Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Бизнес на вымышленных брендах

Бизнес на вымышленных брендах

Вымышленных брендов, о которых мы знали по кинофильмам, комиксам или мультсериалам становится все больше. То они появляются в рамках какой-то акции определенного продукта, то представляют собой совершенно самостоятельные решения. Одно можно сказать точно — такой бизнес достаточно популярен. И продуктов, которые ранее были замечены в каких-то художественных произведениях, становится все больше. В этой статье мы обратим ваше внимание на популярные виртуальные бренды, которые вполне можно сделать реальными (или кто-то их уже сделал – об этом мы поговорим подробнее в конце).

Популярность вымышленных брендов

Пожалуй, одним из самых известных на Западе виртуальных брендов являются сигареты Morley. Их пачка в какой-то мере похожа на Marlboro, хотя и несколько отличается. Эти сигареты уже больше полувека появляются в различных американских фильмах или телевизионных шоу, начиная от сериала «Блудливая Калифорния» с Дэвидом Духовны и заканчивая такими культовыми фильмами как «Взвод» Оливера Стоуна и сериалом «Детектив Нэш Бриджес». В общем, бренд вполне известен многим людям. Одна проблема – он слишком похож на Marlboro, а потому очень сложно представить, что кто-то возьмется за его реализацию в реальном мире. Продолжая тему сигарет, хочется отметить и режиссера Квентина Тарантино, во многих фильмах которого можно было лицезреть марку сигарет Red Apple. Интересно то, что одно время все интернет-пользователи активно искали данную марку сигарет. Увы, их поиск не увенчался успехом, так как ее на данный момент не существует.

Еще более популярным виртуальным продуктом является напиток Slurm, являющийся частью вселенной мультсериала «Футурама». Этот напиток по своей сути напоминает Coca-Cola. Ему была посвящена целая серия «Футурамы», после чего он с завидной регулярностью появлялся в сериале. В реальной жизни этого напитка пока еще не было. Однако учитывая тот факт, что ему посвящены целые статьи (в том числе и на Википедии) вероятность его появления есть.

Как это использует бизнес?

От «Футурамы» не отстает и телесериал «Симпсоны», породивший большое количество культовых брендов. Самым известным из них является пиво Duff, которое регулярно употребляет Гомер. По своей сути это обычное недорогое американское пиво. К создателям сериала много раз обращались разные производители с тем, чтобы начать его производство по лицензии. Пока им было отказано. Тем не менее, предприимчивые предприниматели из Европы выпустили одноименное пиво. Оно отлично продается во многих странах. И хотя официально связи с сериалом и нет, но по упаковке можно догадаться, что создатели вдохновлялись именно сериалом Мэтта Гроунинга.

Вообще, данное явление называется «Обратный Product Placement». Оно еще относительно новое, но многие эксперты полагают, что весьма перспективное. Примеров его реализации уже можно найти достаточно приличное количество. Например, в культовом фильме «Форрест Гамп» с Томом Хэнксом главный герой владел компанией Bubba Gump Shrimp Co. Сегодня в США можно найти сеть ресторанов с таким названием. И работает она, само собой, делая всевозможные отсылки к своему вымышленному основателю. Конфеты Bertie Bott из серии книг и фильмов «Гарри Поттер» уже несколько лет находятся на прилавках магазинов, радуя всех фанатов этой франшизы. Ну а поклонники Тима Бертона и Джонни Деппа наверняка были рады, когда компания Nestle выпустила серию конфет «Willie Wonka», так или иначе относящуюся к фильму «Чарли и шоколадная фабрика».

Различные рестораны быстрого питания США, такие как Burger King, часто к премьере популярного фильма привносят в свой ассортимент товары из него. Обычно это простые фигурки, но иногда речь идет и об обратном Product Placement. Если серия является очень известной. Впрочем, не стоит думать, что все это ограничено исключительно фастфудом. Конечно, нет. Так, мы уже писали 2 года назад о том, как сеть супермаркетов 7-Eleven сотрудничала с брендом «Симпсоны» перед выходом полнометражного мультфильма в кинотеатрах. На некоторое время ряд магазинов 7-Eleven был переименован в Kwik-E-Mart (сеть магазинов в сериале Симпсоны, принадлежащая Абу). А ассортимент этих магазинов пополнился целым рядом товаров, включая хлопья от клоуна Красти и напиток «WooHoo! Blue Vanilla».

