Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

«Правильная» контекстная реклама: до и после

Это видео недоступно.

Очередь просмотра

Очередь

  • Удалить все
  • Отключить

YouTube Premium

Почему контекстная реклама не продает: правильная настройка контекстной рекламы

Хотите сохраните это видео?

  • Пожаловаться

Пожаловаться на видео?

Выполните вход, чтобы сообщить о неприемлемом контенте.

Понравилось?

Не понравилось?

Текст видео

Александр Завгородний поделился своим успешным опытом настройки контекстной рекламы, рассказал о типичных ошибках в создании контекста в докладе «Почему ваша контекстная реклама не будет продавать?».

Нас часто спрашивают:
— Могу ли я вести рекламную кампанию самостоятельно?
— Стоит ли обращаться в агентство? — Да, если ваша реклама будет приносить продажи.

4:10 Ключевые слова и их качество: дубли, только ВЧ ключи
10:50 Стратегии: как не ошибиться с выбором
13:30 Куда уходят деньги: правильно проставляем ставки
16:00 Ну купи слона! Объявление, которое не продает
19:40 Нет минус-слов — нет продаж. О важности минусов
23:45 Геотаргетинг. Почему надо делить Москву и область
27:10 Общие ошибки при создании кампании.

Смотрите видео о настройке прибыльной контекстной рекламы. Вы узнаете, как правильно и какие использовать ключевые слова, какую выбрать стратегию, какие объявления контекстной рекламы не будут продавать.

Официальный канал школы интернет-маркетинга Леонида Гроховского «ТопЭксперт».

Мы начали проводить курсы по SEO в 2011 году и на текущий момент являемся лидером по обучению SEO на российском рынке.

На курсе интернет-маркетинга мы обучаем продвигать сайты, увеличивать конверсию, привлекать клиентов через интернет.
ТопЭксперт — это более 1.000 выпускников, сотни мероприятий, сотни учебных видео, сотни профессиональных публикаций, 3 изданные книги. Выпускники наших курсов работают на ключевых должностях в SEO-агентствах из топ-10, открывают свои агентства, создают сервисы, выступают на конференциях РИФ, СПИК, РИВ и др. Мы обучали сотрудников компаний wildberries, bonduelle, mail.ru, championat.com, woman.ru, 2gis и др.

На канале вы найдете видео про SEO, SEM, SERM, CTR, CPA, eCommerce, контекстную рекламу, создание лендингов, подбор запросов для семантического ядра.

Хотите уметь пользоваться актуальными инструментами интернет-маркетинга? Присоединяйтесь к нам!

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе

Сколько стоит настроить рекламу в Яндекс Директ?

Действие 1: Подбор ключевых слов

  • Выпишите все одно- двух- и трехсложные запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать в Яндексе такие же товары/услуги как у вас. Например, вы изготавливаете кухни на заказ. Тогда первоначальный список ключевых фраз будет примерно таким: кухни на заказ, заказать кухню, встроенная кухня, встраиваемая кухня, кухонный гарнитур, кухонная мебель
  • После идете в сервис wordstat.yandex.ru и составляете полный, (насколько получится), список ключевых слов. Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат
    • 1 — вносите ключевое слово из первоначального списка
    • 2 — выбираете нужный регион (тот, в котором вы можете продавать/доставлять)
    • 3 — запускаете подбор ключей для вашей рекламы в Яндекс Директе
  • Вы увидите такую картину. Левый и правый столбец Вордстат
  • Фразы из левого столбца показывают запросы с набранной ключевой фразой. Смело добавляйте в список те, по которым вас может искать потенциальный клиент. (Чтобы добавить фразу в список ключей, нажмите “+” слева от нее.)
  • Фразы, выделенные красным, и им подобные копируйте в отдельный список так называемых минус-слов. Это те слова, которые приводят на ваш сайт не целевых посетителей. Указание города («+в москве»), в котором вы не реализуете свои товары, тоже отправляйте в список минус-слов. А слова вроде: “бесплатно”, “своими руками”, “б/у” вряд ли говорят о намерении купить.
  • Правый столбец подскажет вам, как еще пользователи Яндекса могут искать ваши товары/услуги. Каждое интересное для вас ключевое слово откройте в отдельной вкладке, и проделайте с ним те же операции: добавление ключевых слов в список, копирование минус-слов в отдельный список.
  • Чтобы охватить больше потенциальных клиентов, включите в свой список ключевых слов:
    • синонимы и слова близкие по смыслу: “кухонный гарнитур” и “кухонная мебель”
    • жаргонизмы
    • слова с ошибками и опечатками

