Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Новейшие тренды в оформлении новогодних витрин 2012-2013

Новейшие тренды в оформлении новогодних витрин 2012-2013

Однако, одними елочками, бантами и фонариками уже не обойтись. О том, как сделать витрину максимально актуальной и современной, не дублируя при этом идеи конкурентов, расскажет маркетолог, витринист, специалист по мерчандайзингу в ювелирном ритейле, бизнес-тренер Павел Сидоров.

В праздничное время витрина, как средство рекламы, становится особенно важна. Главный ее бонус – визуальный характер воздействия. Он универсален и интернационален, он позволяет говорить простыми, интуитивно понятными символами и знаками и убирает излишние границы контекста. Что можно назвать символом Нового Года? Сразу приходят на ум елки, олени, Санта-Клаус / Дед Мороз… Но логика, на самом деле, гораздо проще: любой праздник – это время узаконенных исключений из правил. Самый яркий пример тому – традиция дарить подарки и вся связанная с этим атмосфера сказки и волшебства. Помимо прочего, Новый Год – это всегда время рубежа, время значительных перемен, и в какой-то степени время риска и легкой взволнованности. Оформляя новогоднюю витрину, прежде всего, стоит ориентироваться на эмоциональную, интуитивную составляющую – в предновогодней суете покупателей все меньше интересует подробный ценник и все больше волнует пышность, пестрота и эффектность. Подарки, рубеж, волнение, ожидание – это смысловые опорные точки праздничной атмосферы и с ними необходимо работать для выполнения успешного новогоднего оформления витрины. В чем же цель всей этой работы? Цель в том, чтобы создать у покупателя ощущение того, что именно здесь, в вашем магазине, на этих квадратных метрах можно купить именно те вещи, которые обеспечат эту перемену к лучшему.

Традиционно в основе тренда лежит символ наступающего года. В 2013 году по восточному календарю им станет Черная Водяная Змея. Отсюда и весь ассоциативный ряд: черная змея – это космос, это темные цвета, глубина вод, полярная ночь. Витринистика, оформление магазинов и интерьерный дизайн нередко многое заимствуют из женской и мужской моды. В этом сезоне для них характерна общая цветовая гамма: это антрацитовый, почти черный цвет, блестящий, сияющий изнутри, а также оттенки морской гаммы и воды вообще. Для ярких акцентов лучше всего использовать сочетание охры и фиолетового – этот классический теплый дуэт, ассоциирующийся с тропиками и экзотической роскошью, будет особенно актуальным в праздничное время. Также современна его более строгая и благородная версия – бронза плюс цвет пурпурного бархата. Если говорить о фактурах, предпочтительных для использования, то они не менее экзотичны – это змеиная кожа и птичьи перья. В ювелирной сфере зимой этого года доминантой станет черный жемчуг.

В оформлении сюжетных витрин важно учитывать основных «героев» сезона: так как символ года – это черная водяная змея, то в праздничную тематику входит несколько непривычная для Нового Года морская символика. Это все, что только приходит в голову при мысли о подводном царстве – рыбы всех видов и размеров, другие морские обитатели, сети, русалки, сирены, дельфины, ракушки, галька – вплоть до содержимого кладов с затонувших кораблей. Что касается флористики, тренд остается примерно таким же: морские растения, таинственные водоросли, причудливые формы, экзотические цветы, орхидеи. Неплохой идеей будет использование темы цветов – хищников, однако эти мощные, привлекающие внимание объекты на витрине, перегруженной товаром, будут смотреться несколько нелепо, поэтому для таких оригинальных идей требуется и соответственное художественное и композиционное решение.

Безусловно, пока Новый Год и Рождество не потеряют свое значение как семейные праздники, наряженные елки также не станут анахронизмом. Этот традиционный элемент декора – символ уюта и постоянства, который необходим всем и всегда. Однако, в этом сезоне новогодние подмостки покинут пышные рождественские ели, украшенные сотнями шаров, звезд, гирлянд и ангелочков. Сами деревья, конечно же, никуда не исчезнут – речь идет только о характере декорирования. Вместо сплошной шпалерной развески украшений стоит формировать четкие локальные группы, делая акценты и создавая небольшие композиции. Свободное пространство между ними можно заполнять невесомыми лентами или легким бумажным декором. Основное правило таково – этот бумажный фон должен быть неактивен. Касательно цветового решения собственно новогодней атрибутики наиболее интересным вариантом, вероятнее всего, будет использование изумрудно-зеленого в качестве основы, дополненного ягодными оттенками.

