Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» — это плохо?

«Made in China» или Китай- не значит подделка.

Когда видишь знакомую надпись «Made in China» на товаре известного мирового бренда, первое, что приходит на ум- подделка, фэйк… Ни для кого не секрет, что китайская продукция до сих пор воспринимается крайне негативно, считается, что это самый низкопробный товар. Виной всему стало навязчивое осознание в умах большинства потребителей, что Made in China — это очень плохой, низкокачественный товар. Это убеждение имеет корни в волне дешевого и некачественного ширпотреба, продававшегося в конце 20 века и начале 21 на прилавках многих магазинов и рынков.

Что изменилось?

Тем, кто не располагает временем, дочитать до конца ответим сразу: «ВСЁ или практически всё в современном мире производится в Китае!»

А далее разберемся почему.

В середине 2013 г. в Европе произошел скандал, в разгар борьбы с безработицей в ЕС, Евростат распространила доклад, из которого следовало, что поддержка реального сектора в Европе на деле увеличивает занятость азиатских, а не европейских рабочих.

Как оказалось, 15 — 30 процентов промышленных предприятий в ЕС больше не существуют, поскольку их успешно заменили китайские производители. Вместо производств теперь склады.

То есть, как минимум треть «европейских товаров» де- факто производится в Китае, а европейский «производитель» является, по сути, держателем бренда. Закрытие заводов в Европе — целенаправленная политика Евросоюза.

Причины и механизм производства «европейских товаров» в Китае.

Чаще всего называют следующие причины:

Дешевая рабочая сила;

Ультралиберальные экологические стандарты;

Мягкие требования техники безопасности и т.д.

Кроме того, работа с Китаем позволяет расширить ассортимент продукции, получить доступ к гибким производственным мощностям (перепрофилирование в КНР стоит на порядки дешевле), более широкое пространство для маневра по инвестициям и рискам.

Таким образом, за счет экономии на оплате труда и налоговых льготах известные компании существенно снижают себестоимость единицы продукции, что выгодно Потребителю в первую очередь.

За 30 лет механизм налаживания производств «европейских товаров» в Китае, как это принято на Западе, алгоритмизирован и отшлифован до мелочей. Первым шагом определяются ключевые компетенции компании, за счет которых она удерживается на рынке. Подавляющее большинство даёт одинаковый ответ: маркетинг, дистрибуция и технологическая экспертиза.

Непосредственно производство не входит в перечень ключевых компетенций западных компаний. Это объясняется тем, что китайцы уже давно освоили все технологии, за исключением экстремально новых отраслей (генная инженерия, биомедицина и т.д.) и сама технология традиционного производства материального продукта не является секретом. Поэтому прагматичные европейцы спокойно отказываются от собственных мощностей, выбирают подходящие заводы в Китае, налаживают производственные процессы и контролируют качество продукции.

Проблема качества.

Учитывая, что ключевым активом многих западных компаний является построенный многолетним трудом БРЕНД, вопрос качества «европейских товаров» из Китая становится основным.

Каждая уважающая себя компания имеет контроль качества своей продукции и не допустит попадания некондиционного товара клиенту. Европа, Япония, США, Россия – не важно, откуда родом торговая марка, ее товары производятся в Китае и делается это исключительно для того, чтобы сделать продукцию конкурентоспособной и доступной для клиентов.

Крупные компании создают свои филиалы, средние и мелкие ищут существующие заводы и настраивают производство под себя. Впрочем, в последнее время даже ТНК отказываются от содержания своих заводов в Китае, продают их китайцам и размещают на них свои заказы. А загрузка мощностей становится головной болью уже новых китайских владельцев, которые ищут по всему миру дополнительных клиентов, предлагая им ноунейм качества мирового бренда, но без платы за этот самый бренд.

Разумеется, ТНК пытаются бороться с такой конкуренцией, однако на этом поле китайцам до сих пор нет равных. В результате в разных точках планеты на рынках регулярно появляются большие партии неизвестных марок отличного качества, которые быстро раскупаются, как только покупатели распознают в них мировые бренды с косметическими изменениями (для юридической чистоты нужно всего 5 процентов изменений).

В числе первых еще 20 лет назад по такому пути пошли, например, компании Nike и вынужденная последовать за ней Reebok. Сейчас уровень качества китайских производителей- подрядчиков позволяет Nike держать в стране небольшую команду специалистов, регулярно посещающих заводы. Reebok разработал кодекс поведения (Code of conduct), регламентирующий все действия подрядчика, критерии соответствия, механизм проверки и правила разрешения споров.