Семантическое ядро сайта и ключевые слова для рекламы в Яндексе

  1. Для seo важны словоформы и порядок слов в ключевой фразе. Для контекстной же рекламы фразы: “кухня заказ” и “заказ кухня” одинаковы.
  2. В некоторых тематиках в seo не имеет смысла продвигаться по высокочастотным запросам, и оптимизаторы исключают их из списка ключевых слов. В рекламе на Яндексе у вас нет такого ограничения. Если вы можете оплатить ставку за клик, и высокочастотник для вас перспективен, включайте его в список ключей.
  3. Перед тем, как включать фразу в список ключей для контекстной рекламы проверьте, есть ли для этой фразы соответствующая посадочная страница на вашем сайте.

Действие 2: Создание рекламного аккаунта в Яндекс Директ

  • Добавьте дату окончания кампании, если она рекламирует, например, дни распродаж или мероприятие на определенную дату
  • Если вы можете принимать заказы только в рабочее время, укажите это время (для вашего региона) в настройках “Временного таргетинга”
  • Если на вашем сайте установлен мессенджер Callibri, то вы можете собирать заявки и вопросы от потенциальных клиентов в любое время суток в любой день. В этом случае, выберите круглосуточные показы ваших объявлений, чтобы не терять заказы.
  • Обязательно включайте “Расширенный географический таргетинг”, чтобы получить клиентов, которые сейчас находятся в другом регионе, но интересуются товарами и услугами в вашем
  • “Единый регион показа объявлений” используйте, если все товары/услуги данной кампании вы предлагаете в одном и том же регионе.
  • Мы рекомендуем делать отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, хотя бы потому, что ставки за клик в этих городах обычно выше, чем в других
  • Если у вас есть представительства в других городах, или специфичные предложения для регионов — делайте для них отдельные кампании
  • Единый адрес и телефон для рекламы в Яндексе используйте только в том случае, если ваша кампания таргетирована на определенный город или кампании разделены по городам (1 город = 1 кампания)
  • Помните, мы копировали “мусорные” слова, которые приводят нецелевых посетителей на сайт, в отдельный список? Самое время вставить его в “Единые минус-слова для всех фраз в кампании”
  • Здесь вы можете взять готовый список минус-слов, который подходит для большинства сайтов. Только не забудьте убедиться, что список подходит и вашему. И, обязательно, добавьте минус-слова, о которых мы писали выше.
  • Отключайте “Показы по дополнительным релевантным фразам”, если не хотите растратить бюджет впустую
  • Включайте “Мониторинг сайта” — “Останавливать объявления при неработающем сайте”. Крайне полезно.
  • Счетчик Метрики иметь нужно, и нужно указать его в настройках. Но о Метрике как-нибудь в другой раз.
  • Загляните в Расширенные настройки и отключите “Авторасширение фраз”. Так же, как и “дополнительные релевантные фразы” этот параметр только расходует ваш рекламный бюджет быстрее, не увеличивая конверсии.