При этом создатели Симпсонов не имеют никакого отношения к данным продуктам в плане производства. Все хлопоты на себя взял 7-Eleven и производители соответствующих товаров. Так, хлопья KrustyO’s разрабатываются производителем Malt-O-Meal по специальному рецепту, разработанному в самой компании. Ну а напиток «WooHoo! Blue Vanilla» и вовсе представляет собой простой Slurpee. Его просто переименовали.

Известно, что данная акция была признана очень успешной. «Симпсоны» привлекли к себе внимание в прессе к выходу своего мультфильма, а 7-Eleven не только сделала себе хороший PR, но и заработала. Вообще, подобные акции проходят в США практически регулярно. Просто вымышленные бренды появляются при этом на прилавках не слишком активно. Ну и такого масштаба как в сотрудничестве с «Симпсонами» тоже нет.

Совсем недавно на экраны кинотеатров вышел фильм Роберта Родригеса «Мачете». Любопытно то, что снимать эту картину Родригез стал во многом благодаря просьбам фанатов, которым так понравился фейковый трейлер «Мачете» из другого фильма Родригеза – «Планета страха». Таким вот образом простая шутка переросла в полноценное кино. И это тоже в какой-то мере пример обратного Product Placement.

Вымышленные бренды – это удел не только кинематографа. Так, производители автомобилей теперь иногда запускают свою новую модель в качестве прототипа в какую-то компьютерную игру. И только потом выпускают ее в серию. Сложно сказать, влияет ли как-то на выпуск популярность модели, учитывается ли это вообще, но определенную рекламную шумиху точно создает. Из реальных примеров сразу же вспоминается игра Gran Turismo для Sony Playstation. В ней впервые была представлена модель Mitsubishi Lancer Evolution, которая вышла на рынок только в 2003 году.

Если говорить в целом об обратном Product Placement, то надо признать, что он пока не стал бумом в рекламном мире, в мире бизнеса. Большинство экспертов полагают, что это происходит по двум причинам. Во-первых, пока не ясна эффективность таких мероприятий, таких бизнес-проектов. Их слишком мало, чтобы можно было сказать что-то наверняка. Во-вторых, действительно известных широкой общественности виртуальных брендов не так уж и много. Не все могут похвастаться такой же популярностью как «Симпсоны». Но пути есть. В конце концов, если подобрать правильную нишу и свою аудиторию, то всегда можно найти свой вариант развития. И можно с уверенностью сказать, что бизнес на вымышленных товарах будет появляться и далее. Хотя и не станет массовым трендом (в такое развитие событий верится с трудом). А вот к определенным нишам предпринимателям вполне стоит присмотреться.

Как делают бизнес на вымышленных брендах

Как делают бизнес на вымышленных брендах

Многие виртуальные бренды из кинофильмов и видеоигр становятся настолько популярны и легкоузнаваемы, что создается иллюзия их реального существования. А нередко вымышленные торговые марки впоследствии появляются и в реальном мире.

Многие виртуальные бренды из кинофильмов и видеоигр становятся настолько популярны и легкоузнаваемы, что создается иллюзия их реального существования. А нередко вымышленные торговые марки впоследствии появляются и в реальном мире, пишет ADME.ru.

Для того, чтобы избежать обвинений в нарушении прав на торговую марку и обвинений в скрытой рекламе, многие режиссеры идут на небольшую хитрость — придумывают собственные торговые марки. Названия транспортных компаний, сигарет и алкогольных напитков, которые используется в художественных фильмах и телесериалах, являются брендами-реквизитами, создаваемыми специально для кино.

Многие из них уже более полувека кочуют из кинофильма в кинофильм и настолько легко узнаваемы, что создается иллюзия их реального существования.