Но это было 20 лет назад. Теперь уровень технологического копирования и разработок в Китае поднялся до критериев автомобильной промышленности. В частности, новый Harley Davidson на 50 процентов состоит из деталей китайского производства. Nissan в стоимостном эквиваленте на 25 процентов изготовлен из китайских запчастей.

Всего европейцы разместили уже более 2600 R&D (Research & Development ) центров в КНР, тем самым создав здесь замкнутый цикл конкурентной модернизации китайских производств.

Европейское качество в Китае.

Для начала отметим, что первопроходцами освоения китайской мастерской были японцы и южнокорейцы, которые, сами будучи отменными копировщиками, наладили первые современные производства в КНР.

В погоне за снижением издержек они своими руками, по сути, повторили в Китае становления лидеров рынка, включая Sony и Samsung, также начинавших когда-то с копирования западных образцов. Так что западные компании пришли уже на хорошо подготовленную почву.

После появления в Китае японских, корейских, американских и европейских производителей китайская индустрия начала деление на два мира. В первом, работающем на Запад, стали внедряться западные правила контроля качества и ведения бизнеса, а второй продолжал на списанном оборудовании выполнять разовые заказы для импортеров, которых заботила только экстремально низкая цена.

Из-за внутреннего деления в обоих мирах шкала качества в Китае установилась на схеме из четырех ступеней:

2. Для внутреннего Китая и иногда России.

3. Для СНГ и других развивающихся регионов

4. Уцененка и брак.

Первую и вторую категории сами китайцы называют работой на рынке качества, а третью и четвертую — на рынке цены, когда качество не важно. Для китайца в общении с иностранным партнером всегда важно определить, с чем он имеет дело: рынком качества или рынком цены.

К слову, Россия однозначно воспринимается как рынок цены. В связи с этим владельцы крупных заводов Поднебесной с высокой культурой производства довольно неохотно идут на контакты с отечественными предпринимателями.

Заводы первой категории ведут себя чрезвычайно уверенно и никогда не соглашаются на цену, требующую ущемления качества. Снижение стоимости за отсутствие бренда на товаре гарантирует им устойчивый круг клиентов, экономящих на цене, но не качестве.

Торговаться с такими предприятиями непросто, зато, договорившись, можно избавиться от многих головных болей. Более того, разместив на таком предприятии заказ, компания как бы бесплатно получает контроль качества со стороны основного клиента этого завода в виде ТНК. При посещении завода не всегда понятно, для кого именно делается эта партия товара, пока на нее не наклеены признаки бренда.

Предприятия первой категории, освоившие западную культуру производства, цепко держатся за свою репутацию, поскольку, дав сбой по качеству и попав в конкуренцию во второй или третьей категории, они просто не выживут со своей ценой.

Государственный контроль.

Серьезным подспорьем в обеспечении надлежащего качества для западных импортеров стал вывод данного вопроса в плоскость межгосударственных отношений. Одним из примеров можно привести соглашение между Комиссией безопасности потребительских товаров США (Consumer Product Safety Commission) и Генеральной администрацией Китая по надзору за качеством, инспекциям и карантинам (General Administration of Quality Supervision, Inspection and Quarantine) о качестве материалов для детских игрушек. Аналогичные документы приняты и исполняются в других сферах производств.

Вывод.

Столкновение с китайскими поставщиками, поставляющими товар на «рынок цены»- подделки, дешевку, и прочее «барахло», способно разочаровать любого. Ещё бы, партнёр не готов предоставить прайс-лист, заявляет любой ассортимент, не имея даже опыта его производства, слишком творчески трактует техническое задание и т.д. и т.п.

Однако, если импортер готов работать на рынке качества, то вопрос сводится к поиску хорошего поставщика из тех, кто поставляет в Европу и США.

Вывод из всего написанного следует очень простой: не стоит боятся брендовых товаров из Китая, если это качественные вещи! Нужно понимать, что делаются они исключительно для нас с Вами! Делаются качественно, по проверенным технологиям, хорошими специалистами, и пусть даже производятся в Китае, но благодаря этому мы, потребители, можем приобрести их по разумной цене!