Действие 3: Создание объявлений в Яндекс Директ

  • На 1 ключевую фразу старайтесь делать 1 объявление. Так вы можете наиболее точно отвечать на запрос потребителя, а заодно получить более высокий показатель качества объявления, (по мнению Яндекса), и платить за клик меньше.
  • В заголовок включайте ключевую фразу целиком
  • В тексте тоже можно использовать слова из ключевой фразы
  • Пишите очень конкретные тексты. Не надо писать “качественные кухни”. Напишите лучше “гарантия 10 лет”.
  • Помните, что Закон о рекламе запрещает использование утверждений в превосходной степени: “самый лучший”, “№1” и пр.
Читайте также:  Банкам запретят в одностороннем порядке изменять условия кредитных договоров

Действие 4: Выбор ставок

Когда все предложения сформированы, отправляем на модерацию. Решение от Яндекса о прохождении модерации придет вам на почтовый ящик, который был указан в настройках в уведомлениях. Обычно модерация занимает пару часов, но иногда длится до суток.

Эта минимально-необходимая настройка рекламы в Директе, которую может освоить каждый. Помните, что правильная настройка контекстной рекламы, цена которой будет постоянно уменьшаться, зависит не только от полного понимания всех совершаемых действий на каждом этапе, но и от аналитической работы, постоянно проводимой рекламодателем. Видеть, какие кампании/объявления и ключи приносят вам звонки/обращения в чат/заявки, то есть потенциальные заказы, можно с помощью коллтрекинга Callibri. Протестировать коллтрекинг Callibri

«Правильная» контекстная реклама: до и после

Контекстная реклама стала правилом хорошего тона для многих представителей бизнеса. И не только благодаря возможности похвастать перед своим другом бизнесменом, но и потому, что данный канал уже давно стал приносить неплохой доход.

Специфика контекстной рекламы заключается в следующем: как ее настроишь, так она и поплывет. И чтобы не быть голословными, приведем пример из практики.

Герой нашей истории — интернет-магазин, который занимается продажей и доставкой товаров фермерских продуктов в Москве и МО. Магазин тратил на свою рекламную кампанию приличную сумму денег, в итоге каждый клиент обходился ему более 50 у.е. Мы решили разобраться, в чем проблема, и провели достаточно простой, но, как оказалось, действенный аудит рекламной кампании.

Аудит проводили по четырем основным пунктам:

  1. ключевые запросы;
  2. настройки геотаргетинга;
  3. настройки временного таргетинга;
  4. качество используемых объявлений.

Начнем по порядку с используемых ключевых запросов.

В результате анализа ключевых запросов клиента мы нашли немало таких, которые даже близко не были связаны с его тематикой. Например, запросы, касающиеся фитнес-центров, диет, правильного питания и рецептов к Новому году.

В общем итоге клиент тратил около 3000 у.е. в месяц на нецелевые запросы, которые никак не способствовали увеличению продаж.

Решение этой проблемы: подбор целевых запросов. Казалось бы, решение достаточное простое и всем известное, но попадаются рекламодатели, которые допускают подобные ошибки и тратят на них свои деньги.

― выбираем только целевые ключевые слова и не пытаемся собрать целевую аудиторию околотематическими запросами – все равно не получится;

― используем слова с продающими добавками (купить, доставка, продажа, магазин и т.д.);

― стараемся использовать среднечастотные запросы (т.е. до 2000 запросов).

Географический таргетинг. Если вернуться в предысторию, то видно, что наш герой продает свою продукцию только в Москве и области, однако при анализе рекламной кампании было обнаружено, что реклама идет на всю Россию. В итоге более 75% кликов совершалось из нецелевых регионов (даже если бы эти пользователи хотели купить его товары, они бы не смогли это сделать), и 75% бюджета было израсходовано на этих пользователей.

Правильное решение: таргетинг на Москву и Московскую область.

Как правильно выбрать регион?

― Выбирать регион нужно основываясь на своих возможностях. Выбирайте только те регионы, в которых есть возможность 100% оказывать услуги/продавать товары.

― Хотите опробовать новые регионы? Будьте готовы! Если появилось желание расширить бизнес и необходимо опробовать новые регионы, к этому следует быть готовым. Взять местный номер телефона (с этим не должно возникнуть проблем, поскольку IP-телефония сейчас достаточно распространена), предусмотреть условия доставки товаров и пр.