Читайте также:  Бизнес-идея - Открытие организации по защите прав потребителя

Популярность вымышленных брендов

Пожалуй, одним из самых известных на Западе виртуальных брендов являются сигареты Morley. Их пачка в какой-то мере похожа на Marlboro, хотя и несколько отличается. Эти сигареты уже больше полувека появляются в различных американских фильмах или телевизионных шоу, начиная от сериала «Блудливая Калифорния» с Дэвидом Духовны и заканчивая такими культовыми фильмами как «Взвод» Оливера Стоуна и сериалом «Детектив Нэш Бриджес». В общем, бренд вполне известен многим людям. Одна проблема – он слишком похож на Marlboro, а потому очень сложно представить, что кто-то возьмется за его реализацию в реальном мире. Продолжая тему сигарет, хочется отметить и режиссера Квентина Тарантино, во многих фильмах которого можно было лицезреть марку сигарет Red Apple. Интересно то, что одно время все интернет-пользователи активно искали данную марку сигарет. Увы, их поиск не увенчался успехом, так как ее на данный момент не существует.

Еще более популярным виртуальным продуктом является напиток Slurm, являющийся частью вселенной мультсериала «Футурама». Этот напиток по своей сути напоминает Coca-Cola. Ему была посвящена целая серия «Футурамы», после чего он с завидной регулярностью появлялся в сериале. В реальной жизни этого напитка пока еще не было. Однако учитывая тот факт, что ему посвящены целые статьи (в том числе и на Википедии) вероятность его появления есть.

Как это использует бизнес?

От «Футурамы» не отстает и телесериал «Симпсоны», породивший большое количество культовых брендов. Самым известным из них является пиво Duff, которое регулярно употребляет Гомер. По своей сути это обычное недорогое американское пиво. К создателям сериала много раз обращались разные производители с тем, чтобы начать его производство по лицензии. Пока им было отказано. Тем не менее, предприимчивые предприниматели из Европы выпустили одноименное пиво. Оно отлично продается во многих странах. И хотя официально связи с сериалом и нет, но по упаковке можно догадаться, что создатели вдохновлялись именно сериалом Мэтта Гроунинга.

Вообще, данное явление называется «Обратный Product Placement». Оно еще относительно новое, но многие эксперты полагают, что весьма перспективное. Примеров его реализации уже можно найти достаточно приличное количество. Например, в культовом фильме «Форрест Гамп» с Томом Хэнксом главный герой владел компанией Bubba Gump Shrimp Co. Сегодня в США можно найти сеть ресторанов с таким названием. И работает она, само собой, делая всевозможные отсылки к своему вымышленному основателю. Конфеты Bertie Bott из серии книг и фильмов «Гарри Поттер» уже несколько лет находятся на прилавках магазинов, радуя всех фанатов этой франшизы. Ну а поклонники Тима Бертона и Джонни Деппа наверняка были рады, когда компания Nestle выпустила серию конфет «Willie Wonka», так или иначе относящуюся к фильму «Чарли и шоколадная фабрика».

Различные рестораны быстрого питания США, такие как Burger King, часто к премьере популярного фильма привносят в свой ассортимент товары из него. Обычно это простые фигурки, но иногда речь идет и об обратном Product Placement. Если серия является очень известной. Впрочем, не стоит думать, что все это ограничено исключительно фастфудом. Конечно, нет. Так, мы уже писали 2 года назад о том, как сеть супермаркетов 7-Eleven сотрудничала с брендом «Симпсоны» перед выходом полнометражного мультфильма в кинотеатрах. На некоторое время ряд магазинов 7-Eleven был переименован в Kwik-E-Mart (сеть магазинов в сериале Симпсоны, принадлежащая Абу). А ассортимент этих магазинов пополнился целым рядом товаров, включая хлопья от клоуна Красти и напиток «WooHoo! Blue Vanilla».

При этом создатели Симпсонов не имеют никакого отношения к данным продуктам в плане производства. Все хлопоты на себя взял 7-Eleven и производители соответствующих товаров. Так, хлопья KrustyO’s разрабатываются производителем Malt-O-Meal по специальному рецепту, разработанному в самой компании. Ну а напиток «WooHoo! Blue Vanilla» и вовсе представляет собой простой Slurpee. Его просто переименовали.