Итальянские бренды «Made in China» — миф или реальность? Ликбез от Modoza.com

Итальянские бренды «Made in China» — миф или реальность? Ликбез от Modoza.com

Распаковываете брендовую обновку и обнаруживаете надпись «Made in China»? Не спешите разочаровываться. Сегодня многие итальянские, германские, американские производители шьют товары на фабриках в Китае, а также – в Турции, Румынии и странах «третьего мира».

Читайте также:  Сетевики пожирают малый бизнес

Что заставило крупные бренды перенести производство на другие территории? Стоит ли остерегаться товаров с биркой «Сделано в Китае»? Чем они отличаются от китайских (и не только) подделок? Экспертное мнение интернет-магазина брендовой одежды, итальянской обуви и сумок Modoza.com.

«Китайский стереотип»

Многие люди еще помнят время, когда дешевые китайские товары заполнили магазины и рынки Украины. Обувь пахла так, что после нее приходилось проветривать помещение. Изнашивалась она иногда в считанные дни. Копеечные товары Поднебесной и ее страсть к подделкам создали стереотип, что все с надписью «Made in China» – фейк. Конечно, в этой стране производят массу контрафакта. Но нужно отличать китайскую подделку от брендовых вещей, сшитых в этой стране.

Фабрики premium и luxury брендов в Восточной Европе и Азии

Изготовление товаров на фабриках Китая – это мировая тенденция. Она проявляется двумя способами.

  • Строительство собственного производства. Это вариант для тех случаев, когда бренд хочет закрепиться в стране надолго.
  • Контракт с местной фабрикой. В Китае много предприятий, которые специализируются на изготовлении конкретной одежды – пальто, брюки, платья и так далее. Это дешевле и быстрее, чем построить свое производство в чужой стране. Поэтому зачастую компании предпочитают такое сотрудничество.

Чем же страны Восточной Европы и Азии так привлекают западных производителей? Основные причины таковы.

  • Дешевая рабочая сила. Заработная плата в Евросоюзе и странах Восточной Европы и Азии отличается в разы, как и уровень безработицы. Поэтому изготовление одежды в Китае, Румынии, Турции стоит на порядок меньше.
  • Доступные ресурсы. Строительство, аренда земли и содержание бизнеса в целом компаниям обходится дешевле в странах, что развиваются, чем на родине. К тому же, некоторые государства разрабатывают специальные программы, налоговые льготы для инвесторов, чтобы привлечь приток иностранного капитала. Это уже для случаев, когда бренд решает надолго обосновать производство в стране.

Все ли товары делают в Китае

Порядка 90% итальянской обуви производят в стране бренда. Это связано с тем, что многие части туфель, босоножек, сапог и сегодня делают вручную. Тонкая кропотливая работа, секретная технология и профессионализм мастеров – это то, что невозможно делегировать фабрикам других стран. С одеждой – противоположная ситуация. Хотя удельный вес «неродного производства» меняется из сезона в сезон. На фабриках Азии и Восточной Европы бренды шьют в основном вещи с простым технологическим процессом. Изделия, которые требуют сложной обработки, декора, высокого профессионализма, выпускают все же в Италии.

Как бренды контролируют процесс

  • Оборудование на фабриках устанавливают под четким контролем компании. Оно полностью соответствует требованиям бренда.
  • Сырье (материалы, фурнитура, нити). Зачастую его завозят из страны бренда, местное используют редко, проверяя при этом на соответствие стандартам производителя. Часто это касается пуха и пера для производства пуховиков.
  • Бренды завозят на фабрики лекала, по которым мастера шьют одежду. Это гарантирует, что размерный ряд и пропорции одежды будут такими же, как и сделанные в Италии. Лекала тщательно оберегают от «чужих глаз», ведь они наработаны годами и составляют ценность компании.
  • Зачастую на производстве есть представители бренда, которые следят за работой и контролируют качество товара.
  • Прозрачность. Все производители четко пишут на этикетке, где именно изготовлен товар. То есть, если на куртке Armani Jeans написано «Made in China», то это похоже на правду. Контрафакт, скорее всего, подпишут «Made in Italy».

Как отличать «Made in China» от китайской подделки

  • Продавец с хорошей репутацией – это залог оригинальности товара. Важно, чтобы магазин сотрудничал напрямую с производителем. Только такая схема гарантирует, что вы получите действительно подлинный товар, даже если он сделан в Китае.
  • Упаковка. Конечно, не надежный аргумент. Но все же обратите внимание, во что завернут товар. Не каждую подделку упаковывают в фирменные пакеты.