Итак, антрацитовый цвет, охра, бронза и фиолетовый, водная тематика, змеиная кожа – имея этот арсенал, вы с уверенностью сможете создать успешную и актуальную концепцию оформления вашей витрины. А воплощение этой идеи, разработку общей композиции, заказ материалов и общий монтаж доверьте профессиональным витринистам и визуальным мерчандайзерам. Однако, если вы не желаете переплачивать за работу рук со стороны и хотите довести свою концепцию от начала до конца самостоятельно, вы можете пройти интенсивный курс обучения по одному из направлений: витринистика, визуальный мерчандайзинг или светодизайн в Школе-студии дизайна витрин. Более подробная информация об особенностях оформления новогодних витрин, а также о специфике работы витриниста ждет вас на октябрьском вебинаре Школы-студии. Точное время проведения будет объявлено позднее. Все ваши вопросы вы можете отправлять на адрес mail @ schoolvitrina . ru

Новогодние витрины 2012. Часть 1

Пока в магазинах висит осенний ассортимент и далеко не все вывесили зимнюю коллекцию, мерчендайзеры и оформители витрин уже вовсю работают над новогодним антуражем магазинов. Автор нашей постоянной

колонки о витринистике, главный редактор онлайн журнала «Витринистика.Инфо» Кирилл Олейниченко, подготовил актуальные подсказки о том, как эффективно использовать время, оставшееся до предновогоднего сезона продаж.

Рождество точно наступит…
… и ваша целевая аудитория тоже будет его праздновать. Рождественская тема в оформлении витрин и магазинов обязательна. Иначе покупатели подумают, что вы просто забыли про приближающийся Новый Год и отстали от жизни. Это помешает созданию доверия. А без доверия, как известно, покупок не бывает.

Читайте также:  Производство искусственного дикого камня - технология малого бизнеса

Не забывайте о том, что если вы продаете статусные товары и/или дорогие марки, то не стоит ударяться в авангардизм и полный сюр. Вам больше подойдут консервативные оформительские решения.

Что делать с витринами в декабре?
Витрины бывают товарными, сюжетными и товарно-сюжетными. Хотя в европейских странах чаще вызывают эмоциональный отклик именно сложные и дорогие сюжетные рождественские витрины, я советую делать свои декабрьские витрины товарно-сюжетными. Ведь ваша основная задача — продажи. А для этого ваши витрины должны предлагать конкретные связки товаров, так называемые «офферы», по конкретной цене. Это будет работать в любом сегменте. И масс-маркет, и средний, и люкс. Самый простой способ сделать эффективную предновогоднюю витрину, это сделать рождественский «оффер» в праздничном антураже. То есть сделать так, чтобы на первом плане были конкретные товарные связки по скидочной цене. А фоном бы выступала вся новогодняя атрибутика.

Новые тренды
В период всеобщей беготни как никогда важно обратиться именно к своей целевой аудитории. Причин две. Во-первых, вам не нужно в магазине столпотворение не ваших клиентов, которые всё равно ничего не купят, а только будут отвлекать персонал. Во-вторых, важно не пропустить того клиента, которому вам есть, что предложить. Важно, чтобы те, для кого вы делаете магазин, заметили его во всеобщем стремлении выделиться и привлечь внимание.

Именно поэтому основным трендом в оформлении витрин этого рождественского сезона станет «стилизация рождества». Поясню. На фоне усиливающейся конкуренции как никогда важным становится хорошее понимание своей целевой аудитории. А хорошая, продающая витрина это именно та витрина, которая обращается к конкретной, узкой, своей целевой аудитории. Так что скоро мы увидим множество разных рождеств. Рождество хипстеров, рождество сноубордистов, рождество гламурных девиц, рождество молодых мам, рождество топ-менеджеров, рождество врачей, рождество студентов.