Известно, что данная акция была признана очень успешной. «Симпсоны» привлекли к себе внимание в прессе к выходу своего мультфильма, а 7-Eleven не только сделала себе хороший PR, но и заработала. Вообще, подобные акции проходят в США практически регулярно. Просто вымышленные бренды появляются при этом на прилавках не слишком активно. Ну и такого масштаба как в сотрудничестве с «Симпсонами» тоже нет.

Совсем недавно на экраны кинотеатров вышел фильм Роберта Родригеса «Мачете». Любопытно то, что снимать эту картину Родригез стал во многом благодаря просьбам фанатов, которым так понравился фейковый трейлер «Мачете» из другого фильма Родригеза – «Планета страха». Таким вот образом простая шутка переросла в полноценное кино. И это тоже в какой-то мере пример обратного Product Placement.

Вымышленные бренды – это удел не только кинематографа. Так, производители автомобилей теперь иногда запускают свою новую модель в качестве прототипа в какую-то компьютерную игру. И только потом выпускают ее в серию. Сложно сказать, влияет ли как-то на выпуск популярность модели, учитывается ли это вообще, но определенную рекламную шумиху точно создает. Из реальных примеров сразу же вспоминается игра Gran Turismo для Sony Playstation. В ней впервые была представлена модель Mitsubishi Lancer Evolution, которая вышла на рынок только в 2003 году.

Если говорить в целом об обратном Product Placement, то надо признать, что он пока не стал бумом в рекламном мире, в мире бизнеса. Большинство экспертов полагают, что это происходит по двум причинам. Во-первых, пока не ясна эффективность таких мероприятий, таких бизнес-проектов. Их слишком мало, чтобы можно было сказать что-то наверняка. Во-вторых, действительно известных широкой общественности виртуальных брендов не так уж и много. Не все могут похвастаться такой же популярностью как «Симпсоны». Но пути есть. В конце концов, если подобрать правильную нишу и свою аудиторию, то всегда можно найти свой вариант развития. И можно с уверенностью сказать, что бизнес на вымышленных товарах будет появляться и далее. Хотя и не станет массовым трендом (в такое развитие событий верится с трудом). А вот к определенным нишам предпринимателям вполне стоит присмотреться.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.

Как создать бренд [9 основных шагов]

Что такое бренд?

Бренд — это ассоциации, которые возникают у людей, когда они слышат название вашей компании.

  • офис, магазин
  • упаковка товаров, предоставление услуг
  • сайт и интернет-маркетинг
  • социальные сети и контент-маркетинг
  • печатные изделия (листовки, визитки, документы)

Бренд на создается за день или неделю и даже не за пару месяцев. Бренд — это длительный процесс. Это выстраивание долгосрочных отношений с вашими клиентами.

Как создать сильный бренд?

1. Составьте аватар вашего клиента.

Вы должны четко понимать, кто ваши клиенты, чем они живут, чего хотят, что их интересует.Вот список базовых вопросов, чтобы создать аватар клиента:

  • возраст;
  • пол;
  • место проживания;
  • семейное положение, количество детей;
  • сфера занятости;
  • какой ежемесячный доход?
  • должность, связанные с ней проблемы;
  • какие желания, о чем мечтает?
  • какие есть страхи?
  • в каких соц-сетях сидит и на каких сайтах

В конечном счете должно получиться что-то такое:Анна. 32 года. Живет в Москве. Жената, двое детей. Основательница школы хореографии. Средний месячный доход — $5000 и т.д.

2. Определите миссию бренда

Почему ваша компания существует? Зачем вы здесь кроме денег? У всех великих компаний есть миссия. Например у Nike это: «Доносить вдохновение и инновации до каждого спортсмена мира.» В Aremi мы определили такую миссию:

Читайте также:  Бизнес на замороженном хлебе – современно и выгодно

Люди обычно покупают не ваш продукт, а то, что он им дает: эмоции, статус. Посмотрите на Apple, к примеру, у них конечно классные технологии и дизайн, но люди покупают статус, они покупают яблоко, а не смартфон. И за это они готовы заплатить больше. Именно поэтому, если у вашей компании будет сильный бренд, ваш средний чек вырастет в разы.