Временной таргетинг. В анализируемом нами интернет-магазине изначально было выставлено время показа объявлений с 9 утра до 8 вечера, то есть на период времени работы самого магазина. При этом клиент не предусмотрел, что часть конверсий может совершаться как раз в позднее время, после 20 часов. При том, что магазин обладает всеми возможностями для онлайн-заказа.

Для того чтобы не быть голословными, была проанализирована статистика по всем источникам трафика. Из графика видно, что 93% конверсий совершалось в период с 6 утра до 23 вечера.

Чтобы не ошибиться с выбором временного таргетинга, нужно опираться на:

― возможности бизнеса (время работы или заказ онлайн);

― время активности пользователей.

В случае нашего героя, возможности магазина ему позволяли крутить рекламу круглосуточно, чтобы максимально охватывать целевую аудиторию, которая осуществляет заказы на сайте не только в рабочее время магазина, но и поздно вечером.

Последний пункт – объявления. Объявления – это «красная тряпка» для пользователей, увидев которую, им захотелось бы кликнуть.

Вот какой вариант был представлен у клиента:

Честно говоря, если не быть в курсе, чем занимается сайт, то по данному объявлению даже не понятно, что он хочет доставить и что продает.

Поэтому, несмотря на то, что весь интернет пестрит правилами написания рекламных объявлений, все-таки придется их повторить:

  • разведка – прежде чем писать объявления, стоит полюбопытствовать, что пишут конкуренты, чтобы не писать точно такие же объявления и заодно оценить их достоинства и недостатки;
  • использование ключевой фразы в заголовке/тексте или и то, и другое;
  • конкретные предложения – человек, читающий объявление, должен четко понимать, что ему предлагают;используйте слова-стимуляторы, такие как: бесплатно, скидки, распродажи, подарок, бонус и т.д., поскольку это привлекает пользователей;
  • цифры – пользователи любят конкретику: года, цены, модели – такая информация лучше цепляет глаз и воспринимается быстрее, чем текст;
  • указание любых преимуществ компании – это позволит отличить объявления от конкурентов и подать предложение в лучшем свете;
  • не стоит забывать о дополнительных возможностях контекстных систем, таких как дополнительные ссылки (Яндекс.Директ) и расширение объявлений (Google AdWords);
  • и напоследок, эксперементируйте: в контекстной рекламе нет ничего фундаментально верного, над объявлениями можно ставить эксперименты – главное, не забывать измерять полученные результаты.

Клиент внес изменения в рекламную кампанию. Настало время подводить результаты:

За счет внесенных изменений было сэкономлено 34,5% от первоначального бюджета. А дальше – больше: количество заказов увеличилось на 300%, и цена одного заказа снизилась на 86%.

Возникли сомнения в эффективности Вашей рекламной кампании? Обращайтесь к сертифицированным специлиастам ARTOX media, которые проведут аудит и дадут ценные рекомендации.

15 ошибок, из-за которых ваша контекстная реклама не будет работать

В статье представлены основные ошибки, допускаемые рекламодателями при настройке контекстных рекламных кампаний. Анализируя множество рекламных аккаунтов, мы выбрали пятнадцать наиболее грубых и часто встречающихся ошибок.

Если вы только собираетесь запускать контекстную рекламу – внимательно пройдитесь по данному списку и не допускайте банальных ошибок в своих кампаниях. Если же реклама уже запущена и вы хотите ее самостоятельно оптимизировать, то наша статья послужит руководством по оптимизации. Исправив приведенные ошибки в своей рекламе, вы устраните (или по крайне мере сократите) нецелевой расход бюджета и улучшите отдачу кампаний.

Семантика

Ошибка 1. Скудная семантика

Семантика – основа успешной рекламной кампании. Проходить по верхам всех возможных ключевых слов, выбирая несколько очевидных запросов, не стоит. Нужно изначально делать подбор хорошей полной семантики с синонимами, жаргонами, профессиональным сленгом и т.д. (в дальнейшем можно отключить дорогие нерентабельные или не приносящие конверсий запросы). Причем прорабатывать семантику нужно, как вширь (различные названия, синонимы), так и вглубь (вложенные запросы). То есть стоит прорабатывать всю выдачу по каждому поисковому запросу, добавляя в семантическое ядро рекламной кампании все вложенные запросы (нецелевые минусуем). Это значительно улучшит CTR объявлений.