Может, успеете сделать интерактивную витрину?
Если начать сейчас, в сентябре, то можно успеть создать интерактивную витрину к декабрю. В этом году это, бесспорно, станет хитом. И внимание привлечет, и СМИ о вас напишут, и сарафанное радио сработает, и продажи поднимутся. Подробно об интерактивных витринах и технологиях я рассказывал в позапрошлой колонке, так что тут подробно останавливаться на них не буду.

А может, просто хороший, грамотный свет?
Свет — это вообще самый важный элемент в любой витрине. А в условиях декабря да в наших широтах он становится самым важным элементом витрины. Правильный свет создает акценты на товарах, подсвечивает фон, не слепит покупателя, и настроен так, чтобы не создавать отблесков на витринных стеклах.

Дом, тепло, праздник…
Большинство подарков покупается для родных и близких, помните об этом. И старайтесь своим оформлением передавать эмоции, связанные с родным домом, теплотой близких людей, общего праздника, когда сказка превращается в реальность.
Новогоднее оформление не заканчивается на фасаде и витрине. Оно обязательно должно быть продолжено в зале. Как минимум, в кассовой зоне.

Помним о главном…
Какими бы творческими и безумными ни были ваши рождественские витрины, не забывайте о подчинении пирамиде смыслов: позиционирование — бренд — событие — месседж — товарное предложение. И здесь важен каждый элемент, особенно последние три, фундамент пирамиды.

Готовимся заранее
Декабрь — король продаж в любой сфере, кроме, пожалуй, мороженого. Это знают все. И готовиться к этому событию нужно заблаговременно. Собственно, именно поэтому вы читаете эту колонку в сентябре. Существуют фирмы, которые могут отдельно разработать дизайн-проект новогоднего оформления и передать его вам, чтобы оформить магазин силами штатных сотрудников.

Используем надписи с умом
Графика — неотъемлемая составляющая оформления витрин. Но она не должна быть банальной. Правило простое. Лучше не писать ничего, чем дежурное «С Новым Годом!». Привяжите вашу графику к месседжу и теме оформления. Например, если темой выбран фильм «Звездные Войны», то послание может быть в стиле мастера Йоды, «Годом Поздравляю С Новым Тебя». Ну, вы понимаете.

Эмоциональное состояние предновогоднего покупателя
Эмоциональное состояние предновогоднего покупателя меняется от ярко выраженного воодушевления в начале декабря до не менее очевидного «подташнивания» в последние дни. Потому, если есть возможность, заложите в проект витрины динамику — мелкие, но заметные изменения в течение всего новогоднего периода. Предметы могут исчезать или добавляться, ёлка может обрастать иголками и украшениями. Или манекен в витрине может обвешиваться новыми подарочными пакетами. Новогодней атрибутики может и, наоборот, становиться меньше с каждым днем (это для тех, кого уже «подташнивает»). И мотивация опять же меняется. В первые дни цель покупателя — посмотреть, неспешно повыбирать, понять, что вообще предлагает рынок в этом году. А в последние дни может сыграть принцип «у нас найдутся подарки сразу для всех».

«Должно быть гармонично». Каким трендам в новогоднем оформлении нужно следовать в этом году?

Лента новостей

Все новости »

Эксперт Елена Русланова отметила, что для общественных пространств надо подбирать оформление, «которое по смыслу подходит тому месту, а дома — что угодно, что нравится именно вам»

Фото: Андрей Никеричев/АГН «Москва» —>

В магазинах и кафе — уже Новый год. Столичные заведения активно украшают интерьер и витрины к празднику, хотя до него еще полтора месяца, да и погода в Москве пока совсем не новогодняя.

При этом на Красной площади уже начали устанавливать ель, на набережных вдоль Москвы-реки повесили подсветку, а на фасаде ЦУМа появились большие банты. Business FM спросила у дизайнера, декоратора Елены Руслановой, какие тренды в новогоднем оформлении наблюдаются в этом году.

