работать в сфере брендинга и графического дизайна, но это название постоянно коверкалось клиентами и подрядчиками. «ПВ» же наоборот полюбилась многим, клиенты с охотой и азартом встраивали это название в свою речь: «О, к нам пришла «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» или «Классный у вас слоган: «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» вашему бизнесу» – и правда, а что нам еще нужно?»

    Так это название осталось с нами. Направления работы периодически меняются, а «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» клиентам остается.

    Длина названия

    Краткость – сестра таланта. Чем короче будет название вашей компании, тем лучше. Во-первых, оно быстрее запоминается. Во-вторых, когда вы будете размещать рекламу, то можно будет на сэкономленной на буквах площади поставить крупный логотип. «Соль» гораздо проще вписать куда-то, чем «Иванов, сыновья и партнеры».

    Не стоит использовать в названии больше двух-трех слов.

    Оценка

    Как родилось имя компании IT-People? Вообще, у меня не очень с неймингом. Все названия наших конференций придумала не я (у меня были другие варианты, а моим сотрудникам удавалось каждый раз меня переспорить, за что я им впоследствие была благодарна), а детям имена давал муж. Но вот IT-People – это моя идея и я правда считаю это название удачной находкой.

    В 2010 году я решила открыть агентство по подбору ИТ-персонала (идеи организовывать обучение и проводить конференции поначалу не было). Соответственно, стала подбирать какие-то тематические сочетания слов и сразу же смотреть, свободен ли домен. Какой смысл давать название компании, если доменное имя уже кем-то занято?

    Раз речь шла об айтишниках, сразу стала смотреть версии доменных имен, содержащих в себе IT. На nic.ru был такой сервис – поиск домена, содержащего определенное сочетание символов. IT-Master был свободен, но опрос знакомых показал, что он ассоциируется скорее с сисадминами и «скорой компьютерной помощью на дому».

    Потом там же, на nic.ru я заметила ссылку «список освобождающихся доменов». В нем в течение месяца болтались домены, не оплаченные владельцами, и можно было попробовать купить их на аукционе в случае, если имя освободится. Там я и нашла прекрасно подходящее IT-People.ru и целый месяц, скрестив пальцы, ждала, понадобится оно старым владельцам или нет. И вот решающий день – начало аукциона! Делаю ставку на минимальный шаг (200 рублей) и, затаив дыхание, жду… Старый владелец не объявился, никто, кроме меня, принимать участие в гонке не стал, ура, домен мой. Затем я быстренько сбацала сайт на простеньком конструкторе и заказала знакомому дизайнеру разработку логотипа (2000 рублей). Все, поехали!

    Жизнь показала, что имя действительно удачное, на слух программистов и директоров ИТ-компаний оно ложилось легко. Только у доставщиков пиццы были проблемы, тяжело было объяснить им: «16 этаж, офис IT-People». «Ай-пи-пи?», — переспрашивали они. Но это не беда, целевая аудитория компании отлично запоминала название.

    Уже через несколько лет работы под этим именем, я узнала, кому раньше принадлежал домен it-people.ru. Это было первое название социальной сети, которая сейчас носит имя moikrug.ru

    Юридическая проверка названия и регистрация

    1. Обратиться в Роспатент, проверка займет около месяца.
    2. Обратиться к патентным проверенным. Специализированные фирмы за плату оперативно проверят названия.

    Приемы нейминга

    • Личные имена. Самое простое и банальное – назвать компанию в честь себя. Макдональдсу и Джиллетт это удалось. А можно взять имя или фамилию деятеля, который вам очень нравится.

    Нас перло от названия компании Маска Тесла, поэтому мы захотели назваться тоже ученым. Выбрали Ландау. Во-первых, красивое слово. Во-вторых, сам Ландау был п****тым чуваком, а образ Ландау – узнаваемый.

    • Аббревиатура. Возможно, International Business Machines знают не все, но вот название IBM слышал каждый. Иногда аббревиатуры становятся полноценными названиями и о расшифровках уже никто не вспоминает. Компания «СКБ Контур» изначально была специализированным конструкторским бюро. Шли годы, менялась деятельность, это уже было давно не конструкторское борю, но сокращение прижилось и стало частью названия компании.
    • Акроним. Одна из разновидностей аббревиатуры. Отличительная особенность — наличие гласных букв. Это помогает читать сокращение как слово, а не как набор букв: ГАЗ, ВАЗ, ИКЕА.
    • Составное имя. Прием похож на предыдущий, только используются не первые буквы, а части слов. Название Intel получилось от сокращения слов Integral Electronics.
    • Повторение одинаковых звуков. В русском языке это называется аллитерация и ассонанс. Отличным примером обоих приемов служит название Coca-Cola. Здесь и повторяющаяся согласная буква «к» (аллитерация), и чередующиеся гласные о/а (ассонанс).
    • Аналогия или ассоциация. Названием может стать какое-то общеизвестное понятие или явление, а также животные, личности и растения. Когда мы слышим «Ягуар», то сразу представляем себе что-то стремительное.
    • Имитация звука. Компания, специализирующаяся на товарах для животных, вполне может называться «Гав» или «Мяу».
    • Тайный смысл или мифология. Сюда можно отнести все названия, происходящие от имен богов и мифологических существ. Canon назвали в честь буддийской богини Kwanon, а Nike отсылает нас к древнегреческой богине победы Нике.
    • Псевдо-иностранные названия. Компанию можно назвать каким-нибудь иностранным именем, как это сделали российские торговые марки Bork и Vitek. Можно взять иностранное название и написать его кириллицей.

    Я не трепещу перед французскими десертами, а вот испанские и немецкие люблю даже очень. Сидели мы как-то с мужем в кондитерской в Гамбурге и думали, как бы мой роскошный навык выпекания превратить в заработок. Посмотрели через дорогу наискосок, а там вывеска «Konditorei». Осталось только трансформировать на русский.

    Ограничения

    Генераторы названий для фирм

    Англоязычный ресурс генерирует практически все – от названия компании до логинов для блогов.

    Название фирмы — самое начало пути.
    О том, какие неожиданности подстерегают стартаперов читайте в нашей статье.

    А как появилось название вашей компании? Расскажите миру об этом в комментариях к статье.

    Ссылка на основную публикацию