Читайте также:  Как открыть конноспортивный клуб?

Подобрать ключевые слова можно как вручную в «Вордстате», так и используя автоматизацию (например, с помощью программы KeyCollector). Семантика, работающая в «Яндексе» обычно подходит и для Google. Если нужны ключи со статистикой от Google (ориентация на западную аудиторию или по другой причине), можно воспользоваться гугловским инструментом Планировщик ключевых слов. Если собирается семантика для интернет-магазина, удобно воспользоваться многочисленными сервисами автоматизации. Они автоматически генерируют семантику и объявления на основании xml-файлов.

Ошибка 2. Отсутствие минус-слов, кросс-минусации и операторов соответствия

Тщательно прорабатывайте минус-слова. Это исключит показы по мусорным запросам. Зачастую собирается общий список, который будет един для всей кампании (или всех кампаний). Бывает, что часть минус-слов относится только к отдельной группе/группам, тогда вносим их в эти группы, а не на всю кампанию.

Если ключи вносятся в кампанию в широком типе соответствия (этот тип в «Директе» соответствует гугловскому типу «модификатор широкого соответствия»), нужно делать кросс-минусацию. Это исключит конкуренцию за показ по поисковому запросу между вложенными ключевыми словами внутри кампании и показ произойдет по наиболее релевантному из них. Кросс-минусация легко делается в «Директ Коммандере», в различных сервисах автоматизации контекста.

Минусация и кросс-минусация необходимы при широком типе соответствия ключевых фраз. Используя точный тип соответствия, в минус-словах отпадает надобность. Так как этот оператор фиксирует все слова, которые входят в ключевую фразу. И показ по поисковым запросам, содержащим хоть одно другое слово, не состоится. Такой подход очень сужает охват пользователей, но зато исключает показ по мусорным запросам.

Ошибка 3. Низкочастотные ключи не проработаны

В «Директе» группам с низкочастотными ключевыми словами присваивается статус «Мало показов». Такие группы не приносят кликов и заявок и негативно влияют на общую статистику кампании. Что бы избавится от этого статуса, нужно помещать в группу несколько низкочастотных ключевых слов. Причем распределять ключи по группам нужно не произвольно, а по составу ключевой фразы – у всех ключевых фраз в группе должна быть общая образующая фраза. Как на примере ниже, фразой, объединяющей все ключи в группе, является «установка памятника вов».

За счет такой группировки низкочастотные слова начинают работать как одно, более частотное, ключевое слово и группа начинает функционировать.

Этот совет относится к поисковым кампаниям в «Директе». В РСЯ и КМС низкочастотные ключи не нужны. В поисковых кампаниях «Гугла» статус «мало показов» исправить сложно, группировка не работает.

Настройки кампании

Ошибка 4. Кампании не разделены на поиск и сети

Рекламу на поиске и в сетях нужно обязательно разделять по разным кампаниям. Эти каналы работают по-разному, объявления имеют разный формат, отличается подход к формированию семантики и структуры кампаний. Ставки на поиске и в сетях для одних и тех же ключевых фраз разные, и если не разделять каналы, то в интерфейсе ставки будут смешиваться. Если нужна кампания только на поиске (или в сетях), то обязательно отключайте в настройках показ в сетях (на поиске).

Ошибка 5. Одна кампания на все регионы

Если реклама в интернете должна охватить не один регион, целесообразно сделать не одну кампанию, а несколько – по кампании на регион. Это более наглядно для отображения статистики, удобно для анализа и оптимизации. Вы сможете лучше проработать объявления, сделав их более адресными. тексты, изображения, посадочные страницы. Добавление в текст объявления название региона обеспечит рост CTR (кликабельности) и снижение цены клика. Плюс, разделяя кампании по гео-таргетингу, вы увидите в интерфейсе реальные ставки по каждому региону.