  • Бирки. Смазанные нечеткие шрифты, ошибки в словах, неровные строки – все это может говорить о том, что вещь контрафактная.
  • Швы и качество нитей. Конечно, хорошие нити от дешевых отличит только бывалый покупатель, а вот неровные швы видны невооруженным взглядом.
  • Фурнитура. Как правило, оригинальный бренд наносит лого на пуговицы, молнии, подвески. Царапины и потертости – исключены. Иногда каждая деталь обвернута в пленку.

Если вы уже носили оригинальную вещь конкретного производителя, то не сможете спутать ее с подделкой. Она сидит по-другому, выглядит иначе. Ощущение – это то, что подделать невозможно. Воспитывайте и развивайте его в себе.

Источник: Modoza.com — интернет-магазин итальянской обуви и одежды.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.

Современные китайские бренды. Всегда ли «Made in China» — это плохо?

Казалось бы, времена, когда слово «китайский» являлось позорным ярлыком для любой вещи, были совсем недавно. Однако на сегодняшний день ситуация кардинально изменилась, но давайте обо всем по порядку.

Тогда и теперь

Где-то в середине-конце 90-х годов прошлого века российский рынок буквально заполонили всевозможные китайские товары. Практически в любом магазине можно было дешево купить одежду, технику или товары для дома, на которых красовалась надпись «Made in China». К сожалению, славились такие товары не только низкой ценой, но и соответствующим качеством. В прочем, в то время выбора практически не было, поэтому приходилось брать, что дают.

С недавних пор ситуация на рынке изменилась. Нет, те самые китайские товары безымянных фирм и подделки под известные бренды (все, наверное, помнят непроизноcимые названия в духе «SQNY» или откровенную кальку «Abibas») можно при большом желании найти и сейчас, но гораздо легче купить товары «фирменных» китайских брендов.

А в чем разница?

Казалось бы, в чем разница: ведь и те и другие товары производятся в Китае? Современный рынок построен таким образом, что даже самые именитые американские или европейские бренды ищут максимально выгодное производство. В 90% случаев таким местом оказывается один из суперсовременных заводов в Китае, насчитывающий несколько сотен сотрудников. Есть среди таких крупных брендов и исконно китайские, изготавливающие свои товары на том же современном оборудовании и строго контролирующие процесс и качество выпускаемой продукции. В этом случае потребитель получает очень качественную вещь по приемлемой цене.

Почему цена остается невысокой? Во-первых, из-за огромных партий выпускаемой продукции себестоимость каждой отдельной единицы остается достаточно низкой. Во-вторых, отсутствует та самая «переплата за бренд» — молодым компаниям для успешной конкуренции приходится устанавливать более низкие цены, в сравнении с именитыми конкурентами, представленными на рынке не один десяток лет.

Есть и другой вариант производства. В ночные смены на тех же заводах или в других полуподвальных условиях по-быстрому производится продукция, зачастую не отвечающая даже минимальным стандартам качества. На выходе и получаются те самые «Ифоны», по дешевке сбываемые невнимательным покупателям.

Как отличить качественный товар?

Первый вариант ответа на это вопрос может показаться банальным: дешевые товары – по внешнему виду и запаху. Все на самом деле настолько просто. Некачественные вещи легко опознать по плохой обработке пластика и металла, подтекам краски, торчащим ниткам, неровным швам и, конечно же, едкому запаху от пластика или ткани.

Среди товаров среднего ценового диапазона разобраться сложнее. Здесь нужно применять другой метод отличия – по бренду.

Вернемся немного назад, к производству. Продукция «хороших» брендов может распространяться только на внутренний рынок или даже пытаться составить конкуренцию именитым брендам по всему миру.

В первом случае даже ответственные производители могут называть свои бренды парой иероглифов. Для выхода на мировую арену необходимо звучное название, которое мог бы запомнить любой американец, европеец и, конечно же, россиянин.

Попасть на рынок отдельной страны таким товарам помогают оптовые компании и интернет магазины, например mayerboch.com . Они закупают партии качественных товаров прямо с заводов. За счет того, что покупка проходит без лишних посредников, товары цены на товары практически не возрастают. Так в наших магазинах появляются отличные и, прежде всего, недорогие, товары различных брендов, например, Zimber, Loraine, Mayer & boch.