Елена Русланова дизайнер, декоратор «Самая главная тенденция — мы выбираем гармоничное оформление, которое по цвету, по форме, по смыслу подходит к тому месту, куда вы его подбираете. Декор в общественных местах будет более строгим — минималистичные линии, немного цветов, может быть, один или два цвета. Дома — что угодно, то, что нравится именно вам. Елку вы можете ставить, можете не ставить, можете ее вешать к потолку — что угодно. Такого, что «только так делаем, и никак иначе», сейчас совершенно точно нет. Должно быть гармонично — это единственное условие. Я бы сказала, что на этой сфере экономят, если сравнить с пятью годами ранее, количество заказов упало, бюджет сократился. Тем не менее в этом году лучше, чем в прошлом и позапрошлом. Мне кажется, это с общеэкономической ситуацией связано, приходится на чем-то экономить. Хотя декор — это наше настроение. Сами посмотрите, что у нас сейчас за окном — серость беспробудная. Тем не менее, если вы приходите куда-то, либо домой, когда у вас квартира украшена к празднику, либо в какие-то общественные пространства, это вам создает настроение. И это окупится, потому что в таком настроении можно что-то делать».

Читайте также:  Текучесть кадров: как рассчитать и предотвратить

Фэшн-директор Catcher Concept Store Лидия Александрова начала украшать свой магазин одежды к празднику.

Лидия Александрова фэшн-директор Catcher Concept Store «Как раз сегодня мы готовились доставать наши прошлогодние украшения. Так как мы открылись недавно, они у нас еще свежи и хороши с прошлого года, обновлять мы их не будем. Поскольку у нас отдельно стоящее здание, у нас стоят искусственные елки, очень пушистые, украшенные белыми огоньками. Внутри магазина у нас есть бамбук, мы готовимся его украсить какими-то новогодними гирляндами. И всегда в декабре мы угощаем всех наших клиентов бокалом шампанского. Мы маленькая компания, поэтому к услугам декоратора не обращаемся. У нас достаточно яркие товары представлены в магазине. Чтобы не отвлекать от них, мы делаем все достаточно консервативно, скромно, но со вкусом».

Многие фирмы уже запускают новогодние рекламные кампании и праздничные ролики. Вирусным, в том числе и в Рунете, стало видео, которое запустила сеть британских универмагов высокого класса John Lewis & Waitrose.

В центре сюжета — дружба между девочкой Авой и драконом Эдгаром. Дракон то каток растопит, то рождественскую ель спалит. Девочка находит применение его способностям. В итоге во время праздничной трапезы Эдгар демонстрирует всем свои кулинарные таланты, поджигая традиционный пудинг.

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

Грядет «горячая» для фэшн-ритейла предновогодняя пора. Бренды готовятся к праздничному оформлению своих витрин. Действительно ли витрины сегодня двигатель продаж? За сколько и как необходимо готовиться к новогоднему оформлению? И есть ли способы недорого оформить витрины к Новому году, чтобы они были и привлекательными, и коммерчески эффективными?

На эти непростые вопросы отвечает эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, руководитель агентства VM Guru Анна Баландина.

Витрины – это «лицо» бренда и мощный инструмент, привлекающий внимание и новых, и лояльных к марке покупателей. При правильном оформлении витрины могут отлично продавать комплекты, представленные в них и даже быть драйвером всей сезонной коллекции, но сегодня для многих брендов не это главное. Приоритетные задачи, которые ставят перед своими креативными департаментами бренды-лидеры сегодня – это создание сезонного оформления витрин, которое бы отстроило бренд от конкурентов, «врезалось» в подсознание покупателей, и запомнилось им надолго, а лучше навсегда. Ну и, конечно, привлекло внимание к бренду и «затянуло» потребителя в магазин.

Под Новый год все – и дети, и взрослые – ждут сказку. И поэтому для покупателей fashion-товаров любого сегмента это время – время создания ощущения сказочного новогоднего чуда. Зимние праздничные витрины в прямом смысле продают представленный товар, словно магнит, притягивая покупателей, и вызывая непреодолимое желание зайти внутрь магазина.