Ошибка 6. Включен расширенный геотаргетинг

Эта опция позволяет охватывать пользователей из других регионов, интересующихся рекламируемым продуктом в вашем регионе. В некоторых случаях расширенный геотаргетинг может быть полезен, например, при продаже недвижимости. Однако зачастую он будет сливать бюджет, не принося заявок. Если, скажем, у вас сервис доставки еды в Сыктывкаре, то вряд ли получите целевых пользователей из других регионов. Если есть сомнения нужна ли эта опция, то всегда можно ее протестировать.

Ошибка 7. Ограничен показ ночью и на выходных (без теста)

Запуская кампании, не стоит ограничивать им время показа. Например, отключать показ в ночное время и в выходные. Во-первых, в эти часы вы можете получить целевые клики и заявки. Во-вторых, ставки могут быть ниже, так как конкуренции меньше вследствие именно того, что многие конкуренты отключают на эти часы свою рекламу.

Конечно могут быть случаи, когда показ в какое-то время нужно ограничить. Но зачастую есть возможность оставить заявку, сделать заказ, заполнить форму с данными или сделать другое целевое действие в любое время суток. И наперед нельзя сказать какое время окажется эффективным, какое – нет, или может вообще не будет никакой зависимости. Поэтому изначально кампания настраивается на работу круглосуточно, тестируется и только после этого можно делать анализ, отключать показ в неэффективные часы и дни.

Ошибка 8. Нет корректировки ставок по устройствам и версий объявлений для мобильных

Есть смысл ограничивать или выключать совсем показ на мобильных устройствах, если анализ рекламы показал, что % конверсий у них низкий или цена цели превышает рентабельную. В Google Ads показ на мобильных и планшетах можно отключить совсем. В «Яндекс Директ» можно только уменьшить ставки на 50%, ограничив показ. Поэтому в «Директе» для групп объявлений можно дополнительно создавать объявления специально для мобильных устройств. Они рассчитаны для показа именно на этих устройствах и пользователь может позвонить вам прямо с объявления. В Google же есть возможность создать отдельные кампании для мобильных устройств – обычные (направленные на посещение сайта) и те, с которых пользователь может только позвонить.

Ошибка 9. Не выключена ДРФ

Советуем отключать опцию «Дополнительные релевантные фразы» в «Директе». Это уменьшит охват пользователей, но также и уменьшит показ по нерелевантным запросам, а значит – слив бюджета. Лучше уделять время расширению семантики и таким образом увеличивать охват. В Google Ads аналог опции ДРФ – использование широкого типа соответствия для ключевых слов. То есть, что бы эту опцию не использовать, нужно добавлять ключевые слова с другим типом соответствия. Например, с модификатором широкого типа.

Ошибка 10. Не подключены системы аналитики (+ не настроены цели)

Эту ошибку считаем чуть ли не самой главной и часто встречающейся. Правильная разработка рекламы без аналитики и оптимизации невозможна. Поэтому, непременно подключайте к своим рекламным аккаунтам системы аналитики «Яндекс Метрика» и Google Analytics. Предварительно их нужно правильно настроить и создать цели (для контроля ключевых действий пользователей на сайте). Подключать лучше обе эти системы, даже если рекламный аккаунт только один – или «Яндекс» или Google. Все потому, что в каждой из упомянутых систем аналитики есть полезные функции, отсутствующие в другой.

Объявления

Ошибка 11. Объявления заполнены не на 100%

При создании объявлений, заполняйте все поля – заголовок 1 и 2 (+ 3 в «Гугл»), текст (описание 1 и 2 в «Гугл»), отображаемую ссылку (путь 1 и 2 в «Гугл»), визитку (адрес и телефон в «Гугл»), быстрые ссылки с описаниями и уточнения. Полностью заполненное объявление получает больше шансов показываться на первом месте рекламной выдачи. Ему присваивается лучшее значение качества, что влияет на снижение цены клика. Оно более заметно для пользователя и в него можно поместить большее количество полезной информации, больше сообщить о фирме, продукте и условиях покупки (регион, доставка, скидки, акции и т.д.). В качестве примера, на скрине видим, что сверху находится объявление, заполненное больше остальных, у которых нет уточнений.