Что бы ни выпускал производитель под своим брендом, будь то посуда (Mayer & boch), столовая посуда (Loraine) и технику для дома (Zimber) , одежду (Anta), смартфоны (Thl) или автомобили (Geely), он старается сделать имя своего бренда максимально запоминающимся. Каждая компания хочет, чтобы при одном только упоминании ее названия, у человека сразу всплывали приятные воспоминания о высоком качестве и низкой цене продукта.

Читайте также:  Как открыть успешный интернет-магазин

Лучшей рекламой для них всегда будет сарафанное радио. В современном мире оно несколько преобразилось. Сейчас любой желающий может найти отзывы от настоящих владельцев практически любого товара в Интернете. Таким образом, многочисленные рекомендации помогают купить по-настоящему качественные товары.

Made in China, эволюция: как молодежь изменила восприятие китайских брендов

Рождественские распродажи, которые начинаются с «черной пятницы», не первый год теснит Всемирный день шоппинга, 11 ноября. В России он проходит уже в пятый раз. В прошлом году главный китайский маркетплейс AliExpress за первые 11 секунд акции продал товаров на $15 млн. Сейчас, когда смартфоны китайских производителей оказались в лидерах, многие предпочитают не ждать и «киберпонедельника». Как космический спутник поможет сэкономить, где на улицах можно встретить товары с маркетплейса и чем российская молодежь помогла китайским смартфонам, читайте в материале.

Космическая программа лояльности

Следи за «банкой с конфетами» в космосе и получай скидки — китайская корпорация решила не ограничиваться привычными купонами и акциями в День холостяков. День распродаж 10 лет назад встал в один ряд с «черной пятницей» и «киберпонедельником». В преддверии скидочных дней компания AliExpress (входит в Alibaba Group) запустила мини-космическую станцию Candy Jar — отсюда и «банка с конфетами» в переводе с английского. Кроме того, специалисты вывели на орбиту спутник Tmall International, названный по имени еще одного маркетплейса — Alibaba Group.

Поучаствовав в «космической программе», покупатели смогут купить товары еще дешевле. В мобильном приложении 10 ноября, в первый день акции «11.11», откроется раздел, в котором можно будет отслеживать перемещение Candy Jar. Чтобы получить дополнительную максимальную скидку, нужно поймать момент, когда мини-спутник будет пролетать над твоей страной (а акция рассчитана на покупателей в России, Испании, Франции, Италии, Португалии, Польше, Турции, ОАЭ и Бразилии), и сделать скриншот с камеры на Candy Jar. Впрочем, и снимок, сделанный в любой другой момент, тоже позволит сэкономить. Самого себя на них точно увидеть нельзя, но камера способна фотографировать с увеличением до городов, говорит представитель AliExpress Russia Антон Пантелеев. Полный оборот вокруг Земли Candy Jar совершит за 1,5 часа.

AliExpress каждый год проводит три распродажных дня: 28 марта — День рождения ретейлера, 29 августа — Неделя брендов и 11 ноября — Всемирный день шопинга. В Китае с 1990-х День холостяков — 11.11 символизирует одиноких людей. Потому за акцией закрепилось и такое название.

С каждым годом она набирает обороты. Порог продаж в $1 млрд AliExpress преодолевается всё быстрее: если в 2015-м эта цифра была зафиксирована через 12 минут, то в 2016-м — уже через шесть. В прошлом году за первые 11 секунд продаж «11.11» покупатели со всего мира потратили $15 млн, а за первый час — $8,6 млрд. Не отставали и россияне — уже менее чем через пять минут счет покупок шел на 100 млн рублей. Всемирный день шоппинга на маркетплейсах Alibaba Group уже обходит по суммам «черную пятницу» и «киберпонедельник». Для молодежи так называемого Generation AliExpress «11.11» можно считать более привлекательным, чем европейский «киберпонедельник» — больше всего во Всемирный день шоппинга скупают электронные гаджеты.

Ожидание и реальность

Несколько лет назад к AliExpess подступались осторожно, заказывая на пробу товары на смешные суммы. Со временем вошли во вкус. От мелких покупок перешли к смартфонам (это самый популярный среди россиян продукт во время распродаж) и, например, роботам-пылесосам. На YouTube тысячи роликов с обзорами-распаковками китайских товаров, многие из которых набирают по несколько миллионов просмотров. Отдельные каналы специализируются исключительно на обзорах продуктов с Ali, как его сокращено называют в соцсетях, будь то одежда, косметика или хозяйственные товары. Шутки про «ожидание — реальность» еще есть, но постепенно уходят в прошлое, вместо них тысячи заказов и отзывов у рекомендованных блогерами продавцов — во многом способствует этому и локализация — запуск маркетплейса Tmall. Рекомендацию продавцам делают и отзывы на самом сайте AliExpress. Активная обратная связь — одна из особенностей маркетплейса. Причем зачастую большинство комментариев — от русскоязычных покупателей.