Предлагаю посмотреть видео на эту тему:

3. Какие ценности у вашего бренда?

Ценности важно определить как и в личной жизни, так и для своей компании. Это основа, на которой все держится. На ценностях будет строится ваша культура, стратегия и позиционирование.

Для многих это задача на вырост, но она важна.

+ если вы будете транслировать свои ценности и они будут резонировать с ценностями ваших клиентов, то это усилит эмоциональную связь и доверие.

4. Анализ конкурентов компании

Для того, чтобы выделяться, нужно знать среди кого. Грамотно составленный анализ конкурентов поможет вам делать грамотное УТП, выделять уникальное преимущество и за счет этого переманивать к себе клиентов.Вот список критериев по которым стоит анализировать конкурентов:

  • прямой или косвенный
  • сайт (удобство, дизайн, донесение смыслов, сильные стороны)
  • оффер
  • миссия (есть ли, если да, то насколько грамотно транслируют)
  • социальные сети/блог, постят ли контент
  • как продвигаются, какие каналы используют
  • в чем их сильные/слабые стороны

Достаточно проанализировать 3-4 основных конкурента.

5. В чем ваше основное преимущество?

На рынке всегда будут компании больше вашей, продающие больше, делающие больше и с бОльшими бюджетами на продвижение. Но вы должны определить, почему ваш клиент (из пункта 1) должен купить именно у вас. Что вы предлагаете такого, чего не предлагают другие?

К примеру это может быть:

  • быстрее доставка
  • лучше дизайн
  • удобство использования
  • новый подход, до которого не додумались другие компании
  • креативный подход, который никто кроме вас не повторит

6. Создайте логотип и слоган

При создании бренда, визуальная часть — это первое что приходит в голову. Представьте яблоко, что это за бренд? Представьте красную бутылку, что это за бренд? А логотип Starbucks вы сможете перепутать? Или Instagram?

Или фраза «Just do it» с чем ассоциируется у вас?

Вы так же должны разработать фирменный стиль, куда входят:

  • логотип
  • шрифты
  • цветовая палитра
  • фотографии

Все это поможет грамотно транслировать ваш бренд на всех платформах и носителях. Увидев где-то ваш логотип или цветовую гамму, у человека в голове сразу будет появляться ваша компания и то, что вы даете. Это и есть ассоциация, это и есть бренд.

7. Разработайте 30-секундную презентацию своей компании

Важно уметь коротко донести кто вы, что вы предлагаете и почему кто-то должен обратить на вас внимание.

  • сообщение должно быть коротким и четким.
  • оно должно не просто рассказывать об услугах, а доносить то, чем вы можете быть полезны, что вы можете дать тому, кто вас слушает.

8. Персонализируйте бренд

Важно, чтобы у ваших клиентов была эмоциональная связь с вашей компанией. Но эмоциональная связь может быть только с людьми. Люди идут к людям. Тем более в 2018 году люди покупают у людей, а не компаний. Посмотрите вокруг: Тесла — Илон Маск, Тинькофф банк — Олег Тиньков, Black Star — Тимати и т.д.

Лицом вашей компании может быть создатель, а может быть известная личность, которая становиться амбасадором бренда. У таких компаний как Nike таких людей большое количество.

В добавок к этому вы должны рассказывать истории своих неудач, обращаться к людям дружественным тоном, возможно используя шутки или сленг. Вы должны максимально располагать к себе, установить эмоциональный контакт.

9. Будьте главным распространителем вашего бренда

Никто, кроме вас и ваших сотрудников не знает ваш бренд лучше чем вы. Рассказывайте о своем бренде везде, где можете.

Нанимая сотрудников, следите за тем, чтобы они соответствовали вашим ценностям и миссии компании.