В этот период эмоциональная составляющая настолько сильна, что покупатель в процессе праздничного шопинга может даже поменять сегмент: отправляясь, скажем за обувью, он может в итоге купить себе или в подарок что-то совсем из другой оперы – именно потому, что его привлекли сказочные витрины и настроение другого магазина. В новогодней суете далеко не всегда важно, что покупаешь, гораздо важнее – где, в какой атмосфере и с каким настроением. Ритейлеры (маркетологи, мерчандайзеры, продавцы) должны быть немного волшебниками, продающими сказку. В этом и заключается главный тренд новогодней витринистики – создать красивую, волшебную сказку, а уж какими средствами художественной выразительности вы передадите настроение волшебства, и какая это будет сказка – это индивидуальный выбор бренда.

Сколько стоит новогодняя витрина?

Прежде всего ритейлерам надо смириться с тем, что новогодние витрины – самые дорогостоящие в течение всего года. Поэтому, планируя бюджет на новогоднюю витрину, лучше всего оперировать цифрами годового бюджета, понимая при этом, на чём можно сэкономить ради «зимней сказки». Расходы на оформление «новогодних окон» могут составлять 35-50% от годового бюджета на оформление витрин, если мы предполагаем четыре сменных сезонных оформления.

Например, создать единую концепцию оформления на весну и лето (продумав при этом как витрины в вашей концепции будут «расцветать» по ходу сезона – то есть слегка меняться), но сохранить деньги на полноценное оформление новогодних витрин.

Помните: важно не только потратить средства на оформление, но оформить витрину вовремя, чтобы она работала весь период продаж!

Когда надо оформлять новогоднюю витрину?

Оформлять праздничные витрины нужно уже в 20-х числах ноября.

Меня всегда удивляют клиенты, которые в конце октября обращаются с просьбой срочно разработать новогоднюю витринную концепцию. Потому что планировать и создавать её нужно сильно заранее, как минимум, за сезон, тогда будет возможна и качественная проработка, и оптимизация затрат. Мы, правда, разработали для таких «отстающих» брендов несколько новогодних экспресс-концепций, которые можно быстро воплотить в витринах, подстроив их «под бренд». Но мой призыв неизменен: «готовьте сани летом!».

Читайте также:  Семь правил умного поведения в споре

Читайте также: Интересное в мире ритейла

Что делать, если у фэшн бренда в какой-то период нет бюджета на оформление витрин?

В этом случае рекомендую внимательно изучить опыт сильных брендов и тренды низкобюджетной витринистики, переработать их под свой бренд и применять не копируя. Прежде всего, нужно понимать, что низкобюджетные витринные концепции – не значит плохие. Они работают по тем же принципам и могут представлять бренды даже премиального уровня. С ними можно и нужно работать.

Ключевые тренды низкобюджетной витринистики следующие:

Это функциональные товарные витрины с минимумом декораций. Основа концепции для них – сезонная коллекция, представленная на манекенах. Чтобы товарные витрины были привлекательными, особо важна проработка нюансов и деталей оформления: группировка и развороты манекенов, стайлинг луков и конечно, сами манекены (их концепт, позы, сезонная стилистика). Декорации в товарных витринах либо отсутствуют полностью, либо очень минималистичны. Так, Новогодняя тема может быть лишь слегка обозначена стикером из облака золотых кружков, собранных по периметру витрины.

В основе таких концепций – работа с дополнительным акцентным освещением, которое позволяет эффектно выделить главные элементы витрины, как правило – группу манекенов. При достойном исполнении и правильном выставлении света, такие витрины могут быть эффектными и привлекать внимание. Свет вообще оказывает сильное эмоциональное воздействие на человека. Как бы хорошо ни была оформлена витрина, если она плохо освещена, она не работает.

Выставление света в витринах требует определенных знаний. Оптимально, чтобы объект в витрине (будь то манекен, группа манекенов, элемент декорации или композиция с товаром) был освещен двумя прожекторами с противоположных сторон и луч света каждого прожектора, шел не сверху, а по касательной, и мягко заливал максимальное поле «объекта». То есть для освещения чего-либо в витрине мы работаем не с ближайшим к нему прожектором, а с двумя соседними и освещаем объект перекрестными лучами с двух сторон.