Китайская компания старается улучшить условия для россиян. За последние годы она вложила по меньшей мере 2,5 млрд рублей в развитие логистики и IT-технологий в России. В сентябре «Почта России» заявила, что запустит новый маршрут доставки отправлений из Китая, что позволит вдвое сократить срок поступления товаров — пока в дальневосточные, уральские и сибирские регионы.

По данным исследования компании, порядка 40% покупателей из России (а всего их, как заявлял глава AliExpress в России Лю Вэй, порядка 20 млн человек) — молодежь. В основном она приобретает цифровую технику, используя мобильное приложение маркетплейса. В самой компании это связывают с тем, что она начала работать на российском рынке во время бума на навороченные смартфоны. Новые модели выходили одна за другой и были не по карману подросткам, которые тогда стали основной аудиторией AliExpress из-за своей привычки покупать через мобильное приложение. Поэтому те активно пробовали малобюджетные китайские модели от таких производителей, как Huawei и Xiaomi. Тогда они казались рискованным выбором. Сейчас у этих брендов есть фирменные точки продаж в российских офлайновых ТЦ, а их товары соседствуют в рейтингах со смартфонами таких производителей, как корейская Samsung и японская Sony.

Чудеса и светофоры

Китайские бренды сейчас проходят тот же путь, что и корейские, а также японские производители. Японские товары отнюдь не всегда считались эталоном качества — после Второй мировой войны производство в стране резко упало. Однако уже в 1949-м там приняли закон о промышленной стандартизации, который впоследствии позволил предприятиям набрать обороты. Вместе с этим распространялся культ потребителя, и промышленность сосредоточилась на качестве. Через десятилетие настали так называемые золотые шестидесятые — «японское экономическое чудо». Еще 10 лет — и японские товары оказались в тройке мировых производителей в самых разных отраслях. Прочное место на рынке заняли произведенные там машины, суда, радиоприемники, фотоаппараты и множество других товаров.

Позднее тот же путь проделала Южная Корея, перенаправив свою экономику с аграрного сектора на промышленность. По данным Всемирного банка, по итогам 2017 года она заняла 12-е место в рейтинге экономик мира, Япония — на третьем. Оба случая — про направленность производства на экспорт. За более чем полвека продажа товаров за рубеж в Южной Корее увеличилась в 7 тыс. раз. Доходы от экспорта составляют порядка половины ВВП страны.

В последние годы Южная Корея — один из главных поставщиков технологичной продукции. Уже в 2014-м она принесла компаниям страны более $130 млрд. У Китая свои лидеры в этой области. Бренды Huawei, Xiaomi и OPPO называют основными поставщиками смартфонов в мире после Apple и Samsung. В России их преимущество в том, что первое Generation AliExpress выросло вместе с ними и покупало их продукты, даже когда их использование требовало дополнительных манипуляций с той же прошивкой.

Постепенно продукция зарекомендовала себя и среди старшего поколения. Продукты с китайского маркетплейса можно встретить на улице — в Липецке недавно, например, наткнулись на светофор c AliExpress.

Российский Али

Компания вкладывается не только в логистику, но и в IT-инфраструктуру на территории России. Незадолго до Всемирного дня шоппинга открылся новый дата-центр в Москве. Инвестиции оценивались в $30 млн. «Вложения в открытие нового центра — это наши обязательства перед клиентами в России для развития новых сервисов, улучшения существующих систем», — говорит IT-директор AliExpress Донгбай Гуо. Другая торговая площадка Alibaba — Tmall — откроет распределительный центр в Москве, чтобы побыстрее обрабатывать заказы.

Китайская корпорация нацелена и на то, чтобы привлечь на площадку российских продавцов. Помимо давно работающих на площадке AliExpress брендов, к акции «11.11» присоединились отечественная компания по производству товаров для детей Lucky Child, «Фрутоняня», магазин одежды «Модис».