Читайте также:  Бизнес на разведении карпов

Ошибка 12. Тексты объявлений не уникальны и не содержат УТП

Перед тем как начать писать тексты, советуем провести анализ конкурентов, выявить сильные стороны своего предложения, сформировать УТП, написать призывы к действию. И только после этого приступать к составлению текстов. Также важно правильно распределить все преимущества и призывы к действию по объявлению так, чтобы наиболее заметными были основные из них. Особо нужно обратить внимание на написание броского продающего заголовка. Особенно это важно для конкурентных ниш, где изначально важно «зацепить» клиента именно вашим предложением и заставить его перейти на сайт.

Ошибка 13. Неправильная группировка ключевых слов

Группировка семантики по объявлениям – определяющий фактор в эффективности рекламной кампании. Схема группировки различна для поиска и для сетей. В поисковых кампаниях нужно для каждого ключевого слова или для нескольких, объединенных какой-то общей фразой (смотрите пункт про группировку низкочастотных запросов), создавать отдельное объявление. Все для того, чтобы ключевая фраза была в заголовках/текстах объявлений. Это в свою очередь повышает качество объявления и снижает цену клика по нему. В сетевых кампаниях нужны наиболее частотные ключи, которые группируются по определенному смыслу. На каждую из таких групп создается объявление, отражающее смысл всех ключей группы.

Ставки

Ошибка 14. Завышенные или заниженные ставки

Рассчитывайте и устанавливайте максимальные рентабельные ставки. Потому как завышение грозит переплатой. Выделенного на рекламу бюджета может просто не хватить. А следствием занижения может стать неэффективность рекламной кампании и отсутствием ожидаемого результата. Поэтому, исходя из целей, исходных или желаемых показателей (стоимость заказа, количество заказов, расход на рекламу), нужно рассчитывать максимальную рентабельную ставку и устанавливать именно ее для всех ключевых слов рекламной кампании. Для получения этих значений можно воспользоваться бесплатным инструментом от eLama «Калькулятор искренней ставки». Инструмент будет полезен как новичкам, так и специалистам с опытом.

Ошибка 15. Включение оптимизации ставок на этапе запуска кампании

Стратегии автоматического управления ставками, оптимизирующие их для достижения показателей (конверсий, визитов, рентабельности) начинают приносить результат только в кампаниях, уже набравших достаточное число статистических данных. Поэтому при первом запуске кампании включать оптимизаторы не стоит. Или можно подключить внешние системы, не требующие статистики, чтобы начать оптимизировать ставки.

Контекстная реклама

  • Мы настраиваем контекстную рекламу уже 5 лет, умеем это делать на отлично и очень любим свою работу. Контекстная реклама — это очень точный и эффективный рекламный инструмент, который позволяет быстро получить горячих целевых клиентов. Работа с контекстом в Яндекс.Директ и Google Adwords — это не просто написание объялений и управление ставками, а это прежде всего глубокая аналитика результатов и понимание потребностей целевой аудитории. Результат рекламы зависит не только от настроек рекламы, но и от сайта клиента.

Тарифы и цены

  • Создание и запуск Яндекс директ
  • Аудит сайта/лэндинга
  • Настройка чата с автоматическими приветствиями
  • Настройка сервиса CALL BACK
  • Создание и запуск Яндекс директ
  • Создание и запуск Google Adwords
  • Аудит сайта/лэндинга
  • Настройка чата с автоматическими приветствиями
  • Настройка сервиса CALL BACK
  • Создание и запуск Яндекс директ
  • Создание и запуск Google Adwords
  • Создание и запуск рекламы Facebook, Instagramm
  • Аудит сайта/лэндинга
  • Настройка чата с автоматическими приветствиями
  • Настройка сервиса CALL BACK
  • Наcтройка интеграции с CRM

Заказывая контекстную рекламу у нас, вы получаете:

Настройка контекстной рекламы
в Ростове-на-Дону

Контекстная реклама — безусловно выгодный и эффективный способ привлечения клиентов из интернета, ведь она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут продаваемые вами товары или услуги в Яндекс или Google.