Разрешайте сотрудникам писать контент для вашего бренда, рассказывать о жизни внутри компании, подталкивайте их делать это. Показывайте компанию изнутри и пусть каждый сотрудник распространяет ваш бренд.

Никто не знает ваш бренд лучше чем вы, поэтому это ваша задача рассказать о нем миру.

Вывод

Построение бренда может быть главным, что вы можете сделать для вашего нового или уже существующего бизнеса.

Сильный бренд позволяет вам перейти от маленького игрока в серьезного конкурента.

Вы увидите, что клиенты будут иметь к вам больше доверия, покупать больше и рассказывать о вас другим.

Давайте еще раз пройдемся по шагам, которые вам нужно сделать в первую очередь для того чтобы создать бренд:

  • Составьте аватар клиента.
  • Определите миссию бренда.
  • Какие ценности вашего бренда?
  • Анализ конкурентов компании
  • В чем ваше основное преимущество?
  • Создайте логотип и слоган
  • Разработайте 30-секундную презентацию своей компании
  • Персонализируйте бренд
  • Будьте главным распространителем вашего бренда

Успехов вам в ваших делах. Поделитесь с другими, если было полезно.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Обратный Product Placement (Бизнес на вымышленных брендах)

Вымышленных брендов, о которых мы знали по кинофильмам, комиксам или мультсериалам становится все больше. То они появляются в рамках какой-то акции определенного продукта, то представляют собой совершенно самостоятельные решения. Одно можно сказать точно — такой бизнес достаточно популярен.

Популярность вымышленных брендов

Пожалуй, одним из самых известных на Западе виртуальных брендов являются сигареты Morley. Их пачка в какой-то мере похожа на Marlboro, хотя и несколько отличается. Эти сигареты уже больше полувека появляются в различных американских фильмах или телевизионных шоу, начиная от сериала «Блудливая Калифорния» с Дэвидом Духовны и заканчивая такими культовыми фильмами как «Взвод» Оливера Стоуна и сериалом «Детектив Нэш Бриджес». В общем, бренд вполне известен многим людям. Продолжая тему сигарет, хочется отметить и режиссера Квентина Тарантино, во многих фильмах которого можно было лицезреть марку сигарет Red Apple. Еще более популярным виртуальным продуктом является напиток Slurm, являющийся частью вселенной мультсериала «Футурама». Этот напиток по своей сути напоминает Coca-Cola. Ему была посвящена целая серия «Футурамы», после чего он с завидной регулярностью появлялся в сериале. В реальной жизни этого напитка пока еще не было. Однако учитывая тот факт, что ему посвящены целые статьи (в том числе и на Википедии) вероятность его появления есть.

Как бизнес использует виртуальные бренды?

От «Футурамы» не отстает и телесериал «Симпсоны», породивший большое количество культовых брендов. Самым известным из них является пиво Duff, которое регулярно употребляет Гомер. По своей сути это обычное недорогое американское пиво. К создателям сериала много раз обращались разные производители с тем, чтобы начать его производство по лицензии. Пока им было отказано. Тем не менее, предприимчивые предприниматели из Европы выпустили одноименное пиво. Оно отлично продается во многих странах. И хотя официально связи с сериалом и нет, но по упаковке можно догадаться, что создатели вдохновлялись именно сериалом Мэтта Гроунинга.

Вообще, данное явление называется «Обратный Product Placement». Оно еще относительно новое, но многие эксперты полагают, что весьма перспективное. Примеров его реализации уже можно найти достаточно приличное количество. Например, в культовом фильме «Форрест Гамп» с Томом Хэнксом главный герой владел компанией Bubba Gump Shrimp Co. Сегодня в США можно найти сеть ресторанов с таким названием. И работает она, само собой, делая всевозможные отсылки к своему вымышленному основателю. Конфеты Bertie Bott из серии книг и фильмов «Гарри Поттер» уже несколько лет находятся на прилавках магазинов, радуя всех фанатов этой франшизы. Ну а поклонники Тима Бертона и Джонни Деппа наверняка были рады, когда компания Nestle выпустила серию конфет «Willie Wonka», так или иначе относящуюся к фильму «Чарли и шоколадная фабрика».