«Мы считаем, что российским продавцам нужно больше экспортировать, это поможет российской экономике. Пока это небольшой проект. Мы будем продавать российские товары в Китае, где у нас 550 млн пользователей, и речь идет о нескольких десятках довольно популярных производителей», — рассказывал в интервью РБК глава AliExpress в России Лю Вэй.

Читайте также:  Производство винтовых свай — как источник дохода

Made in China: взгляд изнутри

«Сделано в Китае» или, как мы уже давно привыкли: «Made in China». Сочетание этих знакомых слов у большинства россиян и, теперь уже, бывших жителей бывшего Советского Союза, вызывает самые негативные ассоциации: «ширпотреб», «низкое качество», «подделка».

Такое мнение о китайских товарах сложилось у нас в эпоху развала СССР (конец 80-х – начало 90-х), когда хлынула в страну волна копеечных, «одноразовых» товаров из Поднебесной. Так неужели Китай, который во внешнеторговых делах, сегодня, успешно конкурирует с США и Европой, не умеет делать качественную продукцию? Умеет, и более того, он умеет делать это лучше многих других: качественно, технологично и, что самое интересное, доступно, для большинства потребителей среднего класса.

Made in China: первый китайский импорт

Началом российско-китайских торговых отношений принято считать конец 50-х – начало 60-х прошлого столетия. Тогда, Китайская Народная Республика (КНР), будучи низко развитым и отсталым государством (по отношению к США, Европе и России), пыталась догнать всех и во всем. Наша великая страна как «старший брат», идущий рядом в одном социалистическом строю, возводила в Китае заводы, электростанции, поднимала промышленность и обучала в институтах будущих китайских специалистов. В ответ, за эти благородные дела, Китай расплачивался золотом, рудами металлов, углем и потребительскими товарами. Именно тогда, в шестидесятые годы двадцатого столетия мы впервые познакомились с качественным, действительно качественным, китайским импортом.

В те времена товары из КНР экспортировались исключительно крупными фабриками под чутким контролем как со стороны Китая, так и с нашей стороны. Мы получали только фабричные вещи и товары, произведенные на государственных заводах и фабриках. Китайцы поставляли нам шелк, ковры, фарфор, бытовую электронику, одежду и продукты питания. Многие из этих товаров служат и по сей день! Это просто невообразимо. Достаточно вспомнить двухлитровые китайские термосы, вечные китайские фонарики и, не выгорающие годами, китайские полотенца и рубашки.

Да, в те далекие времена эпохи социализма, любые китайские вещи и предметы быта, с надписью Made in China, считались великим дефицитом и, соответственно, дорого стоили. Товары, сделанные в Китае, были настоящим эталоном качества и надежности. А что же произошло дальше? Почему отношение к китайской промышленности, в нашем ее понимании, изменилось?

Волна дешевых товаров из Китая

В девяностые годы, когда в стране правил беспредел и тотальных развал, предприимчивые люди с деньгами и связями «поперли» в страну тонны китайского ширпотреба. Пустые полки магазинов и острый дефицит во всем, были им только на руку.

В Китае закупались вагоны самых дешевых товаров: одежда, обувь, строительные материалы, электроника, и детские игрушки. Чем дешевле была цена в закупке, тем больше зарабатывали бизнесмены на реализации. О низкой себестоимости продукции, произведенной в КНР, слагали даже легенды. И вот, товары с лейблом «Made in China» постепенно вытеснили все.

Отечественные производители, которые пытались хоть что-то противопоставить «китайскому наплыву», не справлялись. Можно было, конечно, приобретать импортные товары других производителей, но это было дорого и не всем по карману. В результате, китайский ширпотреб сомнительного качества захватил все, а в нашем потребительском сознании накрепко засела установка: «сделано в Китае, значит го-но».

Великая страна подделок

Китайский народ непомерно трудоспособный, ввиду сложнейших демографических условий жизни. В плане торговли, они очень гибки и податливы: готовы подстроиться под любого оптового покупателя, лишь бы продать.

Никто уже давно не сомневается в том, что Китай – это страна подделок номер один. В кротчайшее время они могут скопировать практически все. Поэтому, основная масса товаров, произведенных «китайскими товарищами» – это подделки (реплики). А они могут быть, как самого отвратительного качества, так и шедеврами.