Заказав настройку контекстной рекламы в студии «Веброст», заявки от покупателей не заставят себя ждать. Благодаря профессионализму и эффективному использованию всех возможных инструментов Google AdWords и Яндекс.Директ мы приведем к вам клиентов не через месяц и даже не через неделю, а с первого дня старта кампании.

Как мы работаем?
Основные этапы работы по настройке рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords:

1. Подготовительный этап

  1. Определение, а также согласование целей рекламной кампании;
  2. Анализ сферы деятельности заказчика;
  3. Выявление конкурентов, их предложений, стратегий продвижения;
  4. Анализ посадочной страницы клиента, рекомендации по ее доработке;
  5. Формирование уникального торгового предложения клиента;

2. Этап разработки кампании

  1. Составление интеллектуальной карты;
  2. Генерация и парсинг ключевых фраз;
  3. Чистка семантического ядра, формирование списка ключевых фраз, минус-фраз;
  4. Кластеризация семантического ядра для поисковых стратегий по направлениям деятельности, типу и релевантности запросов;
  5. Формирование объявлений для поисковых стратегий: Написание продающих текстов, уникальных релевантных заголовков, уточнений, отображаемых ссылок, заголовков быстрых ссылок, описаний быстрых ссылок;
  6. Выгрузка кампании в кабинет, модерация;
  7. Определение бюджета, стоимости яндекс директа;
  8. Настройка yandex.(Директ, Метрики), Google Analytics, систем сбора статистики о звонках;

3. Ведение рекламной кампании

70% успеха — правильная оптимизация после запуска:

  1. Анализ релевантности рекламной стратегии (данные из Директ, Google Ads, Метрики, Google Analytics, систем сбора статистики о звонках);
  2. Минуссация не целевых запросов;
  3. Отключение не эффективных ключевых фраз;
  4. Отключение не эффективных площадок размещения объявлений;
  5. Расширение семантического ядра;
  6. Корректировка текстов объявлений;
  7. Сплит-тесты объявлений;
  8. Корректировка ставок на основе анализа эффективности ключевых фраз;
  9. Корректировка стратегии показов рекламных кампаний;

Мы имеем большой и успешный опыт настройки контекстной рекламы на самых разных проектах – от небольших, таких как услуги по грузоперевозкам в Ульяновске с бюджетом от 12000 рублей в месяц, до крупных застройщиков с бюджетом от 60000 рублей в сутки.

Мы готовы браться за работу любой сложности, достигая цели, необходимые вам и вашему бизнесу.

Контекстная реклама не только повышает конверсию, но и помогает понять желания клиентов в вашей отрасли. Вы сможете узнать, на какие товары и услуги больший спрос, на чем необходимо акцентировать внимание для увеличения продаж, проанализировать работу ваших конкурентов.

Из чего складывается стоимость
контекстной рекламы?

Яндекс Директ – инструмент, который гибко таргетируется на самую горячую аудиторию, позволяя очень быстро получить результат после запуска. С ним вы можете гибко управлять бюджетом.

Стоимость разработки рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Рекламы и бюджет на проведение рекламной кампании зависит от ряда факторов, среди которых география показов рекламных объявлений, перечень рекламируемых товаров и услуг, используемые рекламные инструменты, количество посадочных страниц, и т.д., поэтому ее можно узнать после оформления заявки на нашем сайте.

Хотите рассчитать стоимость
разработки рекламной кампании?

Заполните заявку ниже, специалист свяжется с вами и рассчитает прогнозируемый результат, определит оптимальный бюджет.

Ссылка на основную публикацию