Читайте также:  Как открыть летнее кафе

Вымышленные бренды– это удел не только кинематографа. Так, производители автомобилей теперь иногда запускают свою новую модель в качестве прототипа в какую-то компьютерную игру. И только потом выпускают ее в серию. Сложно сказать, влияет ли как-то на выпуск популярность модели, учитывается ли это вообще, но определенную рекламную шумиху точно создает. Из реальных примеров сразу же вспоминается игра Gran Turismo для Sony Playstation. В ней впервые была представлена модель Mitsubishi Lancer Evolution, которая вышла на рынок только в 2003 году.

Если говорить в целом об обратном Product Placement, то надо признать, что он пока не стал бумом в рекламном мире, в мире бизнеса. Потому что не все могут похвастаться такой же популярностью как «Симпсоны». Но пути есть. В конце концов, если подобрать правильную нишу и свою аудиторию, то всегда можно найти свой вариант развития. И можно с уверенностью сказать, что бизнес на вымышленных товарах будет появляться и далее. Хотя и не станет массовым трендом. А вот к определенным нишам предпринимателям вполне стоит присмотреться.

Бренд-персонаж для бизнеса: что это и зачем он нужен?

Речь в публикации пойдёт о фирменном персонаже. Я попробую дать ёмкую и исчерпывающую информацию о теории и практике разработки, стоимости и ценности фирменного персонажа.

Зачем нужен фирменный персонаж и что это за «зверь» такой?

Фирменный персонаж — это имиджевый элемент, устойчивый образ представителя бизнеса в контактах с целевой аудиторией. Персонаж может предстать в образе животного, человека или любого другого существа (сказочного или метафорического). Фирменный персонаж призван вызвать в сознании покупателя ассоциации с предлагаемой услугой или товаром.

Персонаж, как, правило мультяшка. Мультяшка — это детское, значит логично, что это подходит магазину игрушек или же любому бизнесу, связанному с детьми, оказывающему услуги детям, реализующему детские товары. В этом случае мультяшка — это маркер для родителей и привлекалочка для детей. Однако свои персонажи есть у бизнеса, не имеющего отношения к детям или имеющего опосредованное к ним отношение. Батарейки, производство автомобильных шин, магазин мобильных телефонов и электроники, аптеки.

Мне приходилось разрабатывать персонажей для магазина игрушек, электротехнических товаров, магазина садового инвентаря, автомастерской и прочего, довольно разнообразный список. Вот несколько примеров.

Для чего же придуман бренд-персонаж?

Наличие фирменного персонажа — это престиж, это показатель статуса и серьёзности бизнеса, поскольку фирменный персонаж не обязательный, и как правило, дорогостоящий элемент имиджа фирмы. Помимо этого персонаж всегда привлекает внимание, он — лицо фирмы, он участвует в мероприятиях, «снимается» в рекламе, присутствует на этикетках, рекламных буклетах, визитках, словом, он повсюду, он узнаваем и ассоциируется с конкретным названием. Если подытожить, то фирменный персонаж для бизнеса это:

— возможность выделить свой магазин среди других;

— доверие и симпатия покупателя;

— создание позитивного отношения к магазину/товару.

Каким должен быть персонаж, или ТехЗадание.

Прежде, чем художник начнёт работать над персонажем, необходимо определить цель: кто это будет, ключевые качества, эмоциональный посыл, обязательные детали, цвета персонажа. Всё это составные Технического Задания для художника. Но даже если художник вы и заказчик вы, то определить эти параметры всё равно нелишне, чтобы ясно представлять себе, что Вы хотите.

1. Цель.

Для каких целей будет использоваться персонаж: аватар магазина, печатная продукция (буклеты, визитки, печатная этикетка), интернет-заставка для сайта, группы ВКонтакте, авка на Инстаграмм или шапка Ю-туб канала; изготовление штампа. В зависимости от крупности планируемого носителя планируется детализация и сложность, количество цветов. Например, для визитки, штампа, этикетки, аватара не годится сложный персонаж с множеством мелких деталей.