Если у вас поворотные светильники в витринах, свет необходимо перевыставлять каждый раз при переоформлении витрины и смене положения манекенов.

В основе концепции – работа с цветом. В монохромных витринах выставляем манекен или группу таковых в одежде контрастного цвета по отношению к «полю» витрины – это само по себе становится концепцией. Такие витрины можно создать для любого ценового сегмента. Но здесь также особо важен правильно выставленный направленный свет, который усилит контрастность и привлечет внимание к товару на манекенах.

Такая витрина создается посредством работы с фотоимиджами и повтора того же образа на манекенах. Это, к примеру, один из любимых приемов концепт-витринистов H&M. А теперь вспомните, смотрятся ли витрины H&M дешево? Нет! Наоборот, они всегда привлекательные и абсолютно продающие. Конечно, H&M тратят большие бюджеты на привлечение звезд для рекламы сезонных коллекций и участия в сезонных фото-сессиях, но при этом сами витринные концепции у бренда в основном низкобюджетные и минималистичные. Такие концепции не принижают достоинства продукта, а, наоборот, обрамляют, выгодно его выделяя.

Праздничное настроение – вещь тонкая, но к счастью, существует немало стандартных элементов, грамотное сочетание которых обязательно создаст ощущение новогоднего волшебства. Важно – заранее планировать новогодний дизайн витрин и не бояться обращаться за помощью к специалистам. С наступающим Новым годом и пожеланием отличных праздничных продаж!

Подиум

Самые красивые рождественские витрины 2013

Декабрь для крупных магазинов столиц — время хлопотное не только потому, что становится больше отправляющихся на большой «подарочный» шопинг посетителей. Еще нужно подготовить витрину. В самых больших магазинах этим занимется специальная креативная команда, ведь оформление праздничной витрины — это и грамотный маркетинг, и отличная реклама, и. новогоднее настроение.

Сегодня мы отправляемся в путешествие по лондонским, нью-йоркским и парижским улицам, где в витринах — настоящие сказки. И не так важно, какие там бренды, важнее — какие эмоции.

Посетителей нью-йоркского универмага Saks Fifth Avenue, а также просто проходящих мимо, наверняка растрогают пушистые симпатичные йети, выставленные в витринах. С ними просто невыносимо хочется обняться!

Парижская Galeries Lafayette напоминает о важности времени, о том, что стоит ценить каждый момент. И не забыть успеть загадать желание, когда Новый год сделает первый шаг!

В нью-йоркском Barneys Санта явно моложе своей бороды, да и его подруга в боа из елочных шаров похожа больше на модель. Передвигаются, кстати, они на аэродинамических санях.

Витрина Burberry, вся увитая праздничной лентой.

В витрине лондонского магазина для настоящих гурманов, Fortnum and Mason, Санта крадется с подарком, малыши спят, камин горит.

Рождественский ретро-экспресс в Harrods. Это — купе.

А это пара вагонов.

Лондонский магазин Joseph придежривается своего стиля: четкий крой, простые линии, и вместе с праздничными платьями — иронический штрих — объемные вязаные шапки.

У лондонского универмага Liberty витрины всегда яркие и креативные. Подарки, украшения, блеск и сияние. И фейерверки!

Праздничные гуси от Louis Vuitton, успевшие уже «засветиться» в рождественской рекламной кампании.

И вновь «звериная» тема. На этот раз от Mulberry. Тут уже не птицы и звери «заблудились» среди сумок, а сумки волшебным образом оказались на заснеженной полянке.

Театр и оперная дива у Ralph Lauren.

В витрине Selfridges спускаются на парашютиках свитшоты Kenzo, а внизу их встречают много-много крохотных Сантаклаусиков.

А здесь витрину универмага украшает огромный слипер от Charlotte Olympia, ну и конечно, очаровательные Санты, чтобы разглядеть которых, нужно стоять близко-близко.

Безупречная витрина от Tiffany&Co: белые дома, голубые силуэты, фонари и летящий снег.

А вы видели в этом году красивые витрины, захватывающие дух?

Ссылка на основную публикацию