Возьмем, к примеру, самую известную в России игровую приставку «Dendy». Мало кто знает, но «денди» – это очень удачная китайская копия, клон игровой консоли от японской компании Nintendo. При этом Famicom (или NES), как оригинал, в России не известен практически никому, а вот «Dendy» успешно продается и по сей день.

Качество любой китайской подделки напрямую зависит то того, сколько вы готовы за нее заплатить. И совсем не важно будет ли на товаре «Made in China», «Made in PRC», «Сделано в КНР» или что-то другое. Хотите кроссовки «adidas» дешево, будет вам «abibas» с кривыми линиями швов и вонючей подошвой: за 2 рубля. Нужна хорошая спортивная обувь — получайте «adidas», сшитый по всем технологическим картам и на самом передовом оборудовании, но дорого: чуть-чуть дешевле оригинала. Китайцы умеют считать деньги и хорошую вещь за копейки не отдадут.

День сегодняшний: разные стандарты качества

Не будет ни для кого новостью тот факт, что все или практически все в нашем сегодняшнем мире производится в Китае. Крупные производители и бренды уже давным-давно перенесли свои производства, частично или полностью, на территорию Китайской Народной Республики.

Ярким примером можно считать крупнейшую американскую корпорацию Стива Джобса. Так вот, его гигант «Аpple» на территории США не выпускает ничего. Все, от производства маленьких шурупчиков и до конечной сборки, происходит в Поднебесной. Это выгодно, и в этом весь секрет.

После появления в стране восходящего солнца американских, японских и европейских производителей, китайская индустрия разделилась на два мира. В первом, работающем на Запад, стали внедряться западные правила контроля качества и ведения бизнеса, а второй, так и продолжал на старом и списанном оборудовании выполнять разовые заказы для импортеров, которых заботила только быстрая нажива и экстремально низкая цена.

В результате этого деления появилась некая шкала качества, которой и придерживаются китайские фабрики до сих пор:

  1. Товары для запада (качественный товар)
  2. Товары для внутреннего рынка (иногда и России)
  3. Товары для третьих стран
  4. Брак (очень плохое качество)

Китайские фабрики и заводы, работающие для западного потребителя, гарантируют высочайшее качество своей продукции. Они дорожат своей репутацией и с гордостью ставят на свою продукцию «Made in China», ведь это настоящее фабричное качество с соблюдением всех технологий производства.

Для запада китайцы делают безопасную и высокотехнологичную продукцию. Для подтверждения сказанному, достаточно обратиться к соглашению между Комиссией безопасности потребительских товаров США и Генеральной администрацией Китая по надзору за качеством, инспекциям и карантинам о качестве материалов для детских игрушек. Аналогичные соглашения и правила приняты и в других сферах производства. Благодаря такому подходу к делу, американские и европейские торговые гиганты научились получать высококачественные товары по приемлемым, производя их в азиатских странах.

Российские же предприниматели, работающие с Китаем, как правило, не стремятся требовать качество. Низкая цена – вот основной паритет, на который делается упор. В результате мы имеем то, что имеем.

Собственные бренды Китая

Собственные бренды и серьезные торговые марки КНР – это тема отдельного разговора, тем не менее хотелось бы добавить несколько слов по этому поводу здесь, раз уж мы говорим о «Made in China».

Не смотря на все, Китайская республика, в первую очередь у российского потребителя, ассоциируется как страна, штампующая реплики и товары по лицензиям мировых торговых воротил, не имея ничего «своего». А ведь это далеко не так.

Поднебесная империя, если говорить только о торговой отрасли, семимильными шагами осваивает новые рынки и технологии, скупает известные бренды, копирует популярные товары и делает конечный продукт привлекательнее и доступнее.

В Китае существует огромное количество собственных торговых марок с вековой историей. Они успешно работают на внутреннем рынке и за пределами страны, как правило, не известны. А вот чем известен Китай во всем мире так это: великолепный китайских фарфор, тончайший китайский шелк и, конечно же, настоящий китайский чай.

Китай — это великая страна, подарившая миру бумагу, порох, компас и еще многое другое, что позволило нашим предкам значительно расширить границы мира, и улучшить качество жизни. А вот всеобщее заблуждение о плохом качестве всех китайских товаров — это действительно, заблуждение.

1 комментарий к статье: Made in China: взгляд изнутри

На самом деле в китае делают действительно хорошие вещи, но это касается только фабрик и заводов и я слышал, что за плохие товары в самой стране могут даже расстрелять…

Ссылка на основную публикацию