Ещё варианты использования бренд — персонажа: аватар и баннер магазина, подарочная открытка, визитка.

Примеры использования бренд-персонажей в бизнесе: широкоформатная печать и ростовая кукла.

2. Кто это.

Кто будет персонажем (человек, животное, неживой предмет, сказочный персонаж)? Какой зверёк наиболее близко соотносится с вашим видом бизнеса? А может быть, это сказочное существо? Фея, гномик? Или милая рукодельница? Уютная бабушка со спицами в руках? Ожившая игрушка или кукла? Простор для фантазии поистине бескрайний 🙂

3. Ключевые качества.

Ключевые качества, которые необходимо «заложить» в персонажа (озорной, энергичный, милый, весёлый, неуклюжий, доброжелательный, трудолюбивый и пр.), необходимо выбрать 2-3 качества и разместить их в порядке приоритетности.

4. Эмоция.

Что должен передавать персонаж, (ощущение праздника, веселье, нести заряд энергии, умиление, позитив).

Какие эмоции он должен вызывать у зрителя симпатию, доверие, умиление, смех, предвкушение чего-то необычного.

5. Обязательные детали.

Пожелания по внешнему виду. Одежда фирменного персонажа, обязательные детали. Например: крылышки или пышное платье принцессы и т.п.

6. Цвета.

Преобладающие цвета (цветовая гамма, наиболее близкая магазину).

7. Образцы и примеры (не обязательно)

Исследование существующих примеров, подбор образцов и наиболее симпатичных примеров персонажей, которые послужат отправной точкой для художника в поиске решений, согласно вышеописанных пунктов.

Что включает в себя разработка персонажа.

Обычно, когда разработку персонажа заказывают художнику, он выдаёт от 2 до 5 вариантов (что оговаривается заранее) персонажа в виде набросков, удовлетворяющих пунктам техзадания. Заказчик выбирает наиболее подходящий вариант, вносит коррективы, исправления, дополнения, и художник дорабатывает эскиз. Как правило, цена может включать только одну-две такие поправки, если же заказчик желает переделывать и доделывать, а возможно, отвергает представленные варианты, то все эксперименты за рамками 5 вариантов оплачиваются заказчиком дополнительно. Таким образом, художники-дизайнеры ограждают себя от перспективы неоплачиваемой «аренды своих рук», когда заказчик ударяется в бесплодные поиски руками художника. После того, как нужный образ найден, художник отрисовывает персонажа «начисто», как правило в векторном формате, и вот персонаж готов к бессрочной работе на благо вашего дела.

Сколько стоит разработка персонажа.

В этом вопросе у меня есть личный опыт и информация, доступная каждому через интернет. Заказать разработку удалённо у фрилансера можно от 10.000 руб., встречаются цены в долларах, чаще это Москва и Питер, от 300 долл. В профильных фирмах, соответственно, дороже. Я работала как фрилансер и разрабатывала персонажей в 2-3 раза дешевле минимальной цены. На деле в небольшом городе при работе с малым бизнесом планка цен совсем другая.

Понятно, что мы находимся на Ярмарке Мастеров, где масса талантливых людей создаёт уникальную красоту своими руками, и явно не обделена чувством художественного вкуса, и если вам интересна эта идея, я предлагаю вам попробовать разработать своего персонажа самостоятельно. Это увлекательно и полезно. Описание этого процесса — это отдельный мастер-класс.

Чтобы самостоятельно разработать свой бренд-персонаж, конечно, необходимо обладать навыком рисования от руки. И если вы рисуете эскизы для своих изделий, заканчивали художественную школу когда-то, думаю, что и с этим вы справитесь. Ведь у вас есть преимущество перед любым сторонним дизайнером-художником — вы чувствуйте свой магазин, что ему подходит, что нужно именно вам.

Я также надеюсь, что тем, кто далёк от идеи обзавестись своим собственным виртуальным героем, или формат бизнеса не распологает к этому, было тоже интересно узнать немного больше о «кухне» такого дела как создание бренд-персонажа для бизнеса.

Ссылка на основную публикацию